喝奶茶送猫窝？餐饮业都卷到宠物领域了！

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举报 2024-01-03

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宠物周边成了餐饮行业的流量秘密。

作者 | 刘青编辑 | TOP餐谋

前段时间的网络热词“哈基米”一出现就受到了不少人的欢迎，可爱的猫猫狗狗配上魔性的音乐瞬间成为了流量密码，在宠物经济不断发展的如今，就连餐饮行业都忍不住开始涉足宠物领域博得一个出圈的机会。

霸王茶姬喝奶茶送猫窝猫领结，暴打柠檬茶也开始售卖带有逗猫棒的套餐，麦当劳的猫窝更是成为了不少年轻人抢购的目标……越来越多的餐饮品牌注意到了“它”经济的不断发展，拿捏住宠物经济的餐饮品牌们也无形中抓住了更多消费者的心。

01.宠物市场不断发展

宠物经济作为一个庞大的市场，其规模不断扩大，根据统计数据显示，中国宠物市场年均增长率超过20%，目前已经成为全球第二大宠物市场，宠物食品、宠物用品、宠物医疗等领域都呈现出快速增长的趋势。

而宠物市场的目标消费群体年龄偏小，同时奶茶、快餐等餐饮行业的消费群体与宠物市场消费群体高度重合，因此为了吸引到更多的消费者，不断有餐饮领域的品牌对宠物周边进行联动，所以市面上越来越多的餐饮品牌在营销上选择了宠物领域。

除了会在周边上选择宠物相关，许多餐饮品牌也会开设宠物友好的门店，比如星巴克、喜茶、肯德基、必胜客、ShakeShack和茶百道等品牌都有宠物友好门店，不禁可以让消费者带着宠物一起用餐，甚至还会推出专门的宠物零食、宠物冰淇淋等，满足消费者和宠物的多重需求。

02.宠物经济与餐饮业的碰撞

越来越多的人开始重视养宠文化，注重宠物的培养和教育，形成了一种爱护动物的社会氛围，这一文化的流行促进了宠物相关产业的发展。而随着消费者对于宠物产品和服务的个性化需求不断增加，定制化的宠物食品、宠物用品、宠物服装等产品有着更大的市场潜力。

餐饮行业与宠物经济的碰撞会更吸引年轻人的到来，现下很多年轻人在选择餐饮品牌的时候综合考量的因素越来越多，能否对宠物友好也成了衡量餐饮品牌的要素之一。而考虑到宠物经济的餐饮品牌无形中也增加了竞争力，就像现在北京、杭州、上海等地的宠物咖啡厅出圈的原因就是如此。

03.面临问题

宠物经济正在成为一个大有潜力的市场，其蓬勃发展不仅带动了相关产业链的繁荣，也为人们创造了更多的商机。对于仅仅只是简单用宠物周边来吸引消费者的餐饮品牌来说，可能目前所遇的问题只有周边好看与否、质量好不好的问题。但对于一些宠物友好餐厅来说，宠物卫生、食品安全、服务质量都是需要去更加严肃思考的问题。

未来可以预见的是，可能会有越来越多的餐饮品牌为了提升自己的竞争力而将宠物经济融合自身，这是一个充满机遇的市场，但如何真正将服务和卖点做进养宠人的心里去，已然是个不小的难题。

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