策略性配色法则 | 如何通过配色提升设计品质？

作者：徐剑杰，来源：网易UEDC

一、明确配色目标

1、色彩规律≠配色规律

我们都学习过非常多色彩的知识，也看过很多的配色书籍或文章。然而当我们尝试在设计中运用这些理论时，就会发现：配色的理论往往在实际运用中并不好使，使用后的效果也不是特别明显。为什么会出现这种现象呢？

配色是否就是色彩某种的规律？当我们学习并掌握这种规律以后，就能掌控雷电，呼风唤雨，成为配色大魔王了呢？

当然并非如此。

配色并非单独存在，而是依附于不同的设计载体中。不同的设计载体，所要达到的目标不一样，就决定了配色理论也会存在差别。

我们会发现，虽然有很多书本、文章都在写配色的理论，每个人讲的配色理论有很多相同的地方，但是最核心的理论往往都不是相同的。

因为大家讲的相同部分，大多都是色彩的理论部分，这部分仅仅只是色彩本身的规律；而大家所讲的不同部分，则通常是作者在自己所在领域总结的一套配色规律。

因此，并非每一篇文章的配色理论都适合你，这也是当你学习并使用配色理论后，效果依然不好的原因了。

因此在学习配色时，仅仅学习配色理论是不够的。首先要思考配色的使用场景，以及整个设计所要达到的目标，然后再学习相应领域的配色知识，才能让配色理论发挥最大的作用。

2、不同的行业，不同的配色目标

虽然设计是相通的，但是在不同的设计领域进行配色时，依然会存在巨大的区别。

比如广告设计的配色理论，放在室内设计上，往往是行不通的。因为广告设计的目标在于传递信息，需要吸引你，而室内设计的目标则是要营造舒适理想的生活氛围。同样的道理，推广设计的配色理论，往往在界面设计时也是行不通的。

不同行业间设计目标的差异，决定了配色目标和理论的差异。

广告设计：
准确地传递商品、广告等信息

品牌设计：
创造品牌概念，留下品牌印象

工业设计：
营造产品氛围，引导产品使用

室内设计：
传递生活理念，创造理想的生活氛围

数字产品设计：
传递产品信息，引导用户阅读和操作

3、明确配色目标

对于大部分互联网行业的视觉设计师来说，平时的工作内容大体会分为产品界面设计和推广设计两个大的方向。很多设计师需要同时负责这两块内容，于是就可能会出现将同一个配色理论用在不同地方的情况，导致一些配色问题的出现。比如：推广设计的配色太素，无法吸引用户的注意；而产品页面的配色又过于杂乱刺眼，影响用户阅读和操作体验等。

所以，配色的第一步，首先要明配色目标。

产品界面设计的配色目标：

信息传递：产品的首要目的是传递用户所需要的信息，这就需要界面有清晰的层级关系，明确、舒适的阅读体验。

引导操作：清晰合理的操作引导，让用户能够准确地根据引导进行下一步操作。

品牌价值：很多同学回忽略这一点，导致产品的界面与品牌关联性差，整体界面没有品牌感。

推广设计的配色目标：

吸引流量：强有力的吸引力，快速抓住眼球，留下深刻印象。

营造氛围：需要营造氛围，让用户通过氛围快速理解和融入到推广内容中，加深印象。

快速传递：在短时间内快速传递信息。这就需要设计时信息表达明确，使内容能够精准快速地传递给用户。

我们将这两种配色目标做一下关键词提炼，产品界面设计的配色关键词：清晰、舒适、引导、品牌感。

而推广设计的配色关键词为：吸引力、氛围、快速传递。

我们可以将这些关键词作为衡量目标，以此来寻找正确的配色方向，或者用于检验设计作品的配色问题。

所以当我们接到项目需求后，可以先与需求方一同确定好设计的目标，然后以此来确定正确的配色方向，提升配色与设计方向的准确性。而这样做的另一个好处是，我们可以在项目之初就与需求方之间取得沟通和信任，达成共识，为后续沟通打好基础。

二、确定主色，精简层级

当我们确定好配色的目标以后，如何开始配色工作呢？通常情况下，我们会首先来确定整个设计的主色，然后再开始进行后续的设计。

1、主色与副色的定义

什么是主色和副色？

主色是整个色调的核心颜色，通常也是相对占比最多的颜色，它决定了整体的风格和基调。而副色则是画面中占比相对较小的颜色，它通常起到辅助主色、丰富画面的作用。

假如把一个画面看成一部电影，那么主色就是整个电影的主角，而副色则是除了主角以外的其他配角。

2、确定主色，精简色彩层级

一部好的电影，通常情况下需要有一个明确的主角，它主导了整个电影的走向，对于设计作品来说，也是相同的道理。所以在配色过程中，首要的任务是确定配色的主色，并在整个作品中明确它的地位，让它来主导整个画面。

在产品界面的设计中，主色是传达品牌感的重要元素。明确的主色能够让整个界面产生强烈的品牌感。反之，整体的配色会显的十分混乱，影响品牌感的传达。

我们可以来看两个案例：

这两个案例在配色上有什么问题吗？为什么？

如何更准确地分析配色的问题？ 我们可以使用前面讲的目标分析法，从产品界面的配色目标入手，逐一寻找和发现问题。

我们通过三个维度去分析问题：

信息传递的维度：这两个界面的颜色过于繁杂，导致信息层级混乱，没有视觉中心，用户也不知道从何开始阅读。而两个界面中的卡片设计上，也都存在同一个问题：底色的明度过高，导致卡片上的文字阅读性非常差。

引导操作维度：整体核心操作路径不明确，用户进入后无明确的操作引导；按钮的视觉效果也很弱，导致用户无法识别。

品牌价值维度：品牌主色不明确，导致整体品牌感弱。

如何去解决以上的问题？可以用八个字概括：明确主色，精简层级。

我们可以来看一下Keep的产品界面设计。

同样是健身App，Keep的配色方式则完全符合了产品界面的配色目标。相比前面案例的两个界面，Keep的产品界面呈现出优秀的整体品牌感和品质感。

在Keep的整体配色中，最核心的思想就是简化色彩层级——明确主色，减少不必要的颜色。

从配色的角度来分析，作为品牌的主色，“Keep绿”贯穿了所有的产品界面，使整个产品显得非常统一和整体，凸显了整体的品牌感和品质感。

其次，Keep的整体界面将除了主色以外的其他颜色精简到了极致，并将主要的辅助灰以外的所有中性色都控制在了三个层级内；首页的插画运用了同色系来精简色彩层级；视频的封面图风格也经过处理，使色调与整体界面统一。

整个界面的阅读体验非常舒适，字体颜色层级清晰，重点明确。而在操作引导上，Keep将大量的品牌色用于核心操作路径和按钮上，这使得整个产品的引导逻辑清晰明确。

3、精简色彩层级的意义

色彩层级越精简，就越容易达到整体色彩平衡，从而提升设计的整体品质感。当我们去看很多大厂的页面设计时，可以感受到很多的相同点：整体而强烈的品牌感，简约而高级的配色，丰富细腻的细节等。

用户在阅读页面时，配色是我们大脑最先接收到的画面信息。所以精简配色对于产品界面的设计来说至关重要。以品牌色为主色，精简色彩层级，可以让整个页面富有品牌感。

网易云官网

阿里云官网

腾讯云官网

4、品牌升级时的色彩简化趋势

在品牌Logo的升级中，简化色彩层级同样是一个大的趋势。

简化层级，可以让品牌更加简约和高级，提升品牌的品质感和包容性，使品牌拥有更大延展性和更多的可能性。

星巴克的品牌升级中，除了去掉Logo字母和咖啡字母外，更简化了Logo的图形和色彩。从而强化了星巴克标志性的人鱼形象和星巴克绿，让品牌更加简洁有力，易于传播。

大麦网在去年也经历了战略性的品牌升级。全新的品牌形象包括新LOGO以及新的Slogan，配色上则重新定义了更具年轻活力的红色作为主色，同时精简了整体的色彩层级。

而宝马在最近官方宣传图中，将的BMW标志将蓝白色相间的Logo简化为黑白单色，而新Logo专为品牌旗下的即将推出的高端豪华车型使用。

三、选择正确的色系

明确配色目标，确定主色以及色彩层级后，如何进行下一步的配色？

这时候我们可以根据不同的配色目标来选择合适的色系，丰富整个画面的配色。需要注意的是，在丰富配色的同时，仍然要严格控制色彩层级，以保证整体色彩层级的精简。

1、巧用同色系，统一不单调

同色系是指在色环上相距不超过45°的两种颜色，我们可以选择主色的同色系范围内的颜色来丰富整体配色。

那么如何选择同色系的颜色呢？

首先在色环中确定颜色的位置，通过色环两边45°延展出我们所需要的同色系。

在主色的同色系范围内，我们可以选出同色系颜色作为延展色，单独使用或者组合成渐变色进行使用。

下面的案例页面就是运用同色系原理来进行配色的。

可以看到，整个页面在保持色彩的统一的前提下，增强了画面的层次和丰富性，从而提升了整个页面的层次感和品质感。

同色系的配色特点是整体页面统一而富有层次，从而传递出一种稳定、专业的形象，适合绝大多数的场景使用，是最为简单和有效的配色方式。

我们可以总结一下同色系的配色方法。首先确定主色，主色两边45°以内的同色系色彩范围，在范围中选取合适的单色作为辅助色，或者选取一段渐变色单独使用。

2、 不同场景的对比色用法

对比色是指在色环上相距120°-180°之间的两种颜色（180°时则互为互补色）。处于对比色关系的两种颜色，通常色相差异较大，能够相互产生强烈的对比效果，我们可以利用这种原理来增强画面的吸引力。

在不同的场景中，对比色同样有着不一样的使用方式。

在产品设计中，通过小面的颜色对比，可以加强主色的活力与整体丰富性；而在推广设计中，通常会使用大面的的对比色在增强页面的吸引力。

（1）产品界面中的对比色应用

产品界面的配色对于产品来说至关重要，好的配色不仅能够准确地反映产品的调性，还能正确地引导用户阅读并理解产品。

我们可以结合网易七鱼的官网改版案例，来了解如何通过配色来提升官网的设计品质。

下图是七鱼的旧版官网页面，在配色上，产品方认为原来的配色过于单调和沉闷，希望可以让整体更活泼一些。且网站的整体跳出率过高，希望我们能够找到原因并通过改版解决这个问题。

首先第一步，需要找出旧版官网存在的问题。

这时候，我们就需要再次运用前面所讲的目标分析法。通过不同维度的目标分析，寻找页面中存在的问题。

我们还是通过三个维度去分析问题：

信息传递维度：整体的配色过于单调，使页面和信息缺少吸引力，导致用户不想阅读；其次插图和ICON在配色和表现形式上都过于单调，表现力弱。

引导操作维度：核心功能模块逻辑展示混乱且繁杂，导致用户无法正确理解内容。

品牌价值维度：品牌主色沉闷，整体品牌的品质感弱；而且渐变色与品牌色差异过大，不够统一。

如何解决以上问题？从何处下手？

由于七鱼首页的修改涉及到整体官网的配色修改，单纯从每个页面入手并不能从根本解决问题，容易造成整体官网配色不统一的情况。这个时候，我们就要从品牌配色入手，通过修改配色并制定新的设计规范，在整体上解决问题。

首先从品牌主色入手。

经过严格的讨论，我们重新制定了七鱼的品牌主色。为了解决颜色沉闷的问题，我们选择了接近原有主色，但更鲜亮且富有活力的蓝色色作为主色。而辅助色上，为了让七鱼品牌更有温度，我们选择主色的对比色——橙色。

蓝色与橙色在小面积上的互相对比，可以互相衬托，让两种颜色更显活力。

我们以新的配色规范为基础，重新制定了全新的七鱼设计规范。

规范中包含了配色的使用比例、不同的icon样式与配色的结合方式等一系列的页面细节，以保证规范可以完整、统一地落实到每个页面和元素中。

运用新的配色规范进行页面设计时，要灵活地将配色与产品内容相结合，让配色更好的融于页面中，而不是生搬硬套地将配色装到页面里（很多初级设计师在执行规范时会出现类似问题）。

比如我们在优化首页的主要功能模块时，首先做的便是重新梳理产品功能的展示构架，然后再结合新的设计形式和配色规范，让新的规范发挥最大的作用。

在不同页面的功能icon上，我们丰富了icon的表现形式，同时将新的对比色配色加入到每个icon元素中，增强了icon的活力和吸引力，让每个icon看起来更精致。

而在功能插图中上，我们采用了与icon统一的配色和表现形式，让页面中的所有元素具有统一的品牌感。

最终，我们将新的配色规范逐步落实到网易七鱼所有的Web端和Mob端页面中，使七鱼的整体官网设计焕然一新。

在新的官网页面中，不仅提升了整体的设计品质，同时也解决了前面分析的问题，整体提升了15%的客户留存率。

通过这个案例我们可以发现，整体配色的改变，可以极大的提升官网对于用户的第一印象。

用户往往在进来的一瞬间就决定了对官网的印象，并最终影响用户是否进一步阅读，而配色则是其中非常重要的一部分，正确的配色能够让用户更愿意停留并阅读内容。

（2）推广活动页面中的对比色应用

在推广页面的设计中，通常需要用营造强烈的视觉冲击，以达到快速吸引用户并传递信息的目标。这就需要大面积的对比色，来达到强烈的对比效果。而在较大面积使用对比色时，整体色彩的主次和整体平衡至关重要。

我们可以来看一个案例：

可以看到，整个页面主由橙色和深蓝紫色两个主要对比色构成。

大面积的对比色产生了强烈的视觉冲击，让整个页面充满了吸引力。整个画面用最强烈的对比色重点突出了两个主要的人物角色，从而吸引用户注意并进行阅读，最终将用户引导至购买入口。至此，整个页面的任务也算是完成了。

在推广页面中，我们需要注意的是，重点信息并非只能是文字内容，也可以是最吸引用户的画面核心元素。

3、尝试更多的创新配色

除了掌握以上的几种基本色系的配色方法外，大家可以在此基础上尝试更多的配色风格。比如在同色系、对比色系的基础上，有目的地加入色彩元素丰富色调，在保持整体色彩层级的同时，加入更丰富的变化，从而达到配色目标。

更清新的“同色系”配色

更丰富的“同色系”配色

更多彩的“对比色”配色

复古的平面风配色

而对于很多初学者来说，我建议大家能够首先明确配色的目标，在配色时保持色彩层级的精简明确。在此基础上，循序渐进，逐步去尝试更多地配色风格。只有这样，才能养成良好的配色习惯。

四、提升品质感

我们按照之前的方法，正确的确定了配色的目标，选择了合适的配色方向，并逐步完成了整体的设计排版。很多同学到这一步之后，就觉得作品已经完成，便停止继续深入了，而这也是初级设计师经常容易出现的问题。这个时候的作品，从整体上看并没有太多问题。但是当用户被页面吸引，开始仔细欣赏作品时，往往会发现作品没什么看点。

出现这种问题的原因，就是作品缺乏足够的细节和品质，导致作品不够耐看。就像一本书有着精美的封面，但是打开以后却平淡无奇，最终对整本书都非常失望。

想要让作品更优秀，除了基本的版式和配色之外，往往还需要更深入地去雕刻作品，让作品带有一种更高级的“气质”，而这种“气质”就是我们所说的品质感。

1、什么是品质感？

品质感是对于设计作品来说，是一个综合性的评价。我们可以将这个词分为“品”和“质”，“品”代表物体本身的品相和细节，而“质”则代表质感。

怎样的设计才算是有品质感的？如何提升设计的品质感？我们可以首先来研究一些优秀的设计案例，寻找其中的共同点。

苹果的产品和页面设计，是比较公认的具有较高品质感的，我们可以来看一下苹果的部分官网页面。

苹果的所有产品和页面，从产品图到页面的设计都非常有质感。

为什么这种质感会如此吸引我们，令我们觉得非常舒适？如何才能让设计产生质感？

要了解如何产生质感，首先要了解一下物体产生质感的原理。

当光线照射在富有质感的物体表面时，会产生不同程度的漫反射，最终反射进入我们的眼球后，就会显现出一层富有质感的渐变色。

所以想让物体获得质感，渐变是一个关键要素。

我们可以利用这一原理来提升质感。

下面的案例，是FisnDesign组件库官网的一个局部页面。其中就运用了大量的渐变色质感原理，将渐变色融入到icon和页面元素中，从而提升了整个页面的质感。

2、获得品质感的关键要素

渐变只是是获得品质感的关键因素之一，苹果官网将渐变这种原理加入到页面和元素中，配合精美的产品图片，让页面保持了非常高的品质感。

那么是否还有其他要素的存在，能够提升质感呢？

仔细观察苹果的所有元素设计，在渐变的同时，还加入了微量的投影和丰富的细节，使所有的元素在简洁中充满了细腻的质感。

我们可以总结一下，让设计获得品质感的几个要点：细腻的渐变+轻微的光影+细节/纹理。

发现这些原理以后，我们可以尝试将这些原理运用到设计中，从而提升设计的品质感。下面的几个案例，就是我在研究时所做的一些案例，在不同的页面细节中都可以看到以上原理的运用效果。

总结

看完前面的内容，大家会发现，其实配色并没有想象中那么复杂。

只要掌握正确的配色策略，并逐渐适应这种方法，就可以应付各种不同的设计类型。最后，我们将前面讲的配色法则做一个简要的总结：明确目标-确定主色-精简层级-选择色系-丰富配色-提升品质感。

希望大家读完这篇文章以后，能够真正理解和掌握策略性配色法则，在不同的项目中灵活运用，并最终形成自己的优秀配色习惯。

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