年轻人想发的疯，蒙牛直接拍出来了

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举报 2024-01-08

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出品 | 4A广告网作者 | 张小虎

随着2024年悄然登场，2023年也无声走远。

如果用一个词总结2023年轻人的精神状态，小虎觉得没有比「发疯」一词更精准的形容了。

近日蒙牛就借势新年新气象，发布了一支魔性十足的TVC广告，品牌用略显夸张疯狂的表现手法来呈现人们对新年的期盼愿望。

小虎看完也是笑到不行，一起来看看吧~

蒙牛上新发疯短片怎么离谱怎么来

「身着青蛙服跨栏」、「在杠杆上做疯狂大旋转」、「不想排队直接从大楼外立面走到工位」......这些离谱又疯狂的片段或许是在大家脑海中上演无数次却无法实现的，而当代的年轻人越来越喜欢以发疯的方式来释放自身的压力。

在蒙牛的这支新年短片里，品牌不仅通过高超的拍摄手法和丝滑的剪辑手法将以上发疯片段化为现实，还在隐约透露「疯」感的同时为之配上了合理的「新年吉祥话」，送上一种「不顾别人死活」也要「变强」的另类祝福。

在各大品牌营销扎堆的混乱时刻，面对高涨的新春流量，蒙牛竭力翻新营销创意，突破原有局限作出鲜活的品牌回应，以此在新的一年焕新年轻的品牌形象。

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贴合现实生活挑起归属共鸣情感

人们在新年伊始，往往会有“许愿”、“图个好彩头”等心理，洞察到这一点的蒙牛从现实生活的细微处入手，从六组不同的消费人群和产品品类出发，分别拍摄了六条对应的系列短片，并在官方微博上释出系列海报。

对于年轻的学生而言，蒙牛的香浓纯牛奶是促进他们身体健康发育的良好单品。尽管未知的2024年还有许多关需要跨越，但蒙牛祝福大家关关都过。同时呢，跨栏也象征着跨年，将抽象的概念衍生至具象的体育运动中，让观众有了实感。

在广大打工人眼里，上班时最为折磨的事莫过于排队等电梯、踩点没打上卡等事情。当意识到煮熟的全勤奖即将因为迟到那么一两分钟而飞走时，打工人真的说疯就疯——仿佛有了魔法般克服地心引力，直接从大楼外立面“蹭蹭蹭”地跑上工位，让2024不低开、也高走。

身体不似年轻时一样强健有力的中老年群体，看见朝气蓬勃的年轻人时自然会情不自禁地羡慕。但喝了蒙牛的奶粉骨力强，游刃有余转着巨大呼啦圈的老伯也能一夜做回少年郎（夸张说法），并祝福大家2024实现大逆转。

我们可以看到，蒙牛的每一条短片都完美契合群众认知基础，精准拿捏了大众的新年情绪，让每一位观众都能在视频里找到自己的影子，感受这份有归属感的共鸣情感。

最重要的是，品牌把消费者心中的那份诉求具象化，并以搞笑又治愈的形式表现出来，让每一位期待全新2024的朋友们看到时都能够会心一笑。

新年营销舞台有创意才能出彩

在竞争激烈的新年营销大舞台上，各大品牌为了攫取用户的关注度都使出了浑身解数，希望能在广大消费群体面前刷一波存在感。

相较于其他品牌套路化的旧年总结、新年展望、新春祝福等营销主题，蒙牛则选择了一条与众不同的创意道路——凭借着脑洞大开的发疯情节+产品力的结合表达，既让观众们在精神方面感知到搞笑轻松的情绪，又能让他们记住产品相关的功能点。

可以说，这波情绪和产品碰撞出的火花，成功捕获了路人的视线。

与蒙牛类似的，还有知乎。虽然并不同属于发疯风格，但二者对于人们生活的洞察和心理的共情无疑是殊途同归的。
知乎其从「轨道」和「旷野」两种人生态度切入，发布《正确的路不止一条》年度主题影‍片，围绕松弛感、人工智能、互联网科技、国货等热门讨论话题，传递「任他旷野还是轨道，正确的路不止一条」的动人信念，持续探索讨论和观点碰撞所带来的新可能。

在消费欲望降级、人们愈发关注内心真实感受的当下，泛泛而空的营销只能算作镜花水月，因为无法给消费者带来真实的、尤其是精神上的获得感。

当品牌从现实生活入手，洞察能够引起人们共鸣的大事也好、小事也罢，同时将它们融入广告中时，便会给观众带来一种“内心被击中”的感觉。

总而言之，未来一段时间会有越来越多的品牌身影出现在新年营销舞台上，小虎也期待看到更多出彩的广告案例。

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