特斯拉广告内涵理想，这波真会玩。。
这年头，新能源汽车领域是打得不可开交。
过去的燃油车时代，宝马奔驰奥迪（BBA）是最有看点的。
尤其是宝马和奔驰的相爱相杀。
不得不说贡献了很多让人拍手叫好的营销案例。
在如今这个燃油转电动的时代。
电动车使用成本更低，同样更加环保、噪音低等。
这也让不少人开始倾向于购买新能源汽车。
流量和话题度成为了各大新能源品牌最想要获得的东西。
然而，最具话题度的特斯拉，在最近却暗讽起了理想汽车。
不少网友感叹：格局小了。
同样背后也映射出新能源汽车品牌在竞争上的腥风血雨。
特斯拉官方暗讽理想汽车称买车不能选冰箱彩电大沙发
这个事件蛮有戏剧性。
就很有吃瓜的那种劲头。
主要是品牌之间的互怼、内涵这种。
本来就很有看点。
请我慢慢讲来~
缘起特斯拉抖音官方账号“TESLA特斯拉”。
发布了名为《买电动车看什么，请大声说出你的答案！》的短视频。
其中共展示了四个片段，其中两条疑似剑指理想汽车。
在视频中，特斯拉称，买电动车看什么。
不选电池大的，要选能效高的（Model 3 60度电池续航600公里）。
然后第二条就有意思了。
是说“不选PPT安全，要选真实安全”。
如果是单单这句文案就没啥问题。
因为反正特斯拉也没说谁是“PPT安全”。
但那个贴图就有点明示了好吧。
直接就是理想的创始人。
只不过是在头上打了一个问号。
不得不说这真有点喜感哈哈哈哈。
汽车领域本身就是一个圈。
主要的名人啥的大家也都认识。
这个问号的马赛克就是白打好吧哈哈哈哈
然后右边的真实安全是特斯拉在事故中的状态。
主要就是想表达事故下，特斯拉车身结构还能保持完整。
第三条则称不选 "彩电冰箱大沙发" 表面装修。
要选电机电控电池隐形制造。
这条也同样有点内涵理想的味道。
理想比较显眼的一个卖点就是"彩电冰箱大沙发"。
主要也就是嘲讽理想的产品力。
然后去突出特斯拉自己的三电技术：电机、电控、电池。
最后一条就比较正常。
是说“不选广告好看，要选销量好看的”。
这自然没有明确在说谁。
特斯拉的这一波操作。
就直接引来了网友的吃瓜热潮。
“理想：你直接报我身份证就好了。”
“昨天友商还致敬你呢，今天就冲友商开炮？”
也有两边的粉丝直接开撕：
“要买就毛坯房，不带刹车的那种。”
“一个刹不住的车架卖二三十万就合理了？”
然后神奇的是理想也回应了。
直接延伸特斯拉的话题：买电动车看什么？要看家人需要什么？！
冰箱彩电大沙发，豪华家电搬上“家”，电机电池和电控，硬装标准也极佳，无论哪“三电”，理想L系都很强！
新势力品牌互怼，不止于此
这种内涵和暗讽的案例其实有很多。
在新势力、新能源，甚至是整个汽车领域，都很经常见到。
前段时间第四代丰田汉兰达2023款精英PLUS版上市之际。
官方就发布了一系列文案。
这些文案都很正常，但有一句就有点味道了。
“时间是最严厉的裁判，没有经过时间的洗礼，一切理想和未来都是空话。汉兰达，时间给你的答案。”
有网友将文案中的“理想”和“未来”两词。
暗戳戳内涵了新势力品牌理想汽车和蔚来汽车。
而“没有经过时间的洗礼”，似乎也在表明新势力品牌成立时间并不算长。
在当时也是引得了一波关注。
还有岚图和路虎之前也搞了一次。
岚图汽车CEO卢放在微博上调侃路虎文案抄袭。
艾特路虎官方微博称：“我们还是鼓励原创，当然我们也希望把我们原创的结果分享给行业内的兄弟们。”
主要是因为岚图在2022年12月份使用“追光者，自成光”作为宣传文案。
然后路虎也照搬了差不多的话语。
事情到这里以为结束了，没想到直接就反转了。
原是“正派”的岚图也站不住脚了，网友直接就找到了兰博基尼中国大约两年前，同样采用了“追光者，自成光”文案进行宣传。
还有一个是上汽大众，这个还更早。
是在2021年8月底就用了这句文案。
岚图有点搬起石头打自己的脚那味了。
新能源品牌对于流量和话题度的野望
新能源品牌领域的竞争或许比大众想象中的还要激烈很多，比如头部的比亚迪、特斯拉，还有蔚来、理想、小鹏这类新势力，而且不止如此，科技互联网企业也开始入局了，诸如华为问界，小米造车也搞起来了。这里还没算上传统车企也渐渐向新能源转型所竞争压力。
品牌与品牌之间的互怼、暗讽、内涵，归根结底是一种对于流量和话题度的争夺，也是产品力和品牌力一种最朴实无华的“竞争”。
每个人都想获得更多市场份额，每个人都想赢得更多用户青睐，相比于做常规化的营销，这种互怼反而可能会带来更大的关注度。
而就此次特斯拉官方暗讽理想汽车的做法，往差了说是有失风度，欠缺格局，在某种程度上也给理想带去了一波曝光度。归根结底，新能源的竞争，关键在于产品力，而非营销上的“口舌之争”。
作者 | 关姐
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