构建全新体育营销场！“丄雪大本营”释放赛事IP新动能
回望2023，现场观众与大众参赛者的回归，联合为体育营销领域注入了强心剂。而后冬奥时期，首都群众上冰上雪热度不减，冰雪体育赛事已成为品牌营销的一大阵地。就在最近，2023-2024赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯（下文简称：滑雪大跳台世界杯）圆满落幕，苏翊鸣在男子单板滑雪大跳台项目夺冠的画面已然传遍全网，带动赛事收获超强热度。赛事全网总曝光高达9亿+，相关话题阅读量超4.8亿，总互动量突破3000万次，成就今冬全民关注的出圈大事件！
我们也关注到，作为北京冬奥后首钢滑雪大跳台首办国际顶级赛事，吸引到中国移动、喜力0.0®、斯沃琪、瑞幸咖啡、一汽奥迪、FACTION、菲尼克斯、SMITH等30+顶级品牌“入局”，仅与大跳台一墙之隔的「丄雪大本营」，也成为了集聚品牌动能、释放消费活力的营销新高地。
卡位顶级赛事，造就「丄雪大本营」超高含金量
滑雪大跳台世界杯是由国际雪联主办，中国滑雪协会、北京市体育局和石景山区人民政府共同承办的国际顶级A级赛事，来自24个国家和地区的166名运动员齐聚首钢园大跳台之巅同台竞技，精彩表现吸引全球瞩目。
绝对的实力及雄厚的背书，赛事从权威价值、欣赏价值、商业价值以及传播价值来看，滑雪大跳台世界杯都是品牌开展体育营销的理想之选。更值得一提的是，赛事官方推出的新锐IP「丄雪大本营」，集齐“顶、潮、玩、躁”四大年轻化标签，引领今冬冰雪潮流，营造观赛新体验。
以往的体育赛事营销，以品牌权益与赛事本身紧密融合，品牌以logo或字幕形式出现在赛事线上下的传播中，人们在观赛的同时也自然接收到品牌传递的信息和价值。除滑雪大跳台世界杯外，「丄雪大本营」整体IP运营还包括潮流生活小镇、电音派对两大核心，专业为品牌开辟专属线下场域，其区域仅与赛场有一墙之隔。凭借丰富多元的活动与节目，从“品”到“效”地赋能品牌价值提升，激发品牌新动能，这也正是滑雪大跳台世界杯具备更高营销价值的“奥秘”所在。
引爆社媒口碑，与年轻群体的高契合度是关键
那么，「丄雪大本营」究竟有哪些营销布局，为何最终能收获如此高的热度与喜爱？
早在赛事开启前半个月，「丄雪大本营」官微@丄丄大本营 就曾发布由歌手郝云、音乐人桑泉打造的滑雪大跳台世界杯推广主题歌《出发》。“谁不曾梦想走遍这世界，谁不曾梦想触碰那感觉”！朗朗上口的歌词，搭配昂扬激燃的歌声，让人听得热血沸腾，引爆大众对赛事的无限期待。
赛事正式开始后，潮流生活小镇作为「丄雪大本营」的重要一环，以多个营地的形式吸引赞助商品牌扎堆入驻，还有活动吉祥物“雪怪—思思和闹闹”作为现场NPC，引领现场观众深入探索冰雪神秘地带，让前来观赛的人群在此尽情吃喝玩乐购，并获得超燃的欢乐体验。潮流生活小镇还特别设计了“使劲爱”的任务，参与者每完成一个指定的打卡挑战，可在该营地获得1枚专属印章，收集满指定数量的印章就可参与「炫酷抽奖」，“100%中奖率”的抽奖机制点燃参与热情。这种打卡-印章-抽奖相结合的形式，实质上是牵引着广大观众尽可能多地光临营地，让每一个参与的品牌都能收获最大程度的与用户互动及曝光。
除了立体化的消费场景，12月1日-2日举办的电音节，更将「丄雪大本营」彻底引燃。由喜力0.0®独家呈现的「首钢·丄雪电音嘉年华」邀请来堪称豪华的音乐嘉宾阵容：资深电子音乐人TANK、中国电子音乐Master YANGBING、全能偶像制作人SIEYA、业内顶级现场DJ ALEXSO、新生代实力DJ KK、还有优酷S+网综《星电音联盟》宝藏电音人武勋、钟欣等实力唱将倾情献唱，引发年轻观众超强共鸣。
「首钢·丄雪电音嘉年华」音乐嘉宾阵容
而在传播方面，「丄雪大本营」不仅收获人民日报、新华社、澎湃新闻、光明网、环球网、北京卫视、北京日报、北京商报、中国体育报等权威主流媒体报道点赞，更主动拥抱深受年轻群体喜爱的微博、抖音、小红书等社媒。其赛事官方“社交媒体合作伙伴”微博给予赛事大力推荐，通过#一起丄雪#及#滑雪大跳台世界杯#共同炒热赛事开票话题，其阅读量高达五千万；同样赛事官方“短视频媒体合作伙伴”抖音体育官方合作助推下，与丄丄大本营、垂直滑雪KOL、百位本地生活达人共创#滑雪大跳台世界杯#话题并合作带货，最终实现话题1.1亿次阅读及百万互动影响力。与此同时，当红实力派歌手@THEO-朱正廷、滑雪运动员@张嘉豪1995 、知名作家@郑渊洁等明星、嘉宾们现场慕名打卡，并在社交平台分享本次活动盛况。其中@THEO-朱正廷 微博一经发出，深受粉丝关注，再次助推滑雪大跳台活动营销收官“小高潮”。
传播热度不仅在线上引爆，活动期间「丄雪大本营」还在北京朝北大悦城、朝阳合生汇、西红门荟聚购物中心、凯德mall大峡谷等大型时尚购物商城内LED大屏投放，吸引更多瞩目。
深化品牌心智，构筑沉浸式体育营销场
以“赛事官方合作伙伴”喜力0.0®为例，我们能够更全面地透视「丄雪大本营」对于品牌营销的加成。今年4月，喜力啤酒新品喜力0.0®登陆中国市场，这是一款针对年轻群体的口感纯正的0.0%vol酒精啤酒，其酒精度不高于0.03%vol，甚至运动时也可以饮用。
本次滑雪大跳台世界杯，喜力0.0®独家赞助赛事期间的场外电音节，“啤酒+电音”的新体验带领雪迷们一键开启冰雪潮流。同时，喜力0.0®特别在线上赞助“高光时刻”视频栏目，配合赛场运动员庆功时的软性植入，精准锚定年轻用户圈层，以提前布局赛事的小成本，撬动并成功打造“青年潮范”的大回报。
「丄雪大本营」借势滑雪大跳台世界杯国际顶级赛事的影响力与滑雪明星的超人气，坐拥首都城市复兴新地标的世界级流量，开辟了连接品牌、触达消费者的新消费场景，实现超级赛事与超级品牌、超级消费场域的联合赋能，带动运动、旅游、文娱等多元产业的协同发展，以冰雪魅力释放年轻族群的经济热效应，树立起了体育赛事IP营销新范式。期待明年冬天的「丄雪大本营」，能够带来更多新颖玩法，帮助更多品牌把握体育赛事营销先机！
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