捷报!蓝色光标问鼎2023金投赏「年度公关代理公司」斩获1金1银2铜等8项殊荣!

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举报 2024-01-10

10月13日晚,2023金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海顺利举行。蓝色光标一举将2023金投赏「年度公关代理公司」大奖及1项金奖、1项银奖、2项铜奖及3项提名奖共8项荣誉收入囊中,并与客户PUBG MOBILE携手斩获品牌公司组“品牌整合类全场大奖”、海外组“区域性营销提名奖”,与客户世喜携手斩获品牌公司组 “整合传播营销类(单项)铜奖”创造营销价值。

2023年第十六届金投赏商业创意奖共录得参赛作品2845件,经历了三轮严格公平的评审之后评选出入围作品569件。从2008年创办至今,金投赏商业创意奖每年的金奖获奖率维持在2%左右,以严苛的标准衡量作品,选拔行业内最具商业创意实效的案例,可谓“一金难求”。而“年度公司大奖”的评审则更为严格,综合企业选送案例质量、数量及全维度营销实力,含金量极高。

蓝色光标最终能够摘得「年度公关代理公司」大奖及社会化媒体传播、海外品牌整合、体育营销、创意整合、公关整合传播、整合传播营销等多个热门类别的7项案例大奖,充分证明行业内外对蓝色光标的深度认可尤其是近年来蓝色光标旗下多项业务表现亮眼、综合服务能力不断提升,为3000个国内外知名客户的智慧经营全面赋能;伴随AI²战略持续深入落地开展,蓝色光标在生成式AI应用实践、行业模型构建、业务赋能等方面取得的初步成果,不断打开更具想象力的营销发展空间、创造营销新可能。

此外,本次金投赏赛事【海外组】入围作品仅有9件,蓝色光标选送《2023北美母亲节Campaign:让妈妈韧性释放》及与客户联手打造的《GOLDEN MOON金月照团圆:PUBG MOBILE2023斋月节点营销》案例便独占两席蓝色光标的全球化营销实力可见一斑。

综合来看,这些获奖作品除了拥有优秀的创意价值和指导意义,在品效层面也发挥出巨大的价值。下面,就让我们一起先睹为快吧~



抖音818#怪奇好物大赛

2023金投赏-代理公司组 社会化媒体传播 金奖

2022年818促销节来临,开拓电商领域仅1年的抖音,希望抢夺用户注意力。项目携手姜思达发起#怪奇好物大赛,驱赶疫情居家的无聊,引发网友应援加入怪奇风潮。活动收到3万支参赛视频,3个衍生热搜,153亿话题互动量。


拉面范:一桶泡面让中国涌现了 300 万“富豪”

2023金投赏-代理公司组 社会化媒体传播 银奖

今麦郎进军高端速食品线,推出高端贵价新品——拉面范,并希望凸显产品“好”“贵”的品质。如何通过社交互动实现用户沟通,引发强烈热度?我们给出了一个玩梗和自嘲的方式,激发了网友的“反骨”——吃碗拉面范,我膨胀了!用自己觉得“贵”的东西来边炫富,边吃面,从而引发炫耀式的病毒扩散。这一场花式“泡面炫富”也通过明星直播,话题挑战快速出圈,将定位“贵”,变成炫富活动,富有文化、富有兴趣、富有感情,富有想象……用颠覆性的社会化营销手段,解决了客户想说而不敢说的议题。


Momcozy:2023北美母亲节Campaign:让妈妈韧性释放

2023金投赏-海外组 品牌整合 铜奖

一直以来,Momcozy为了更好地帮助妈妈们,努力倾听来自妈妈的真实声音。许多妈妈在不被看见的日常里,为了成为大家眼中的「好妈妈」 而疏忽关注自己,没有成为「Cozy Mom」。这个母亲节,Momcozy 决定为所有妈妈发声!Momcozy 邀请了四组真实妈妈来分享她们的故事,她们并非演员,其中有些人是职场妈妈,有些人是单身妈妈,有些人是高龄妈妈,也有些人是同性家庭妈妈,也许她们有一些独特性,但她们都有一个共同的声音:「Not just be a good mom, but also be a cozy mom」。她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为「Cozy Mom」的心路历程。她们会以自己的真实经历和感受分享,释放自己所收获的「Cozy Power」,并希望通过自己的发声帮助更多妈妈,让更多妈妈加入「Cozy Mom」的行列!


安德玛:运动员第二机会

2023金投赏-代理公司组 体育营销 铜奖

UA NEXT为青少年们带来成为运动员的第二机会,它是安德玛推出的青少年项目,通过顶尖的教练及运动员资源,帮助有潜力的青少年走向更高水平的比赛。我们找到上千个青少年,透过他们的故事,以真实的训练数据拍摄了一条视频,隔空喊话那些跟他们一样有能耐的青少年来到UA NEXT,并针对不同的青少年推出不同的计划,通过这些计划,最后挑选出10人并被送到位于美国的安德玛人类表现中心,接受更多专业评估和训练。在未来10年,UA NEXT都将是一个正在进行的项目,直到来越多游离体系之外有能耐的青少年走上职业的道路。


安德玛:听我的,别瞎跑

2023金投赏-代理公司组 创意整合 提名奖

作为全世界最没门槛、参与度最高的运动,电影、电视、广告都在告诉你去跑吧。这也导致跑步成为世界上受伤率最高的运动。中国有超过80%的跑者受到伤病困扰,这些身体的伤痛成为大多数跑者无法继续跑步的阻碍。安德玛坚信每个人都有运动的权利,认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险。听过来人,不跑!因此我们对不同跑龄、不同程度的跑者,进行深度采访,了解他们的个人经历与路跑故事,撷取他们“受过伤” 的桥段,将这些“可贵的经验”拼贴在一起,做成一本跑者手帐,让它成为跑者们最佳避险指南,更为直观的感受到跑步并非易事,需要科学的指导。随后在线上社群发起挑战,挑战成功者即可获赠这本手帐。同时我们将采访的音频,重新剪辑,摘出那些建议,制作成博客,找到跑者们经常跑步的路段,挑选出那些最容易受伤的路面,设立警示牌,跑者在跑步过程中,只需将手机靠近,透过NFC的功能,就直接收听到跑者们提示,成功避险。

从稻草人到机器人,汇见可持续发展新可能

2023金投赏-代理公司组 视频创意 提名奖

上世纪80年代后,我国工业产业迅速发展,田野乡村的年轻人们奔向城市和工厂,虽然获得了经济收入的增长,但也忽视了落后的产能正在破坏自己的家乡。所以,汇丰把目光聚焦在自然乡野最常见的稻草人,利用它的视角,带领大家见证时代变迁,历经没落与孤独。随着光伏板和智能风场的建立,稻草人的“样貌”和“名字”也在发生着变化,直到完成绿色转型后迸发出真正的生命力。通过拟人的手法和温情的音乐,让观众情真意切感受到产业升级后带来的希望,最后对汇丰帮助企业绿色转型心生暖意。抛出“绿色是地球的转机,还是企业的新商机?”引发思考和讨论。


七分之一的产后妈妈,正在等光来

2023金投赏-代理公司组 公关整合传播 提名奖

2023金投赏-品牌公司组 整合传播营销类(单项) 铜奖

去年有近千万产后妈妈,每七位就可能有一位出现不同程度的抑郁情绪。基于此,专业从事婴儿喂养产品的世喜不仅关注哺育层面,也关注到妈妈们的心理健康。首先从呼吁、科普等方面着手,发起产后抑郁相关话题,通过一支直击灵魂的视频《一个妈妈的自白》,引起社会对产后抑郁的重视和思考;其次,将产后抑郁科普设计成密室逃脱——《迷雾心房》以感官沉浸体验,让大众快速共情和认知。活动现场,邀请心理咨询师,号召家庭与社会给予产后妈妈更多呵护;同时联合月子中心,打造元气妈妈守护礼盒、举办疗愈沙龙,心理诊断等更多行动计划;建立长期公益项目“喜乐妈妈”, 与消费者达成更深的情感共鸣,为妈妈提供落到实处的解决方案,线上触达近1.7亿+人群。


PUBG MOBILE x BLACKPINK 全球破圈营销

2023金投赏-品牌公司组 品牌整合 全场大奖

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作为全球领先的战术竞技手游,PUBG MOBILE一直秉持多元化、潮流化的发展策略,并通过与各大顶尖IP联动,向各圈层的玩家及用户不断拓圈、提升游戏品牌影响力。此次PUBG MOBILE联动全球顶流天团BLACK PINK,打造产品迄今为止声量最大的跨界营销。在BP沉寂两年回归之际,PUBGM将其回归首秀舞台落地游戏——打造BP首个虚拟演唱会玩法<THE VIRTUAL>,为全球玩家及粉丝带来沉浸式视听互动体验,也成为BP世界巡回演唱会首站。游戏外,BP虚拟演唱会斩获国际行业大奖 VMA“最佳元宇宙演出”,成为首个获得世界顶级音乐奖最高荣誉的中国游戏。此次联动实现PUBG MOBILE产品数据、市场热度趋势、全球声量、用户情感的多维共赢。


GOLDEN MOON金月照团圆 PUBG MOBILE2023斋月节点营销

2023金投赏-海外组 区域性营销 提名奖

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2023年,PUBG MOBILE持续深耕本地化营销推广,并尝试将区域内容通过更具包容性的改造,由区域向全球辐射。其中,斋月就是一个典型案例。PUBG MOBILE提炼金月这一经典斋月符号,打造自己的长线子IP——GOLDEN MOON。通过具备延续性的主题包装,每到斋月时节,都为玩家带来一个神秘金月引发的全新事件。以“金月”这一符号对各项游戏相关内容进行整合营销推广,在迎合斋月文化氛围的同时拓展活动的包容性,为更多玩家带来一以贯之的完整故事体验,不断强化节点感知,串联玩家游戏与生活的节庆氛围、提升玩家转化。


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