UM优盟斩获m360媒介营销奖四项大奖
在m360奖的颁奖典礼上，IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商UM优盟的案例在众多作品中脱颖而出。其中GUCCI BEAUTY的“GUCCI FLORA GORGEOUS JASMINE”，埃克森美孚的“美孚1号 #心, 不设限”和汉高的“施华蔻 让美发生”案例，斩获三银一铜。
GUCCI BEAUTY:
GUCCI FLORA GORGEOUS JASMINE
营销创新奖 奢侈品银奖 媒介创新奖 全媒体/融媒体 银奖
热情洋溢的#古驰绮梦花园#迎来第二位成员：古驰绮梦茉莉香型女士香水。
如何庆祝这款新香水的惊喜登场，才能将产品独特的香气传递给我们的消费者，这成为“疫情”这个特殊的营销语境之下，我们思考的源点。
我们精准洞察到后疫情时期，消费者对“户外”和“线下真实体验”的需求极强强烈。在经过了隔离封控线上见面等充满不确定的生活之后，消费者渴望走出家门，重新拥抱线下真实的相聚以及线下真实的体验。而这种真实体验的需求，与香水产品「重体验」的特性不谋而合。于是，我们在上海Yue 190举办为期四天的“绮梦花园，奇幻香踪”活动，邀请消费者在美妙香气的指引下，以一系列沉浸式体验，开启奇幻的探索之旅，共同步入充满欢乐的绮梦花园，邂逅茉莉的奇幻香踪。
我们以“户外媒介”为主导的广告转变为以“线下探索”为核心的沉浸式体验，与消费者共赴一场绮幻的探索之旅。通过这场与消费者共同开启的“寻香”之旅，我们为消费者提供一场多元感官的沉浸式绮幻体验，从而进一步加强产品欢乐馥郁明媚的形象，加深新产品与消费者的深层联结。
美孚1号 #心, 不设限
媒介创新奖 短视频银奖
美孚1号作为埃克森美孚品牌中高端的产品线，其品牌认知已被消费者接受，但品牌核心形象并没有深入消费者心中，与受众存在一定距离。
美孚1号此次顺应市场以「情感式社交互动」的营销方式与用户沟通，通过Go Societal，开展#心，不设限 社会化话题传播活动，通过故事内容引发关注，达到更深度的情感交流，更进一步丰富了「突破」的品牌精神内涵。不只是通过流量和话题的曝光，而是通过和用户深层的共鸣，与消费者产生有效互动。
通过阐述一场冒险的长征，结合不同却共具冒险特质的名人，演绎在自己的人生道路不断突破自我的故事，渐进式点燃消费者内心对于生活更多的憧憬及渴望，激发他们追寻更多生活成就感，引领消费者跟随着脚步，与合作伙伴们共同发力，提升品牌好感度。
活动开始之前，只有2成的消费者能够理解品牌要传递突破人生的精神。在活动之后，近8成消费者能够感知美孚1号不断突破的品牌精神，且认为美孚1号是一个能够帮助自己达成生活成就感的品牌，并且有意愿使用美孚1号的消费者也大大提升。
施华蔻 让美发生
媒介创新奖 户外/新场景铜奖
作为洗护发/染发造型市场强大的高端玩家之一，施华蔻已经在消费者心目中建立了清晰且强大的产品心智，产品力获得消费者的认可。但产品力并不等同于品牌力，获得产品力认同的同时，也需要获得消费者对施华蔻品牌价值的认同。而美妆个护品牌在以往的品牌理念传播中，往往采取大牌明星或华丽的视频和视觉等方式，与消费者距离较远。如何让消费者深刻感受品牌内涵的同时，拉近与消费者的距离，成为我们要回答的考题。
此次活动中，施华蔻首次尝试户外裸眼3D新互动形式，精挑细选线下投放位置精准覆盖线下沙龙门店，打破大屏以“曝光”为主的单一营销价值，形成“曝光+精准覆盖”双丰收。同时施华蔻把目光投向真实普通而又不平凡的美团骑手 ，讲述美团骑手平凡温暖的故事，深度沟通以情动人，展现品牌人文关怀 ，引发了消费者的讨论与关注。这一次，真正实现了「让美发生」「让情感共鸣」。
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