来考眼力了：找出藏在海报中的正负形设计
在平面设计中，「正负形」是一个常被拿出来表现作品深刻寓意的设计手法。通常，「正形」指代我们第一眼就能看到的形体本身，而其周围的空白就是「负形」了，二者共享一个轮廓，在视觉上形成一种错视效果。其出现在电影海报中的频率最高，不少品牌也喜欢这一手法与产品相融合，由此设计出不少经典的正负形海报。
不过，在许多作品中，正形和负形并不是固定的，它们之间有时可以相互转换。谁正谁负取决于我们注视的焦点，焦点在哪，哪就是正。比如我们从小就熟知的「太极八卦图」，很难说黑白两方到底哪头正哪头负，用“商务殷语”来表达的话，就是——眼睛看到什么是run决定的~
经过这么解释，想必大家对「正负形设计」的概念已经门儿清了，接下来小编就带大家欣赏几组「正负形」海报，找找那些被藏起来的小巧思。
在2023年杭州亚运会上，官方的这张宣传海报就运用了正负形设计。海报将杭州的西泠桥、长桥和断桥这三座著名的桥梁与运动员游泳的身姿正负形相结合，伸展的双臂衬托出拱桥的弧度，戴着泳帽的脑袋化作桥洞，将杭州千桥之城的title与亚运会的运动元素用水花连接起来，既展现出杭州江潮奔涌的城市特色，也表达了运动员全力以赴的信念与努力拼搏的精神。
即将在2024大年初一上映的《红毯先生》在定档之后就跻身春节档黑马候选人，不仅有宁浩x刘德华这样强大的阵容，黑红色调的电影海报暗讽娱乐圈的寓意也吸引了不少眼球。黑红之外，海报中的正负形设计也颇有寓意：背景中刘德华的黑影和猪的红色剪影相互嵌套，与电影中刘德华养猪的剧情相贴合。在人与猪形成的独特视觉效果之中，手拿小金人的刘德华站在颁奖台上，戏剧效果拉满。
与《红毯先生》一样用剪影形式表达剧情的海报还有电影《Peter and the Wolf》的这张经典海报。不过，虽然使用剪影都是为了凸显主人公形象，但是这张海报的「正负形」 边界更明显。正形为一头狼与一只鸭子的形体，而狼用身体围绕出的空白区域（负形）正好是一个小男孩的侧脸轮廓，隐晦而又巧妙地呈现出狼与男孩之间的关系，为电影剧情做氛围铺垫。
烈酒界最会玩创意的绝对伏特加对「正负形设计」也是手到擒来。在绝对伏特加城市系列广告中，这张「absolut Beijing（绝对北京）」将中国的传统文化京剧脸谱与经典产品相融合。脸谱中从额头经眼窝再到鼻子的一抹红色组成了绝对伏特加酒瓶的形状，毫无违和感。
在苹果前CEO乔布斯(Steve Jobs)去世之后，香港理工大学设计学院19岁学生Jonathan Mak以乔布斯的侧脸轮廓与苹果的logo相结合，制作出这个正负形logo，以此来缅怀乔布斯。乔布斯黑色的侧脸融进白色的苹果logo，既寓意着乔布斯与苹果相与有成，交相辉映，同时也表达出乔布斯是苹果永远的灵魂之意。
宝藏神剧《觉醒年代》的这张正负形海报充满了寓意。以红色为主色调的画面，整体来看是西装领带的造型，而若将目光聚焦在中间，就能看到一支钢笔的造型，笔尖的缝隙又是一个握紧拳头的图案。三者的叠套既隐喻了剧中的革命主题，用笔杆子呼应了新文化运动，又用拳头彰显出革命者强大的力量与斗争到底的决心和勇气，给观众以振奋、澎湃的观感。
世界自然基金会的logo是一只蓝色的大熊猫，这让有些人误以为他们是一个熊猫保护组织，为了澄清这一“谣言”，WWF发布了这组海报。用正负形的设计手法，将黑白的大熊猫图形与森林中的树木、藏羚羊，以及湖泊水波纹的形状相结合，并成为其中的一部分，形成同构共生的整体。不仅表达了基金会“不只保护大熊猫”，并以此来隐喻“保护大熊猫，不止是保护大熊猫本身”，还要保护被人类破坏了的森林、水源，栖息地和生态系统，体现万物共生的环保理念。
关于正负形设计，可口可乐可以算得上是OG了。今天小编挑选的这组正负形海报，其凸显的不是经典的可乐瓶，而是人与自然的和谐共生。第一幅图用两个人的侧面亲吻轮廓的缝隙，留出花朵向上生长的空间；第二幅则是用两手之间的空间构成一只嘴衔橄榄枝的和平鸽形象。配合以“它们让敌人成为朋友，它们同样制作成我们的瓶子”的海报文案，表达出保护自然的品牌理念。
哥伦比亚的二手书交换图书馆Colsubsidio在曾经发起的“书本交换计划”中，其主题海报“Come with a story, leave with another（带着一个故事来，拿着另一个离开）”就采用了正负形设计。海报将不同著名作品中的故事主角进行两两结合，共同构成一幅完整的画面，以此来点明交换活动的主旨，同时也给活动注入了一些趣味性。海报包括哈利·波特与特洛伊木马、白雪公主和福尔摩斯、白鲸和小红帽......讲真，不仔细看还真看不出来。
看完了这些正负形设计的海报后，小编突然顿悟：设计的精妙不在于满，而在于空，看似空白无形的画面，反而更能将“主角”突出。
正所谓“一图胜万语”，正负形设计完美地诠释了这句话的内涵。合理巧妙的正负空间，创造出简约但饱含深意的视觉形象，不仅生动有趣，也能留给观众更多想象的空间，从而激起他们的好奇，这在信息过载的当下，无疑是“四两拨千斤”般的战术胜利。
看了这么多案例后，不知道各位看官最中意哪个正负形创意呢？
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