老字号品牌皇上皇刷屏分众，树立起国民好腊味品牌形象

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举报 2024-01-10

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随着年终消费旺季的到来，各行各业围绕2024年春节“开门红”的营销战已拉开帷幕。腊味，作为每家每户餐桌上必不可少的一道美食，同时也是探亲访友送礼之选，在新春临近时刻迎来2024年第一个营销关键时刻。

近日，中华老字号品牌、非物质文化遗产，广式腊味品牌皇上皇携手分众电梯广告，卡位家庭聚餐、亲友馈赠两大场景，打响“过年吃腊味就选皇上皇，过年送腊味就选皇上皇”口号，吹响春节营销号角。

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过年就选皇上皇刷屏分众，品牌建设迈上新台阶

家庭聚餐、亲友馈赠是春节消费的两大核心场景，这就意味着，谁能够顺着这两大消费场景需求，在营销中形成购买提醒，下达购买指令，谁就成功抓住了拉动销售的关键抓手。

皇上皇在这个重要节点选择刷屏分众，正是看中了分众在场景聚焦和心智影响上的媒体价值。众所周知，分众电梯广告是春节品牌营销大战的主要阵地之一，每个岁末年初，各行各业、大大小小的品牌扎堆分众，展开激烈的市场争夺战。皇上皇今年率先出招，以“过年吃腊味就选皇上皇，过年送腊味就选皇上皇”这一口号为钉，发挥分众高频次、强制性、饱和攻击的优势，占位消费者心智，形成心智影响，成为他们在囤年货、购年礼时的优先选择。

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一方面是制造声量，推动销售转化，打开2024年品牌新的增长局面。另一方面，皇上皇也通过与分众合作，迈出品牌升级传播新的步伐。

作为广式腊味的标杆代表、中华老字号、非遗技艺传承品牌，皇上皇近年来全面焕新品牌传播策略，所释放出的品牌新力量有目共睹。从升级品牌传播口号，打造全新品牌IP形象龙皇仔，到构建全媒体平台，在抖音、微信、小红书等社交媒体平台上形成立体传播体系，再到每逢各大重要营销节点，创新营销形式，赋能销售，传播品牌价值。皇上皇努力探索更符合时代节奏的品牌传播路径，实现品牌破圈传播，品牌影响力与竞争力持续提升。

在刚刚结束的2023年，皇上皇成为首个申请吉尼斯世界纪录的腊味品牌，并于12月23日成功挑战“8小时内销售最多腊肠”的吉尼斯世界纪录，品牌实力再次获得认证。皇上皇此举不仅吸引官方媒体报道，来自抖音、小红书等社交平台的数十位知名达人也深度参与，助力传播。皇上皇在各大社交媒体呈霸屏之势，进一步夯实自身在腊味领域的领先地位。

进入2024年，皇上皇掀开品牌传播新篇章，通过在分众打响品牌广告，皇上皇品牌建设迈上新台阶。在主流消费者每日必经的生活空间，引爆“专注腊味90年”、“全国销量第一”品牌价值，树立起国民好腊味品牌形象，在更广泛市场中提升认知度、美誉度和品牌势能，助力品牌在新的一年绽放出更强大的生命力。

老字号品牌守正创新，树立高质量发展典范

当然，高质量品牌建设的基础是企业能够为消费者提供高品质的产品和服务。在这一点上，皇上皇高举“中华老字号”金字招牌，坚守品质用“好肉做好肠”，传承匠心让“非遗”活起来，守正创新让“老树发新芽”。

具体来说，皇上皇始终精选用料，遵守传统秘方，坚持传统工艺步骤，并严格把关生产流程，从源头到销售终端都严于QS、ISO、HACCP标准，保障食品安全。而随着时代的变迁，皇上皇紧跟社会发展与消费趋势，紧扣消费新需求，不断创新工艺、创新配方，打造更加多元、丰富的产品体系，以满足更多消费者的口腹之欲。皇上皇还依托于科技的进步，持续提升标准化、规模化、产业化能力，为腊制品品牌的现代化发展做出示范。

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另外，皇上皇已经实现了全国主流消费渠道的广泛覆盖，线下拥有数千个销售网点与经销合作客户，线上在天猫、京东两大电商平台上长期稳居同品类销售前茅的同时，也开始发力抖音、小红书等兴趣电商渠道，致力于让更多消费者吃到正宗、高品质的广式腊味。

而为传承匠心，品牌不仅注重培养广式腊味制作技艺人才，还积极把握重大节日、大型展会、非遗课堂等契机，多维度推广非遗文化。值得一提的是，皇上皇在2013年举办了首届腊味节，期间还发布《2023年中国腊味品类趋势白皮书》，发挥龙头企业力量，激活行业发展新力量。

民以食为天，食品行业和餐饮行业是国民经济的支柱型产业和保障民生的基础性产业，其高质量发展的重要性不言而喻。作为腊制品行业的领导品牌，一直以来，皇上皇主动扛起引领行业繁荣发展的大旗，传承精华，守正创新。未来，皇上皇也将继续坚守初心，不断增强品牌发展内生动力，引领腊制品产业提质升级，为食品、餐饮行业的稳定向上贡献力量，助力国民的美好生活。

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