一步到“胃”，三九胃泰牌养胃舒携手国大药房打造健康服务新闭环

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举报 2024-01-02

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当50年最冷寒潮登陆上海，让很多人体会到了冰雪世界的“冻”感。同时，一份早餐的到来，也让他们感受到了涌动着的关怀暖流。

由三九胃泰牌养胃舒联合国大药房、老盛昌汤包发起的“好好吃饭，暖心护胃”暖胃早餐公益活动自12月23日亮相上海后，以快闪区抽奖、空降早餐车、购药送早餐券、联名套餐等多种形式，让更多打工人免费吃上营养早饭的同时，也在健康服务领域打造了一个创新公益新样本：基于对打工人因为忙碌而忽略早餐这一痛点的深刻洞察，以切实行动，让保护胃健康意识实现精准传递，达成目标群体“行动激活”，从而实现对健康服务模式的一次纵深向高质量探索。

当一份早餐冲入魔都50年最冷寒潮

早餐和健康紧密相关。但对于当代打工人，吃早餐这件事正逐渐被简化，甚至不吃早餐已经成为普遍现象。而不吃早餐，首先影响的就是胃健康。《2023打工人胃健康洞察报告》显示，胃部疾病已成为当代打工人的常见病、多发病。

其中，9成人有过胃痛、消化不良、胃部饱胀、反酸烧心等症状，7成人确诊过胃溃疡、胃炎等胃部疾病，且80、90后胃病高发趋势明显。研究表明，胃部疾病的发生、发展和胃黏膜损伤密切相关，而不良饮食习惯正是造成胃黏膜损伤的一大主因。

可见，增强打工人保护胃健康的意识，向更多年轻人传递科学养胃护胃的健康理念已迫在眉睫。而这也是发起此次活动的初衷。

作为活动的发起方之一，三九胃泰牌养胃舒始终以“持续关注国民胃部健康”为品牌理念，通过不断提升产品力和产品体验为国人胃健康保驾护航；而对于中国零售药店第一品牌——国大药房，为国民提供健康指导，正是其“关爱生命，呵护健康”企业使命的具体体现。正因在品牌理念上的高度契合，才有了此次健康服务领域的一次多场景、更深度，且有温度的公益创新。

一步到“胃”，打造健康服务新闭环

相比健康讲座、健康手册等健康科普方式，此次三九胃泰牌养胃舒和国大药房的联手是对健康科普的一次升级，也是一次多场景融合、多圈层穿透的全闭环多路径探索。

在路径探索方面，发挥出优质产品、品牌的号召力是关键方法之一。三九胃泰牌养胃舒专为年轻群体研发，可以有效缓解因饮食不规律、刺激饮食等导致的胃部不适，在年轻消费群体中体现出强劲的产品力。凭借在胃健康领域的专业性，三九胃泰牌养胃舒开启了和国大药房的优势资源联动。尤其是对国大药房在零售终端渠道优势的灵活运用，让这场活动更近距离，且精准地触达目标群体。如此次活动就选择了位于打工族聚集区域的门店进行“排兵布阵”，以空降早餐车、设置快闪活动等吸引年轻人深度参与。

在场景互融方面，此次活动融合了餐饮、购药、科普、趣味快闪四大场景，通过线上线下并行的方式向年轻人传递养胃护胃健康知识。如把快闪装置搬进药房，通过融学于趣，化教于心的方式，为参与的年轻人带来更强的体验感和获得感。尤其值得一提的是，除了活动的参与者，一份份暖胃早餐还走进写字楼，以及被送到外卖骑手、保安等打工人手中，让“好好吃饭，暖心护胃”的公益关怀在更多群体中传递。

一步到“胃”效果的实现，除了空降的早餐车，还有联名早餐的加持。活动中，当消费者在上海国大药房72门店购买三九胃泰牌养胃舒时，就会赠送一张老盛昌暖胃早餐券，为三九胃泰牌养胃舒和老盛昌汤包联合推出。而这些动作除了科普层面的思考，也是对部分年轻人在养成良好饮食习惯和健康生活方式上缺乏行动力的靶向发力。

正是对痛点的敏锐洞察，以及多场景互动，才能和年轻群体达成深层连接。而这些使这场公益属性的活动在能够打通胃健康科普“最后一米”的同时，也打造出从倡议到行动的全新闭环。

锚定真痛点，以品牌力为国人健康赋能

健康是最重要的事情，但却在人们的实际生活中被一再后置。究其原因，除了缺乏护胃意识和行动力，另一个关键因素就是缺乏专业知识，甚至存在认知误区。

《2023打工人胃健康洞察报告》显示，约8成受访人群对胃健康存在认知误区，其中6成人群认为胃病只要调整饮食作息就能缓解。对此现象，品牌更要通过对真正需求的洞察，以切实的行动，彰显在医药领域的专业力，承担起应有的社会责任。而此次活动无论是对于三九胃泰牌养胃舒，还是国大药房，都是对守护国民胃健康使命的持续践行。

在今年4月，三九胃泰牌养胃舒就和海王星辰联手打造了“啊胃，你好吗”主题快闪店，从胃病的另一病因——幽门螺旋杆菌，向人们科普专业的护胃、养胃知识，以及保护胃健康的重要性。

此外，为了改变年轻群体的认知误区，三九胃泰牌养胃舒还通过赞助《再见爱人2》《半熟恋人2》《灿烂的前行》等综艺节目，加强和年轻人的沟通，提醒年轻人加强护胃意识，科学护胃养胃。

对于围绕养胃护胃的一系列动作，华润三九OTC事业部上海区域总经理刘萍表示，“以专业力打造产品力，满足消费者的品质需求已经不够，还要让产品保持年轻化。在和年轻消费群的沟通方面，真正理解用户，了解用户的真正需求，并以实际的行动，切实的帮助，和用户同频共振是我们一直在思考的事情。”

而从零售业务扩展到健康管理服务的国大药房，除了通过品牌联名、新媒体、直播等方式，科普专业护胃知识外，在肝糖共病、母婴健康等方面，也以渠道优势、品牌势能联合行业多方力量共建共创，为不同群体提供专业健康知识和服务。尤其在慢病管理方面，国大药房以精准分类+专业服务助力用户关注并持续改善健康，而这也是其以品牌之力推动行业进步的深刻体现。

对于此次活动，在国药控股国大复美药房总经理杜以发看来，这不仅是一次关爱健康的行动，更是一次倡导健康生活方式的倡议。并表示“未来，针对胃病和品牌共建项目，国大药房将会和三九胃泰牌养胃舒持续展开深度合作。”

胃健康是美好生活的基础。当我国胃病发生率高达85%，成为一个普遍健康问题时，以深度洞察锚定群体需求、行业痛点，用创新体验传递养胃护胃、健康生活理念，是每一个健康品牌的责任。而在医药行业，作为领导品牌的三九胃泰牌养胃舒和国大药房也以此次活动示范了一个样本：在健康中国战略背景下，围绕健康服务创新和公益创新，以品牌之力探索健康科普新范式，以和合之力推动国民健康的高质量发展！

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