跟着中国银联诗歌POS机，奔赴中国人的诗意与善意

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举报 2024-01-03

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公益是持续的善意

当我们谈论公益的时候，我们在谈论什么？

如果简化思考，就是在某个时间点，策划一期催泪内容，受众被感召捐钱捐物，按照单向链路循环往复。

私以为，公益不是作秀，而是通过持续的投入、真实的帮扶引发关注，进而汇聚大众的力量解决问题。

冬意渐浓，品牌传递的温度却只升不减。最近，中国银联诗歌POS机持续以诗歌为载体，用善意交换诗意，探索公益深层价值，让我看到公益可以撬动更多可能。这场公益行动带给我们很多思考，以下分享给你。

重返“初心”，持续深耕超级符号

借势权威媒体和平台，线上线下创意破圈

中国银联诗歌POS机携手中国宋庆龄基金会和乡村诗歌教育公益组织是光诗歌，在云南昌宁县漭水镇举办了一场“大山里的诗歌节”。

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诗歌节走进大山，是希望真正走近孩子身边的人，让孩子的才华被身边的人看到和肯定。在某种意义上，质朴的孩子如石，看似坚硬的外壳下藏着细腻的心，而诗歌是照亮和温暖孩子内心的光。

于是，中国银联诗歌POS机公益行动借助一块8米高的发光石头来承载孩子们的诗。发光的石头照亮诗歌节，恰似诗歌照亮孩子们的心，极具创意的呈现形式让现场观众印象深刻。

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大山里的诗歌节现场，小诗人们不仅带来了诗歌表演，还各自分享创作心得等。同时，整个巨石在内部外部均放置了“诗歌POS机”这一标志性的公益行动符号，捐赠一元即可获得一张印满孩子诗的POS单，多捐赠几次，能看到更多孩子的诗歌。

“大山里的诗歌节”有关诗歌，却不限于诗歌，在大山进行，也借助线上直播走向大山之外。因为在乡村振兴被热议的当下，中国银联相信写诗的孩子一样能够以诗歌兴村，可以借此聚焦更多对这片土地的目光。

诗歌节上，昌宁剪纸非遗传承人、昌宁本地茶艺师和苗绣服饰歌舞队，通过精彩的表演和介绍，让更多人了解到了中国传统文化和昌宁本身，为当地文旅事业种下种子。同时，活动还邀请了帆船奥运冠军徐莉佳担任直播活动的嘉宾主持，上海歌舞团荣典首席演员王佳俊、著名音乐人莫西子诗、童谣唱作人王渊超、帆书APP李蕾现场连线。

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同时还开放线上募捐渠道，用户可以通过云闪付App搜索“诗歌POS机”，即可为大山孩子捐赠善意。

此次公益行动在新华社客户端、官方微博等多渠道曝光，吸引了超过3100万人次观看“大山里的诗歌节”公益直播，新华社客户端累计浏览量超554万，新华社微博观看量约2548万。

权威媒体开播引爆内容，各领域代表接力延长热度，自然构筑起中国银联诗歌POS机这个公益行动IP的国民认知度和全域认知高地，也为这次公益活动打开更多可能。

链接城市和大山，诗意与善意的双向奔赴

而在城市里，中国银联将一座古朴的“诗歌长亭”放在了广州白云国际机场。诗歌长亭结合雨帘字幕技术，模仿雨水从屋檐滴落，在机场，打造了一座充满诗意的精神长亭。檐雨成诗，善意亦成诗，汇聚成这次「中国银联诗歌POS机」公益行动。

在信息分散的当下，公益行动不能只是单方面的内容输出，也需要以合理的角色主动进入到大众的视野，成为被讨论的话题，让大众愿意为此停留和驻足。在某种意义上，机场跟古代的长亭一样，都代表着“聚散送别”之意。心中怀揣着诗意的中国人，看到这样的诗歌长亭，自然忍不住要停下脚步。人们只需在长亭里的银联诗歌POS机上捐赠一元钱，就可以获得一张印着孩子诗歌的POS单，用善意留存下孩子们的诗意。

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在物质日益得到满足的当下，诗歌代表着情感需求，以及小小的POS机诗歌单背后孩子们对价值感的期待。

从走出大山到走进大山，中国银联诗歌POS机行动一直锚定“诗歌POS机”这一超级符号，串起了属于自己的公益行动的清晰发展脉络，也给其他公益行动的可持续化带来更多借鉴。

以情动人，携手品牌落地更多善意路径

中国银联诗歌POS机深知公益不只是捐赠，还有情感的倾注。在本次公益行动中，中国银联诗歌POS机上线公益短片《刺猬》。展示了“云南元阳阿者科村”这个取景地的独特的风土人情，而自然生长在这里的刺猬和兔子更像是孩子的两面，中国银联诗歌POS机通过诗歌让孩子有了更多表达情感的出口，也通过短片让我们更加了解这一片热土，为当地文旅带来关注和热度。

在利用权威媒体打开认知度，横向覆盖更广泛的人群后，中国银联诗歌POS机公益行动又借势IP势能，与更多品牌合作，纵向触达更多善意人群。

12月底开始，云南美食品牌海肴还将在上海江桥万达、昆明南强街、北京蓝色港湾等门店同步打造「云海诗肴」主题门店，推出「云海诗肴」儿童餐。更联动新加坡樟宜机场海外门店，同步开展活动，让海内外的朋友都能感受小诗人的诗意与善意。

品牌和公益IP强强联合，将IP的强传播力与品牌的优质商业资源链接起来，在更多触点打通传递善意的路径。

不难发现，中国银联诗歌POS机公益行动以真实行动把每一份诗意和善意传递到社会的每个角落。而在这个过程中，有“体感”的理念、有“闭环”的内容、有“纵深”的推广，也为公益传播带来新思路。

用诗歌一直守候，探索公益IP深层价值

诗歌POS机，是中国银联深耕公益行动的重要IP。5年、400多所山区学校、100多场诗歌课堂（跨校合并上课）、7000名接受艺术素质教育的山区儿童、收集6000多首诗歌、安徽金寨投入使用的第一座银联公益图书馆和114个公益图书角等等……这些都是中国银联POS机点滴汇聚成的善意的具体呈现，而背后饱含着中国银联作为国企的责任和担当。