广西文旅上线《没好果子吃》，这波宣传我给满分
这年头，各大城市的文旅宣传片遍地开花，拼创意、玩梗、文案出圈，可以说是用尽奇招。
最早记得是淄博烧烤，一石激起千层浪，各城市就像嗅到了紧迫感一般，开启了一场创意上的大比拼，不得不说，有些甚至比品牌拍的广告片还精彩。
新奇的是，广西也加入了“战局”，巧妙地把广告片拍成了反转剧，背后隐藏的是城市形象的塑造以及对青年文化的应援。
广西文旅宣传片出圈
上线《没好果子吃》反转广告
信息时代，人们获取信息的渠道变得日渐多样化，对于日常所见的广告信息也早已脱敏。但，新鲜有趣又好玩的广告信息内容，还是会促使大众产生好奇心理，一探究竟。
为了宣传广西的城市特色，广西文旅推出了一支现代风格的反转大片——《没好果子吃》，引发了不少网友的点赞和关注。
影片以情侣见父母为剧情，在内容创新上对“梗”做出了更多元的创意表达，把“没好果子吃”拿来做文章，这要是老外看到，没有中文十级指定能给绕晕。
女儿远嫁广西，家里人担心，这么远如果遇到什么问题，一定没好果子吃。然而这句话在男方耳中却有了另一层意思，毕竟广西最不缺水果，一定有好果子吃。
在双方不在同一频道的僵持之下，短片也迎来反转，直接把硬广贴脸上：除了砂糖橘，广西还有两百多种水果，每天吃一种，半年也炫不完。
从为远嫁“没有好果子吃”的反对，到广西遍地水果”有吃好果子吃”的向往。视频从水果主题上升到文旅主题，在趣味之中给城市形象、特色做了一波广宣。
从营销层面上说，反转的剧情设置本身就是撬动用户情绪的讨巧方式，不仅把在广西实现“水果自由”的幸福感尽数体现，同时也活用了网络热梗，用年轻人喜闻乐见的方式做营销。
年轻化社交语言植入
从“玩梗”到“造梗”的升级
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，无论是品牌，还是时下暗流涌动的文旅行业，他们所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，“年轻化”成了绕不开的话题。
广西文旅宣传片的高明之处就在于年轻化社交语言植入，从“玩梗”到“造梗”的升级，就如其中的“没好果子吃”，让人知道有反转，反转揭晓后又让人忍俊不禁。除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
12月25日，广西文旅官博发布《没好果子吃》TVC，并释出#你不知道的阿桂#话题，在拿捏年轻人心理的同时，也给广西有多种好水果做了一次声量扩张。
依托TVC本身所具有的趣味性，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“最近宣发很大胆，效果真棒，可以加鸡腿了”、“最近广西打开了正确的宣传方式”、“八桂水果，好山好水好好食”。
广西文旅找对了正确的宣传方式，本质上就是契合了年轻人的喜好和口味，尤其是对于这种搞笑玩梗的片子，相比于炫技正经的宣传片，在降低营销翻车概率的同时，也让传播力更强。然而，这其实并不是第一次所为。
早在之前，广西文旅就曾推出《赏广西，看不尽》，以“皇上”为出巡选址苦恼，“众官员”推荐多地一一被否，最后被广西壮美山水所吸引。
只见“官员”一脚踏入水墨世界，来到山水秘境：百色通灵大峡谷、崇左峒那屿湾、柳州鹿寨香桥、百色浩坤湖……诗中画、画中仙，这美景谁能不眼馋？
古色古香的文化质感，朝代式创意背景，把脑洞上升了一个层次，无形中塑造了会玩的广西文旅形象。
城市形象的塑造以及对青年文化的应援
从整体上不难看出，广西文旅的重心在于水果、城市特色的彰显，提升大众对于城市的好感度，而其中的整活、搞笑元素则是一种包装，让广告变得更有趣味，这个方式对于营销人来说一定不会陌生。
正所谓“官方整活，最为致命”，在早前，福建沙县小吃就推出了自己的第一条文旅创意广告片，一经发布便刷屏了朋友圈，可谓是出道即顶流。
虽说是第一支广告，但其技术含量不亚于百万级大片，从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，就连台湾电视剧《紫禁之巅》中的经典梗“你们不要再打了啦”都给半复刻出来，相信不少人在看的时候很难绷得住。
沙县小吃作为从福建走出去，且经历过了几十年的时间在无数城市遍地开花的老品牌，一直都是以平价、朴素收获用户喜爱，这么多年中的第一支广告，在新奇感上自然拉满。
其核心亮点就在于广告内容，用更年轻化的姿态去与消费者进行沟通，打造出属于自己的文化价值，无形中扩大了沙县小吃文化IP声量。
无论是广西文旅的《没好果子吃》，还是福建沙县小吃，二者在创意方式上其实异曲同工，在正经中包含反转，在反转中凸显趣味。
文旅的这个概念很聚焦，因为本身就是一个城市形象的宣传过程，相较于常规的品牌营销，大众对其接受度非常高，毕竟，这里面没有过于浓厚的“铜臭味”。
也正是因为大众的高接受度，让文旅营销有了更多更大的发挥空间，很容易做出出圈的案例，广西文旅这波就属于很经典的例子。一方面在塑造城市的一种“人文”属性，另一方面也是一次对青年流行文化的应援。
作者 | 刘文导
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）