「营销看点」12月精彩案例复盘，给你好看！
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，你将看到：上海地铁里惊现巨型大白菜、胡萝卜、可颂和牛奶，原来是奥乐齐在宣传自家的平价商品；“全国交通安全日”，别克在自家官网将官方车型图全部替换成被撞坏破烂的“事故车”，刹那间触目惊心；寒风凛冽，一艘巨大轮船拖着印有红色花纹的LV 包包行驶在黄埔江上，引发众人驻足围观，也成为了上海新的网红打卡点......
（点击带下划线的标题可查看项目详情）
1、奥乐齐：在上海地铁里“种”蔬菜
品牌主：ALDI 奥乐齐
代理商：SociaLab 环时互动 上海 & STDecaux 德高申通
人群熙熙攘攘的地铁，惊现巨型萝卜白菜等一众商品，令人摸不着脑袋。仔细一看，原来是商超奥乐齐用于宣传平价商品的地铁广告。相较于之前常规的平面广告，这次奥乐齐选用了直观吸睛的3D立体效果，完美还原产品的原貌，差别在哪里？那就是更大，更可爱，诱发路过人群的好奇心，驻足围观。除此以外，产品上标有大大的价格码，黄底红字，并且根据自身特色附上了一句灵巧有看头的简短文案，将可爱接地气的气质进行到底，如胡萝卜上写着“我没胡说，我真便宜。”大白菜则是“我好菜，但便宜啊！”让人在一眼又一眼中，深深记住了“好便宜“的重要讯息。
综合来说，本次创意奥乐齐抓住了视觉反差，讲究在短时间利用醒目元素，瞬间抓住受众眼球。地铁本身就是光线较为昏暗沉闷的场景，当颜色鲜亮的东西突然出现时，自然而然会给人们内心留下深刻印象，故相比室外，宣传效果可能更佳，再加上产品外形的可爱逼真，有趣的文案，细节一步步加深，卖点顺利传播植入。
2、别克：让安全看得见
品牌主：BUICK 别克
代理商：待认领
“122”，我国道路交通事故报警电话。所以12月2日，被顺理成章设立为全国交通安全日。今年的“全国交通安全日”，汽车品牌别克在自家官网上做了个大动作——将官方车型展示图全部替换成被撞坏破烂的“事故车”，并配上了事故亲历者的肺腑之言，如“意外谁也说不准，但安全可以握在自己手里。”“先有99%自我防护意识，才能抓住1%的幸运。”......后续还发布了两支视频，由事故亲历者讲述当时惊心动魄的情景以及车身的具体损坏情况。车主一表示气囊全开，别克君越车头只有轻微形变，毫发无伤；车主二用心夸赞，车头车尾已面目全非，但依旧能开启的车门，没有爆燃的电池，就是对安全最好的诠释。
别克此次的创意举措，一是在特别的日子警醒大家要多注重交通安全，“让安全看得见”，体现了企业对于用户，对于社会的责任感；二是主张用事实说话，不管是“事故车”车型图展示，还是让真实车主讲述有关汽车安全事故的故事，都凸显了品牌汽车的质量与安全保障，具有一定的说服力，增加目标群体的信任与好感。是一次成功有力的品牌产品宣传。
3、LV：“显眼包”游过上海黄浦江
品牌主：Louis Vuitton 路易威登
代理商：待认领
寒风阵阵，Louis Vuitton路易威登在上海黄浦江上打造了一座巨型“显眼包”，成为了上海新的网红打卡点。一艘巨大的轮船拖着印有红色花纹的LV 包包行驶在黄埔江上，成为了流动的装置，引来行人纷纷驻足围观，拍照留念。包包的花色对应的是24春夏季度的彩色Speedy包款系列。夕阳下、夜景下的巨型LV包包很是耀眼。而上海张园也放置了红色花纹巨型包的“双胞胎兄弟”，一只巨型蓝色的LV Speedy包包，目测高达两层楼。除了上海的两只“显眼包”，在成都太古里LV之家也惊现了巨型绿色LV Speedy包包。
将新品包包放大，打造成巨型装置，投入到人群中，形式较为有趣特别，从金碧辉煌的高奢商场，走向接地气的大众化场景黄浦江面，又或是街头，打破了品牌以往的距离感，更加贴近受众，噱头拉满，达到预期的宣传效果。
4、美团买菜：会长大的家
品牌主：美团
代理商：PAWPAW 木瓜创意 北京
在这个初冬，美团买菜正式升级成小象超市，如果问变化在哪里，那就是从一个”菜市场“变成一家”超市“。为了让更多的人感知到这件事情，品牌特别拍摄了一个有点奇幻，有点细腻的故事。它可能也是每一个你的故事。一对情侣住进一间五平的小房子里，睡走廊上铺，在洗手盆上煮饭，用啤酒罐的拉环求婚，一起做着穷兮兮又无比浪漫的事。这个过程中，他们经历了结婚生子，失业吵架，但无论怎样，他们都没有忘记努力工作，努力生活，不断推动墙壁，直到小小的家，长出了大客厅、长出窗户、婴儿房。
不是准备好一切才有了家，而是有了家，才准备好了一切。小象超市的升级，自然而然发生在帮助家慢慢长大的平常一天里，发生在男女主身份升级的过程中。就像故事里的配送小哥，虽然只是作为配角出现在主角的生活里，但每次小家长大的时候，他都在。不论何时，品牌升级都是一个关键时刻，怎么能让用户接受并拥抱这些变化，与品牌一直走下去？是至关重要的问题。没有洗脑式的灌输，美团选择静心讲述一个颇为日常的浪漫故事，打破了观众的刻板印象，给予了冬日治愈，极有人情与生活气息——致力于以一个陪伴者的身份，洞察到社会情绪，并付诸行动尽可能去产生一些激励因子，满足当下年轻一代对于家的想象与期待。而品牌本身又是家这个场景中不可或缺的一部分，一个实时存在的参与者，完成一个逻辑闭环。
5、Oatly：户外涂鸦广告
品牌主：OATLY 噢麦力
代理商：待认领
涂鸦文化，是法国城市街头艺术的特色之一。为保证艺术性和可观赏性，法国广告法明确规定，禁止商业涂鸦广告中出现品牌logo或产品图。为此瑞典燕麦植物蛋白品牌Oatly，想到了一个类似于行为艺术的方式，既保留了涂鸦特色，又能在不违反法规的情况下，将产品图短暂植入墙中，再迅速撤离。并于今年11月，在其官方社交媒体instagram上，分享了3个短片，记录Oatly在法国巴黎街头投放的户外涂鸦广告。
只见品牌工人推着带有Oatly标志的箱子，或开着类似车子等，出现在一面文案暗布心机的涂鸦墙前，如写有“如果这面墙上多出一箱燕麦奶，会不会更好看”，“这是一面艺术墙，还是一个燕麦奶广告”等字样，经过一番精妙摆放，角度对齐，产品图自然融于墙面，一幅独一无二，可飞速摆上与撤下的广告完成。创意之清奇讨巧，让人直呼聪明，有打擦边球，见招拆招的意思，可见品牌的有趣大胆与好玩。
6、苹果：丢失的声音
品牌主：Apple 苹果
代理商：待认领
12月3日，国际残疾人日，苹果发布了一支魔幻又暖心的短片——《The Lost Voice》。该片以虫鸣鸟叫声开始，一位小女孩带着指南针，行走在森林深处，试图去找到自己的声音。此时，一只粉色的大毛绒怪出现了，表示愿意与女孩同行，并帮助她寻找声音。两人一起翻山越岭，树林里、木桩底下、树上、大海航行，四处探寻......原来，是无法说话的父亲，在用苹果给女孩播放睡前故事，而这声音是由苹果采集并重建的。
面临失语风险的人，可以用苹果的“Personal Voice 个人语音功能”，对自己的声音进行采样并重建。即使失去说话的能力，也依然可以通过 iPhone、iPad 或 Mac 进行交流。一个暖心由美好的故事，带出苹果的强大产品功能，也看到了残疾人群的真实需求，从中看到了科技的温度与力量，为人类带来福音。作为普通受众，也会忍不住多看几遍，一位为女儿讲睡前故事的哑巴父亲，一个在梦里寻找声音的女儿，粉色玩偶，晃悠悠的小船，细节到位，契合小孩的想象力，就地取材，虚实结合，场景设计得极为贴合，自然诞生的伟大奇幻故事。
7、台湾器官捐赠中心：纸扎器官
品牌主：台湾器官捐赠移植登录中心
代理商：Leo Burnett 李奥贝纳 台湾
器官捐赠的出发点是良善的，但是在台湾，却可能触犯禁忌，因为许多台湾人坚信：拥有完整的大体，才能前往极乐世界，因此他们对于器官捐赠十分抗拒。但现在，情况已刻不容缓，一边是器官捐赠率降至5年新低，一边是超一万人在等待器官捐献。所以，为了提高器官捐赠率，台湾器官捐赠移植登录中心，与台湾最大的器官捐执行医院连手推出创新设计《纸扎器官》。
这是一项从台湾传统纸扎文化中诞生出来的创意，从「烧化同形对象」往生者就能「收到同形物件」的习俗出发，将心脏、肺脏、肾脏、肝脏、眼角膜等器官1:1真实制作，再将其烧化给捐赠者。除了能解决民众对于器官捐赠后是否还能「保留完整大体」的疑虑，这更能抚慰捐赠者亲友不舍的心绪。且能一定程度的改变民众的思考方式，冲破传统思想的束缚，让越来越多的人关注到器官捐献，即便这项活动任重而道远，但迈出了超越现实意义的历史性一步。
8、vivo：心灵奇旅
品牌主：vivo
代理商：KARMA 颉摩广告 上海
疲惫时刻，放心去流浪。在新旧交替的节点，vivo释出一支颇有哲思性的短片《心灵奇旅》，没有旁白，也没有对白，还是能戳中无数人内心柔软之处。它讲述了一颗坚硬黑石头心，在被抛弃放逐的路上，遇见了一颗热情红心，看似是甜蜜无限的爱情救赎故事，事实上是一场深刻的自我内心博弈之旅。从最初被“红心”牵着去旅行，到主动去拥抱世界，“黑石头心”的外壳开始松动、蜕变，这何尝不像是高压生活下，丧失感知力长出麻木外壳的我们，在一次次的旅行中治愈心灵，重新渴望出发，对世界充满好奇。
这支短片之所以可以引发受众的共鸣，很重要的原因，一是洞察深刻，有意识到这不容易的几年里，人们深积于内心的沉闷，故给予一个口子去释放；二是其出现的节点非常巧妙，往前看，是一年结束之际，总结盘点过去的重要时刻；往后看，是难得的三天小假期，有机会有时间，也提供灵感去放松心情，重新出发开启新一年的重要节点。总而言之，是一支能撬开坚硬一角，走进人们内心深处的优质短片，超越了商业价值。
9、WPS：打个广告，广告没了
品牌主：WPS
代理商：待认领
WPS官方宣布，从12月20日起，WPS Office国内个人版将正式关闭第三方商业广告。更新全新版本后，用户即可获得清爽简洁的办公体验。为宣传WPS没广告的全新版本，品牌特意为此拍摄了短片《打个广告，广告没了》。以色彩明快的漫画风格，围绕常见的生活场景进行创意联想，强化“无”的概念，最后突出WPS“无”广告。比如，喝饮料，大家喜欢“无”糖的；吃拉面，要“无”香菜；吃海鲜，当然要“无”核污染的......
整体而言，创意小巧，成功营造了一种轻松愉悦感，较为跳脱。丰富的元素，抓人的色彩，以及画面的快节奏切换，让人过目不忘。摒弃生硬广告语，以有趣洗脑的动画方式将“无广告”的讯息深植受众内心。
10、网易云音乐：乐评回车日历
品牌主：网易云音乐
代理商：待认领
每到年底，对来年的期盼就愈发强烈起来。希望新一年平安、幸福，最好还足够好运。这不网易云音乐整了点特殊的：第一本乐评日历上线！这不是传统的纸质日历，品牌创新了回车键的互动玩法，每一次按下回车的动作，都能召唤出新一天的好事卡片。每张卡片又对应一条云村里写下的好事乐评，为2024的每天精选出366句写满治愈故事的乐评。根据吸引力法则，看多了好事，好事就真的会发生。同时片内还有一些小心思：在一些节假日或有纪念意义的日子，卡片背景会更换为含有相应元素的壁纸，更添特殊气氛。除了这些常规操作，还为50位幸运的云村村民准备了额外彩蛋：云村周边、livehouse任选与超长天数的黑胶会员卡惊喜，这份小礼物印刷在任意某日的卡片上，提前塞到了回车键里。
每逢新年，做日历的品牌接连不断，也不是什么新鲜事。为什么网易云音乐的乐评日历反响还是这么大，一是外观与形式很特别，类似于解压大玩具，回车一按，又有新期待；二是内容加分，很好地利用了自己的品牌属性，将用户产生的真实内容恰到好处地运用到自己的每个营销环节，增添了价值感；三就是极其用心，从设计，到各种彩蛋，不是简单的敷衍，藏有一层又一层的惊喜，用真诚赢得受众的欢心。
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