哥伦比亚×蒋奇明，请把户外vlog一直拍下去
在《宇宙探索编辑部》里，他是爱在屋顶喝酒的小结巴那日苏，《漫长的季节》里，他是人狠话不多又拉满性张力的小哑巴傅卫军。有影迷调侃：蒋奇明你演员命里就不该说话。
但是，恰恰是这种“不响”的魅力，让蒋奇明从配角位置一路走红。
火了之后，代言/品牌商务活动接连不断。
不完全统计，合作方有瑞幸、功效护肤品牌HFP、奥迪、意大利奢侈品菲拉格慕，以及今天文章的主角——美国户外品牌Columbia哥伦比亚。
Columbia和蒋奇明合作的《走进自然，自然会玩》之新疆行，进入数英当月项目精榜，在其他平台以及品牌官方账号里，项目同样引起一片星星眼和夸夸氛围。
“代言人选得真好，新疆太美，Columbia哥伦比亚你不要太会了。”
在代理商Play x Pause的反馈里，每一只牛牛马儿都是有灵性的，总制片人朋友圈文案里的真情流露也很难作假：
佳话也迎来续集——
本月初，Columbia全新发布《走进自然，自然会玩》之云南行，蒋奇明去到大西南捡菌子、“对牛弹琴”。短片延续了前一支的松弛感，不刻意、不紧绷、也没上价值，依旧用扑面的野草芬芳、河水凉意…这些最本真的自然状态，传递户外体验，带动五感。
《一起穿行玩不停》
1、不体验，无户外
新疆篇—— 一场2D版的感官营销
户外，是什么？
是体验自然的所有总和，包括人、感受、整个环境。如果未曾体验，自然就只是自然，它在那里，但与你我无关。比如现在，我们都对着电脑显示屏……
来到品牌这一边，各品牌更像是针对不同专业领域、做着各自的生意。虽然看起来业务重合，但是术业有专攻、场景有分别。
植根高山的户外品牌始祖鸟，更能应对严酷、极限环境。
瑞士品牌猛犸象，攀岩绳索卖得很好，主攻「登山」场景。
来自瑞典的攀山鼠、挪威的老人头，在滑雪、山地类项目上，更能体现产品优势。
图源网络
当然，这些都是更小众、极客类品牌，说点我们更熟悉的：
以一把黑科技防晒伞起家的蕉下，正向轻量化户外转型。效果不错，只是秋冬季时的用户心智，并不如春夏那么明显。
来自韩国的可隆现已被安踏收购，着力于构建一种户外生活方式。品牌主打时尚户外这点，从可隆代言人刘诗诗、陈坤身上，也能看出二三。
JackWolfskin狼爪，重视结构主义设计和功能性，典型的德系品牌。狼爪的品牌定位、核心场景，和Columbia哥伦比亚很相近，主打徒步，再辐射更多户外活动。
前一个说At Home Outdoors自然就自在。后者希望unlock outdoor for everyone把户外解锁给每一个人。
但户外东风一吹，催生了无数个品牌，市场定位差异却难以被感知，品牌预设的场景和户外故事愈发雷同，要讲自然却越来越不「自然」。
要么过于都市风中产化，要么就是用极限环境、特定的运动方式，营造一个户外情景，本质思路没有太大变化。当所有人都在做基本正确的事时，效果可想而知。对于观众/用户，要透过一个故事/项目，把握品牌的个性，它的户外精神，产品优势，都不会很顺畅。
那么Columbia呢，它解决了什么？
文章想借用数英评论区一条留言——
这「洞察」可能指的是「走进自然，自然会玩」主题，也可能是片子整体呈现的反差感，即人们在城市和户外时的“双标”表现：
“这人在山里面，跟在这城市里感觉完全不一样。”
答案不唯一，但是把这些以及你心中的答案加到一起，全都对了。
我们总在讲户外，品牌也在构建各自的场景，但是却忽律了一个最基本的问题：人们为什么要去户外？
短片中，Columbia并没有给出明确答案，但是通过深度体验、对比，把「感觉完全不一样」结结实实地撞进了观众心里。
换言之，《走进自然，自然会玩》不只是一支户外短片，本质上它更像是一种感官营销。
所以我们看到的不只是常规的拔山涉水类场景，还有啃黄瓜、山间唱歌、听牛moumou。当画面停在一群牛身上时，甚至隔着屏幕都闻到了味儿。
还没完，这些细节、具体的体验，要在对比之后，更显生动。
“你看人，在城里上楼，难
二层楼都得上电梯
但是你看啊 这么大的山 走的欢着呢”
“城里堵吧，（我去）只能干着急
山里堵 嘿 一点不着急”
“两位都遇见难题了吧 看给愁的
玩起来变好哥们了”
“爱干净 太爱干净了
呦 彻底把自己爱干净这事给忘啦”
“你不唱歌一定不是怕跑调
就是没来对地方”
“你没有发现吗，这人在山里头跟在城市里完全不一样，
真的 真的不一样”
#走进自然 自然会玩#
从感官、体验上自证：“为什么人一走进自然，就变得不一样？”
从感官、体验上传递产品性能：抓地性、耐磨耐造、抗风防水抵御低温。
从感官这个角度，重新去理解代言人的契合，镜头语言 ，人物与户外互动的方式种种亮点，更顺理成章。
代言人选的好，不只是因为蒋奇明火了、要借他的势，大家在广告中看到的不是那日苏、傅卫军，就只是蒋奇明本人。
他爱冲浪、本身就很爱运动，又是个壮族人，少数民族的五官轮廓在户外镜头中，就是更显魅力。换言之他和品牌哥伦比亚、户外自然能够融为一体。他自己也说不介意被晒黑，“要不是有妆，我都想把脸整个埋在水里……”
图源：蒋奇明
导演的镜头里，也藏了很多巧思：
开头明显是在致敬《宇宙编辑部》，只不过蒋奇明牵的不是驴而是伊犁骏马。
每涉及到五感相关的镜头时，都会被「放大」：吸溜面条、蹭污渍、掰黄瓜、满身泥点的越野车、少数民族教女孩说谢谢时发出的弹舌音、踩石头过河前会试试稳不稳、各种各样的木刺、用身体找平衡……
不是价值感、意义、向往这些概念太虚，是身体最诚实，不会说谎也不好糊弄，感受最能相通，人们更容易达成共识。
还有一点，那可是新疆啊。
2、 新疆、云南，两个无需解释的户外天堂
除了海，新疆有全国地区的所有地貌。伊犁的旅游资源，又在新疆排前三。
有人说它是东方小瑞士，但是我更愿意用拿下奥斯卡最佳摄影奖电影《燃情岁月》的自然风光，和它相配。
对于品牌来说，「新疆」是公认的自然心智，不用介绍、无需解释。
它是广告片所需要的「场」，也能为品牌无声背书。无论是户外玩家 、还是旅游爱好者，都很难抵抗它的吸引力，广告也能借此沟通专业用户和泛自然爱好者，两大人群。
第二篇云南行，也有类似的心智。
在地理叙事大方向下，短片沿用了感官营销这一点。
望闻问吃～，吃米线、采菌子、打水漂、上次蒋奇明没能把脸埋在水里，这次索性将脸埋进了草地里……
VLOG式的拍摄、具体的感官体验，依旧动人。而且片子更短、叙事更简洁，也更适合跨平台投放。轻快的户外体验，也和columbia Transit 系列兼具城市机能风格与专业户外功能，产品特性相适配。
哥伦比亚、蒋奇明这对cp还能锁多久，他们的徒步故事还会去到哪里？
文章预计的结果和过程，都很乐观。
2023年，哥伦比亚联合杂志媒体@户外探险OUTDOOR，出品手册《去徒步》。内含7条由品牌精选的徒步路线、6个人物故事，以及更多徒步知识，品牌许多的营销都由此展开。而蒋奇明去到的新疆、云南，正是手册提到路线和人物故事涉及地，其中之二。
我们完全有理由期待，哥伦比亚是想用蒋奇明的徒步体验、广告片，为强化 「徒步」心智，画下最亮眼的一笔。
小蒋同学下一站会去到哪呢，五台山还是进藏？拭目以待～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）