2023数英年度内容榜汇总，一文解锁全年干货

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举报 2024-01-12

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从ChatGPT横空出世席卷全球，到city walk、i人e人风靡全网；从一杯酱香拿铁刷屏朋友圈，到淄博烧烤、哈尔滨一夜成为顶流……回顾2023年，那些爆火的热点事件、那些激动人心的出圈营销案例，都成为了我们珍贵的集体记忆。过去一年里，当广告营销人用文案、视频、平面、AI......洞悉时事、体察社会、关照生活，在各个重要节点以创意为根本，用作品说话时，一切可能、一切改变，也正在发生。

2023年结束之际，数英推出了2023年度内容榜盘点专题，通过阅读量、收藏、点赞等数据，盘点本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目，将营销行业全方位的生态景象展现在你面前。作为收官篇，为了方便大家查阅本年度的盘点内容，我们特别将专题汇总，并在本文进行索引，供你随时翻看、查阅。

年度项目类盘点

1、2023年度最具人气项目TOP 100，回顾全年精彩

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作为每年营销行业最具价值的内容榜单开篇，2023最具人气项目TOP 100由数英编辑部结合人气指数、项目评分、评论互动等多项指标甄选而出，是一份品牌营销实践的全年度、全景式盘点。品牌需要参与到商业与文化舆论场中，以发声表达态度，以内容链接用户，这些项目因此构成了这一年行业的重要刻度。依次翻阅，你将能回忆起这一年，那些刷屏热点、那些动情时刻、那些节庆记忆；集中浏览，一些趋势规律也会从中浮现。

2、2023年度精选文案TOP 20，句句高分！

2023，在某个视频、某张海报、某个街头，有没有一句文案偶然戳中了你？文案，可以不受内容载体限制、不调用技巧去表达，自由、灵动、又有分量。正是这种独特的魅力，让广告人充满热情地创作新文案，也让这一年又是金句满满。综合多项影响力指标，我们挑选出20条年度精彩文案，供大家一品。其中，有蕴藏人生智慧的轻盈话语，输出着情绪价值；有深入社会议题的锐利观点，点燃了思维的火花。这些文案为2023写下注脚，也将成为未来日子里我们的情绪治愈剂、人生指南针，余韵绵长。

3、2023年度精选视频TOP 20，每一帧都是美好记忆！

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视频，作为呈现创意的重要载体，也承载了我们过去一年的视觉记忆。有的视频深入生活，用细腻柔软的洞察述说着品牌故事；有的视频插上了想象力的翅膀，给科技赋予人文的温度。无论采用了哪种形式和风格，它们都挖掘出了品牌的亮点，将其以巧妙的方式植入用户心智。根据阅读量、收藏量、评分、用户反馈等各项指标，我们甄选出2023年度精选视频 TOP 20。它们或洞察深入细腻；或呈现手段新颖有趣；都以情感为纽带，以创意为绳结，将用户和品牌紧紧联系在一起。

4、2023年度精选平面TOP 20，打开视觉的想象力

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“设计的本质在于发现一个很多人共有的问题并试图解决它的过程。”对于品牌而言，好的平面设计能够解决问题、创造价值；对于受众而言，好的平面作品能够唤醒视觉之美、直抵人心。2023年进入尾声，我们结合阅读数、收藏数、项目评分、获奖情况等多项指标，从众多平面项目中为大家精选出了平面TOP 20榜单，这些作品充满对技术、社会、生活的深刻洞察，从简洁有力的海报，到大胆创新的AI作品，打开了视觉想象力。

5、2023年度跨界营销TOP 20，联名届巅峰对决！

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2023年，又印证了“万物皆可联名”这句话。联名活动不仅在数量级集中爆发，形式上也呈现多元化的趋势，更是出现了像是瑞幸酱香拿铁这种现象级案例。在跨界联名热潮下，各个品牌争相寻找联名伙伴，希望借助跨界联名有效触达年轻消费者，激发大众对品牌的讨论度、帮助品牌扩展更多圈层潜在客群。基于上述观察，我们结合阅读量、收藏量、项目评分等多项指标，甄选出2023年度跨界营销 TOP 20，希望以今年优秀的跨界联名案例作为支点，撬动品牌们的跨界灵感。

6、2023年度公益项目TOP 10，让改变发生

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公益项目，一个创意与行动的汇聚点。用创意聚焦到一群人、一件事，让改变发生在现当下、未来时。越来越多的行业、品牌、代理商，将公益项目做成一次传播与实践双线并行的善举。品牌找到议题、画好蓝图，将拼图的第一块落下，剩下的由大众来补全。不止停留在号召层面，今天的公益项目以更落地的样态，勾勒出善意的形状。2023，我们看到很多这样的好项目。站在新一年的起点往回看，我们结合阅读量、收藏数、评论互动、项目评分等多项指标，甄选出2023年度公益项目TOP 10，以过往的案例精华启发新一年的善意萌芽，让改变持续发生。

7、2023年度精选AI广告TOP 10，用技术革命伸手摘星

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2023年，书写了人类科技进程史上的高光。人工智能生成内容AIGC（Artificial Intelligence Generated Content）问世，人工智能正式进入2.0时代，科技、经济、商业、艺术等多个领域发生颠覆性的「行为」与「认知」变革。在营销创意行业，AIGC正为数字化的内容生产创造前所未有的驱动力。创意人正以科技眼光重新认知世界，理解商业和品牌，以及技术背后的情感。当文案、视频、平面、音乐.....每一种形式、场景、内容都被AI重塑，创意的命运也被注入无数可能。本篇文章综合内容创意、形式创新、用户反馈等多项影响力指标，精选出2023年度AI广告案例 TOP10。创意的未来，在此刻，在我们手中。

8、2023年度精选海外项目TOP 20，突破想象极限！

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2023全球广告可谓佳作频出，各种新鲜玩法与创意手段不断刷高消费者的想象极限，wow moment接踵而至，品牌与公众的沟通姿态走心且精彩，彰显诚意与感召力。春天，日本相模铁道推出震撼人心的一镜到底广告，50人演绎一对父女的12年成长轨迹；夏至，圣罗兰携手中国当代艺术家蔡国强，在日本福岛县绽放白日烟火，万千樱花盛放天海间；秋天，人工智能语言解决方案的领先提供商Translated发布一条暖情短片，捕捉那些由人类眼神和表情传递的、AI无法翻译的话语；冬日，英国John Lewis百货再次带着万众期待的圣诞广告，以温暖与奇幻在岁末点亮全世界。这份2023年度精选海外项目TOP20榜单，参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，一篇尽览全年精华，还不点赞、收藏？

年度文章类盘点

1、2023年度最具人气文章TOP 50，回味无穷！

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过去一年，广告营销人的视角都聚焦在哪里？打开时空穿梭之门，一起去看看。我们综合阅读量、收藏量、点赞数等指标，结合营销动态、行业趋势、广告人需求等维度，从众多文章中甄选出50篇优质文章，并将其划分为「热点&洞察」、「文案&设计」和「职场&生活」三大类。看看这些人气文章里，哪些在你的收藏夹，又有哪些的评论区留下了你的身影？

2、2023年度实用干货文章TOP 50，值得珍藏！

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掌握新趋势新工具，有利于先人一步，把机会握在手；将知识信息结构化，更助于触类旁通、学以致用。2023数英年度实用干货文章TOP 50，依据阅读量、收藏量、点赞数等各项指标，从「营销&策略」、「文案&方法」、「工具&盘点」、「趋势&报告」四大角度，精选了这一年的优质内容。从中你能看到：系统的传播方案与逻辑梳理；手把手教你写出好文案的招式；超全的AI工具盘点与运营指南；深入了解用户与消费市场的趋势报告.....主打实用，都是干货！

3、2023数英认证作者文章TOP 100，博采众长！

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元旦已过，又到新一年，关于2023的总结回顾仍在继续。回望过去，数英认证作者们依然笔耕不辍，以全面的视角、独到的见解，为观者解析广告行业的时事，带来营销思路上的新启示。年初佛系营销走红；随后淄博烧烤带火一座城，紧接着又有多巴胺穿搭火爆全网，杭州亚运会带动新一轮体育营销热潮；李佳琦花西子事件让一众老牌国货迎来高光时刻；董宇辉、东方甄选在“文案到底是谁写的”上引发网络争吵......世界瞬息万变，热点接连发生，认证作者们总有自己的深刻理解与作答。在此，为了感谢这些不断产出优质内容的原创达人们，数英按照惯例综合考虑原创投稿数量、质量以及阅读反馈情况等指标，精心推荐全年度表现突出的100篇认证作者原创文章，涵盖行业趋势洞察、热点事件剖析、优秀文案设计合集，以及一些营销策略方面的思考。一起来看看~

4、2023年度特色专栏TOP 20，一些不容错过的行业故事

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许多人将2023年视为重启之年，这一年世界重返喧嚣，广告营销行业涌现新的挑战和精彩。过去一年，数英「特色专栏」从不同维度，深入记录行业动态。透过这些精彩纷呈的故事、洞察和思考，数英与读者一起收获成长，探索未来。下面，你将看到——「项目背后」：揭秘好作品是如何炼成的；「说品牌」：拆解饮料、运动、美妆等多领域品牌的成长轨迹；「探店」：挖掘优秀企业的成功方法与背后故事；「酷公司」：以全球视野，探访有趣又有料的创意营销企业；「书荐」：分享广告营销领域的优质读物；「人物专访」：对话创始人、广告人、导演、自媒体人、AIGC艺术家，看见丰富的行业故事。

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