快手短剧《月白之时》斩获4.4亿播放，多场景植入强化OPPO品牌特点

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举报 2024-01-02

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在联手铲除了危害泱海的肖日之后，林白语、时月与安叙光三人组再次相聚，并用OPPO手机定格这一温馨时刻，这部由快手出品、OPPO冠名，圻夏夏、猫九影画监制的现代玄幻短剧《月白之时》也迎来了圆满的大结局。自11月20日上线以来，《月白之时》凭借双女主的设定、别出心裁的剧情以及保护环境的内核，热度持续攀升。截至目前，该部短剧累计播放量已突破4.4亿，剧中的诸多名场面也被站内创作者进行了二次解读。

聚焦海洋保护叙事更宏大，剧情植入自然传递品牌理念

《月白之时》以寻找净化海洋环境的水族圣物月光宝石为主线，串联起古今以及林白语、时月与安叙光三个人的命运。千年前，泱海之主神汐遭到古族暗算，与水族圣物月光宝石一同失去音讯，水族圣女时月前往人类世界寻找。在这里，她遇到了海洋馆馆长林白语，以及明恋林白语的安氏集团继承人安叙光，复杂的“三角关系”给平淡的日子增添了无数乐趣，最终三人在经过种种磨难后联手找到了月光宝石，让海洋环境得以净化。

在内容上推陈出新，以更宏大的视角展开叙事的同时，快手短剧《月白之时》在品牌营销上同样可圈可点。一方面，增加OPPO Reno11新品的露出，月光宝石色的外观在画面中十分吸睛；另一方面，通过剧情的软植入呈现品牌特点，月光宝石手机不仅是水族圣物的一部分，更是关键时刻推动剧情发展的重要线索。从开篇到结局，“能够带来幸运”的品牌理念不断被强化，OPPO Reno11就如月光宝石一般，能带给人好运与勇气。

在评论区，很多观众亲昵调侃该剧：“为了一个广告，拍了一整部剧，太强了”。诸多类似评论无意间道出了《月白之时》在品牌营销上的过人之处：精巧动人的剧情与别具一格的产品植入相得益彰，营销不仅没有令人反感，反而具有出彩的装点效果。这种基于双方深度协作的有机融合，也为其他短剧营销提供了新的启发和样板。

优质制作班底自带流量，多场景渗透放大品牌特点

随着短剧的持续走热，也吸引了越来越多品牌方的青睐。对品牌方而言，能否为其带来更好的曝光度是其考虑的第一步。而支撑短剧出圈的关键一环，无疑是作品本身。《月白之时》不仅制作班底强大，女主圻夏夏、杨馥羽更是凭借此前多部出圈作品俘获了一众粉丝。这使得《月白之时》这部短剧既有了质量的保障，在曝光度上也尽显优势。

此外，对短剧而言，更加鲜明立体的人设同样是加分项。凭借大爆的古风短剧《长公主在上》以及《东栏雪》，圻夏夏完成了从野生小演员到古风短剧演员的打怪升级。而长相甜美的杨馥羽更是有着一种与生俱来的“观众缘”。古灵精怪的时月与御姐范十足的林白语同框，观众直呼上头。

精良的制作班底、饱满的人设、扎实的演技、快节奏的剧情等，都为《月白之时》在品牌植入上提供了广阔的空间，不是“刻意讨好”而是“顺其自然”。在时月勇闯人类世界晕倒在路上时，被林白语带回家，为了让她更好地适应人类世界，林白语送给了她了一部OPPO Reno11手机。此时的剧情植入便十分自然，也切合真实生活。作为林白语的迷妹，拿到手机的时月，随时随地会记录下林白语的生活日常，向观众展示出OPPO Reno11强大的拍照功能。这一剧情植入也很符合人物特点，同时用手机拍照记录美好生活也是现代年轻人的生活方式之一。

不仅如此，男主安叙光与林白语初次见面时，安叙光被正在打电话的林白语所吸引，一句“她好像白月光啊”，也巧妙放大了OPPO Reno11的品牌特点，像月光宝石一般的外观。同时，月光宝石手机还是推动剧情发展的重要线索，在帮助女主寻找月光宝石碎片的过程中，安叙光无意中通过手机看到了父亲被害的影像。而在故事的最后，真正的月光宝石便是将这部月光宝石手机与月光宝石碎片合成，最终发挥神力，铲除坏人净化海洋。

对时月而言，千年前在泱海，遇见泱海之主神汐大人是幸运；在人类世界，遇见化身人类的林白语同样是幸运，每一次危急时刻，林白语都会挺身而出保护她。在剧中承载着“能给人带来好运”的月光宝石手机，也彰显着OPPO手机的品牌理念，独特的宝石外观，以及其赋予的幸运月光石寓意，作为“每个人都有自己的幸运宝石，用善良和勇气就能让它闪闪发光，而我们也是大自然的幸运宝石，人人都应该爱护环境”这一主题串联起整个故事。

快手成短剧营销的沃土，深度联动沉淀品牌形象

根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年，中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，预计到2027年，该市场规模有望达到1000亿元。短剧在各大主流视频平台的迅速发展，为品牌推广提供了广阔舞台，越来越多的广告主选择通过短剧进行推广营销。

数据显示，2023年暑期档快手播放量破亿的星芒短剧达到21部，三季度星芒短剧招商收入环比提升超10倍。第三季度，快手付费短剧消耗同比增长超300%，环比增长近50%。

目前来看，除了用户付费观看、分账等变现模式之外，品牌植入是短剧变现的重要方式。一方面，碎片化的短剧内容易于集中观众注意力，多样情节也适合广告主植入物料。另一方面，覆盖多题材的短剧，也更容易在情感上连接观众。此次《月白之时》与OPPO的深度合作，不仅将品牌产品和剧情结合得更自然，同时将产品卖点融入到丰富的场景里，清晰地传达品牌信息。随着越来越多精品短剧的涌现，品牌选择与自身调性相符合的短剧进行深度合作，不仅能获取持续流量并实现破圈，也有利于在消费者心智中沉淀品牌形象，提升品牌价值。

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