特仑苏携手易烊千玺：回归当下，更好跨年

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举报 2024-01-02

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明天就是2024年了，时间过得是真快，眨眼又是一年。今晚小伙伴们是不是正在纠结锁定哪台跨年晚会，和自己的idol隔屏跨年，仪式感满满。

在辞旧迎新的节点，小编刷到了一支易烊千玺的短片，和大家聊一聊他过去的2023，以及对于“更好”的2024的期待。

片中的易烊千玺，不再是舞台C位光彩熠熠的明星，而是以普通青年的姿态，在公园悠闲散步，手持DV，走走停停拍拍，记录自己喜欢的风景和人物。在边走边拍的过程中，千玺以自述的方式聊了他今年生日当天发布的新歌《4%vol的河》，也讲述了他对于“更好”的理解。

特仑苏借助易烊千玺的高流量和影响力，向大众传递“回归当下的更好”的品牌价值观，在充满不确定和迷茫的时候，希望大家能够回归自身、回归附近、回归自然，更多地向内关注自身，也关注身边具体的人和事，用心感受当下的更好，才能蓄力前行，因为现在就是未来。

整体看下来，小编觉得这部片子有几大创意亮点，和大家分享：

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相比于有脚本的故事微电影，自述和回答的纪录式拍摄手法，更能展现本片的真实性，易于撬动粉丝群体自发扩散传播，从而更好地传递品牌态度。此外，相较于传统的商业广告片，易烊千玺在镜头前最真实和真诚的表达，也能拉近与非粉丝群体之间的距离，引发更广泛人群的关注。

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视频结合了千玺新歌《4%vol的河》，这首歌表达了一个人在街头悠闲散步，轻快惬意之余，思考自己的过去和未来，在街头的烟火气中感受当下真实而具体的更好时刻。歌曲立意和本片要传达的主题不谋而合，从而让片子在内容契合层面更顺畅自然。

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本片使用了千玺从未公开过的视频内容，比如日常工作花絮和与新歌MV相关的素材，千玺还首次谈到了新歌《4%vol的河》的创作背景故事，内容的新鲜度满分。这对于其粉丝群体而言，偶像的第一手内容资料更具有吸引力和关注度，可以让粉丝了解到明星在聚光灯外的另一面，看到爱豆日常生活中的平实。

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片子结尾融入网友们真实投稿的2023更好时刻。第一次上幼儿园、第一张全家福、第一个30岁生日……这些发生在我们当下的真实生活，也包含着对于未来的更好期待。大量UGC内容一下子把本片从明星层面拉回到普通人的视角，点滴细节和素人的真实生活，更能触动感知，引发共鸣。

据小编了解，从2014年开始，特仑苏就将“更好”价值观融入到了品牌传播战略，今年也是特仑苏“更好”价值观落地的第十年。十年期间特仑苏除了为消费者持续提供更好的产品，更邀请陈道明、靳东、易烊千玺等明星，以老中青三代的各自人生经历和态度诠释什么才是精神层面的“更好”。

此外，特仑苏还从人性洞察视角，以更细腻的情感体悟，推出了《更好的青春》《更好的童年》《更好的礼物》《更好的答案》等等系列微电影，由此“更好”也成为了品牌与受众沟通的核心精神资产。

小编觉得，特仑苏每年都在讲“更好”，但“更好”的含义每年又都不太一样。以前“更好”是一个形容词，着眼于“未来”，鼓励大家“向外看”，追求更好的自己；今年“更好”成了一个具象的名词，强调“当下”，希望大家“向内看”，看见自己以及身边真实和具体的更好。

专注当下如何才能拥有更好的未来？千玺在片子中说“不必飞太高，做一只笨鸟，按自己的步调来就好，过一天有一天的收获。”笨鸟不会像雄鹰一样振翅一跃翱翔云端，但只要踏踏实实走好脚下的每一步，也能看见不一样的风景。就像普通的你我，无论有多远大的目标理想，只有专注于脚下的每一步，才能走出更好的未来。

为何特仑苏在今年的跨年节点会与受众沟通“回归当下”的理念，又为何把“更好”的注脚放在眼前？这源于特仑苏对于整体国民情绪的深度洞察。

过去的2023年，放眼国际，俄乌冲突持久胶着、核污水排海、全球经济增长放缓……回视小我，就业严峻、免疫下降、物价上涨……从全球大事到个体细节，我们每个人的2023似乎都有一些无力感，尤其是对于青年一代而言，前方的生活充满未知，未来变得迷茫。

当整体国民情绪呈现出一种比较低迷状态时，特仑苏站在跨年的新旧交替节点，以“更好”这支远方的锚，带给大众鼓励和安慰，牵引大众燃起对未来生活的向往和追求。但“更好”不是虚无缥缈的未来，而是笃定的当下，“更好”藏在我们日复一日的日子里，它是下班路上树梢传来的鸟鸣，它是一张全家福背后的团圆，它是30岁生日的自信……活在当下，才能在点滴细节中去感知生活，感知到的细节越多，也就越能与更好的未来不期而遇。

无论是品牌之前所提出的“特仑苏，支持每一个更好的你”、“做更好的自己”、“相信更好的力量”等宣传口号，还是今年跨年所推出的“回归当下的更好”的主张，“更好”都已经内化为了品牌的核心价值符号。

我们可以看出，特仑苏和消费者之间的对话，已经从重视产品层面的更好营养，偏重为了情感层面的更好陪伴与支持，而这种更高维度的沟通，源于特仑苏对于大势、对于小我、对于当下的细腻体悟。过去的2023，尽管国际关系胶着、经济放缓、环境恶化，未来几多迷茫和担忧，但同时我们也应该看到自身活在当下的更好，杭州亚运会的骄傲、中国女篮夺冠的激动、淄博烧烤爆火的热闹……这一件件的“更好”，鼓励着我们更珍惜当下，更向往未来。

当一个品牌不再单纯关注自身的产品，而是从更高价值观的维度与社会、与个体产生链接，让大众与品牌之间产生更深的情绪共鸣，那么相信这个品牌的未来也会“更好”。

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新年的钟声即将敲响，真好奇明天会是什么颜色，但小编更希望你能看见今天的色彩，父母两鬓的白、爱人唇上的红、孩子眼眸纯净的黑，这些当下最具象的颜色，才是更好的明天。

2024年，小编也和易烊千玺一样，希望大家多带上自己出去散散步，多和自己相处，多和周围的环境融合，也许在走走停停间，你能发现更好的风景。

你在过去的2023，有哪些“更好”的经历和体悟，留言说说。

最后，期待大家的2024，都更好。

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