罗莱 超柔床品携手故宫文化——为国潮传承带来超柔活力
随着近年来国潮风的盛行,越来越多的品牌开启了传统元素与现代生活跨界结合的创新尝试。从日常饮居,再到各行各业,这股代表着东方美学的文化之风,已悄然渗透到广大消费者的日常生活中。
2024年1月7日,由罗莱超柔床品支持的“绣美天工——织绣技艺传承创新座谈会”在紫禁书院顺利举行。专家学者、非遗传承人、嘉宾齐聚一堂,聚焦织绣非遗,追溯历史文化,探索创新发展,展示一脉相承的非遗技艺。
溯源非遗织绣技艺,传播国潮京绣魅力
与会专家们深入解析了“龙凤呈祥”这一传统吉祥图案及其美好寓意。通过梳理展示上至殷商、下至清代传统纹样集大成时期的织花和绘绣图案,题材丰富、寓意繁多,为嘉宾带来一场赏心悦目的纹样大赏。详细介绍了清宫传统刺绣的由来、发展及创新应用。清宫传统刺绣图案主要由龙凤、人物、鸟兽、花卉、海浪、山石、云水、十二章纹等组成,寓意吉祥深远。色彩运用以天(深蓝)、地(明黄)、日(大红)、月(月白)为基调,浓烈夸张、对比强烈且相得益彰。用料考究,技法多样,技艺精湛,精妙绝伦。
如罗莱生活副总裁王梁先生致辞表示,通过溯源去了解中国的传统文化,借助现代科技手段,展现或是创新传统文化中精湛的非遗技艺,以全新形式,融入到不同品类的产品当中,和谐融入到当下日常,能帮助打造出具有国潮风格、更具个性和差异化的产品。
关于罗莱超柔床品品牌是如何传承与创新国潮文化,罗莱事业部品牌市场总监钱知节先生致辞表示,随着消费升级,新一代消费者对床品的诉求不仅限于保暖和设计感,更关注品牌的核心价值和文化基因。
因此,把握Z世代的消费密码成为品牌增长的关键。而这需要与年轻用户建立更好的沟通机制,以多元创新的营销方式,如IP跨界合作,突破年轻消费圈层,像与北京故宫文化传播有限公司(以下简称故宫文化)品牌的携手,罗莱从故宫院藏藏品上汲取设计灵感,突破“文创”的概念范畴,以独立的品牌表达和创意设计传递文化内涵,以传统赋能设计,助推文化的价值转换。
汲取藏品灵感,赋活文创非遗面貌
作为罗莱超柔床品与故宫文化联合推出的新品——罗莱•囍 同心永固与罗莱•囍 百子囍团圆,设计灵感源自故宫院藏藏品。
罗莱·囍 同心永固提取藏品上的龙凤纹作为主元素饰于床品上,寓意喜庆祥和;龙凤纹采取同心圆设计,蕴含夫妻同心同德的美好寓意。罗莱·囍 百子囍团圆采用京绣工艺,针法技艺惊艳,平金绣针针相连不断线,寓意与子偕老、一生相守,百子造型鲜艳明亮,栩栩如生,蕴含人丁兴旺、子孙满堂的美好寓意。
弘扬民族文化,构筑中华文明辉煌
回顾罗莱超柔床品与故宫文化的多次合作,“喜狮到”首次掀起国潮风潮,“丝莱线去,国粹中华”名扬海外,荣登美国时代广场大屏……变革的是时间,是不断强劲生长的文化自信。
越是民族的,就越是世界的。相信随着时代浪潮的发展,越来越多的本土品牌将参与传统文化传承事业,为保护和传承中国传统文化做出贡献。罗莱也将继续秉承“中国罗莱,世界超柔”的理念,树立传播并传承中国文化的企业形象,为消费者带来更多具有民族特色的产品,向世界展示华夏五千年文明的强大自信。
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