外语学习app多邻国,靠不停更换logo图标火了

举报 2024-01-12

原标题:多邻国火了,世界终于癫成了“鸟”想要的样子

最近,外语学习app多邻国带着它的小绿鸟火了。甚至还舞到了小编的冲浪网域,八竿子打不着的用户画像,看得打工人误以为新一轮裁员大难临头,都被大数据赶来提醒要未雨绸缪了……

年初有学习劲头可以理解,但进来一看,也不由得缓缓打出一个win号。

原来是这小鸟又双叒叕换头了。

对比曾经的营业假脸,新图标西装笔挺、领结骚气,又多沉淀了一丝成熟魅力。


曾经礼貌且不失边界感的那张脸

官方正经解释是“新的一年要严肃认真对待学外语这件事”,但一扭头私底下却这么回应:tinder更新美照,别管。

翱翔CBD的金融男?覅太灵,match了。但谁知一夜成熟的戏码,不过是人家每月换头基操。


绿鸟变脸+拽姐狂轰
赛博劝学成电子桌宠?

事情还得从几个月前,有网友突然发现他家小绿鸟“融”了开始——

它叫Duo,按初始设定来讲是一只绿色猫头鹰,网友爱称:多儿、小绿鸟、烧鸟、鸟……

反正低声下气换不来你点开软件,不如直接腐蚀你的桌面。

在一众精神面貌靓丽的app图标里,这只癫鸟算是脱颖而出了。

除了“融脸”,多邻国还根据坚持打卡天数/日夜间不同人设等数据,开发出了一组变脸小组件,堪称从纯良无公害到黑化疯批的精神状态病变图:

小图冲击力不太震撼,可以贴脸感受下这颗波澜起伏的心——

外语人有自己的angry bird:

?到底什么时候看到这句话能不笑:

(原型在这)

就算是哭成一滩、失去灵魂……

瞅一眼评论区也能给你乐活:《福气都被你给哭没了》

又或是从配色到体态都主打一个扭捏(曲):

看不大懂没关系,自有神评论点拨:

但如果没成功接到客……那就是另外一副面孔。

评论区一扒拉,还有“风骨”版:

小脑萎缩版:

《这是能说的吗》《娇羞靓丽》版:

碰瓷爱奇艺版,学习打卡全凭误触:

烧鸡版,让一众momo揭竿而起、浴火重生:

懂得都懂,不到6英寸的屏幕寸土寸金。

不过一节食指的地,原本放的是点开一回就得敲锣打鼓的学习app,但多邻国在靠十八般演技转型成“颜值咖”后,一晃成了桌面养鸟的风水宝地。 

……新时代外语人的电子宠物呱呱坠地。

不管刮风下雪,清早点开手机的第一件事,就是看看自家的鸟脸是晴天还是雨天。

截下今日份“鸟脸”甩到网上,评论区更成了赛博遛鸟圣地,比北京胡同更惊艳。

虽然变脸的本质是cpu,但也丝毫不影响网友集卡上头,嘴上喊着救命但也不忘加个宠溺的emoji……

但戏多不压身,没有图标,也照样有未读信息轰炸,多邻国女明星“拽姐”狂戳脊梁骨:


熟练穿插emoji的手法像极了骗子,骗我回去学习。

这位出言不逊的“拽姐”,是多邻国官方的卡通角色之一。

因为一头冷酷又有韵味的紫毛即便你答对题也只会浅拍两下手的不好惹人设,拽姐反被看腻了和善嘴脸的网友捧上了心尖尖,人气一度反超多儿。



姐平日拿几条热搜也是不过分的

她负责以“爱学不学”的态度推拉人心,除了短信轰炸局,还游走在小程序提醒里:

就像爹妈会分工合作,红脸白脸对唱,多邻国也一样很懂角色扮演的奥妙:只有人设足够好玩,才能把人从花花世界拽回学习苦海。


舞舞舞!
要做就做全网最癫

不过,多邻国的疯批也绝不局限于这方寸屏幕,它一向是国际化的,也一向是网速500G的。

在回应tinder美照前,多儿的日常更新就妥妥扛起了热梗的半边天:


1、过节:鲨了自己给大家助兴

别家喜迎平安夜都是火红喜乐一片,到了多邻国这直接上演“血腥圣诞”

和KFC的联名就这样舞到了跟前。

碧绿的炸鸡,飘扬的雪花,一口一个KFD……不用翻译就知道炸的是谁的肉了(笑)。

当你以为发完借势平面就会及时止“损”,殊不知人家真开了主题门店。

大卸八块后详细标出食用部位,还搭配现场全流程出餐视频,看得隔壁爱舞的雪王都不敢吱声:一边油炸自家ip,一边祝你平安喜乐。


钱难挣屎难吃,被绑架了就吱一声

第一次看到“鲨了我给大家助助兴”的现实版本的网友,闻讯而来、狂笑而去,段子撒一地……


甚至还有趁机拿图做表情包的,赴死决心下の凝视!!!


2、蹭热点:蓝鸟时代过去了,但...

去年国际领域最爆的事件营销,马斯克换推特logo,多儿也蹭得精准又合理:

损就要一损到底!


3、拍恋综:预告的味儿别太冲

只要够癫够疯,就没有多邻国舞不动的业务。去年趁着恋综热,多邻国就扬言要自己来拍一部。

名字都想好了,叫《爱之密语》,扭头就上线了抓马又燥热的预告片。

不打码有点难过审的露肤度,糊眼的高光剪辑,一切都如此原汁原味。

直到多儿亮相俊男靓女之间,公布了“不学习外语就无法沟通”嘉宾初始设定……语言学习app的狰狞面孔才浮出水面。

这部虚拟综艺,虽然最终只是愚人节前的虚晃一枪,但底下还是有好多网友跪求片源。

……要不2024真的考虑落地开拍吧(搓手)


4、追番:影视博主士副业?

正经app谁能想到拍恋综这种好事儿啊,除非日常就是追剧狂魔。

摇身一变影视圈博主,说的就是多邻国。

追《咒术回战》,五条悟在漫画里被腰斩的情节上了热搜,拽姐和多儿立马cosplay:

另外,它真的很爱宿傩(《咒术回战》里颇具魅力的反派角色)……


追《排球少年》时主动上门认亲:我俩像。

搜索结果加入《权力的游戏》的“龙语”,用细节平等关爱每一位剧迷:

《芭比》映前大联动,造型难评,但不影响它深入人心:


5、追星:外语圈有自己的站姐

官宣借势也好,下场玩梗也罢,至少还算矜持。

直到网友扒了扒多儿的私生活……线上大胆示爱,线下高频飞演唱会的鸟,说不震撼是假的。

搞韩团,人家光明正大官宣:“什么叫做看似迷恋??我们正相爱。”

对着正主名字一通发疯……

在演唱会现场被捕捉到,镜头里的多儿装备齐全:

过分招摇的“歹毒追星”实录:

当羡慕的眼泪从嘴角滑落,网友遂怒评:

再迈到欧美圈,美滋滋追泰勒……

漫天都在找明星代言的时候,我哭死,多邻国居然靠“公费追星”人设出圈。

甭管他合不合适,咱有事先去一趟多邻国韩国分部。


6、卖周边:正经文创多没意思

印象里学习app出周边,都是文创上印个logo,主打一个教导祖国未来花朵的精神风貌。

但到了多邻国这画风就不大一样了。

譬如这个多儿头套——

以及它的使用场景(谨慎.jpg)——



《权力的游戏》联名徽章,能在二手市场掀起巨浪的仙品。

“我的精神疲惫至极”T恤,健康学习氛围那是丝毫不沾,又丧又可爱:

“边啃面包边在地板上哭”帆布包,致力把meme图传递到每个语种……

另外,即便是有了萌萌的多儿公仔,还是躲不过被恐吓的命运:好好学吧,毕竟我知道你家在哪了……


可爱但有压迫感


甩掉刻板印象
拿meme重建”理想国“

成功的营销就像一场无限延伸的对话:品牌抛梗、网友续写、品牌再接、网友再写……

多邻国走的路就是这样的。

瞄准了年度最受欢迎概念之一“美好的精神状态”,从而围绕小绿鸟的发癫事件不断整活,并接住网友递来的段子继续发酵。

在你一句我一句之间,多邻国把传统的学习app设定逐步捏碎、加入看似与学习毫不相干但足够好玩的“杂质”,在漫天飘扬的meme图、好奇心和掌声中,满盆满钵地接流量。

于是,维系社群的深度纽带有了:“每日赛博养鸟”“新图标集卡”“重生之挑战最自律人生”……

品牌IP不怕没有记忆点:即便见过无数大场面的梦女,也很难想象自己和这个小绿鸟居然是同担……

货真价实的ugc内容完全不缺:学习路上永远不缺叫苦连天的meme和二创作品……

一旦有人质疑它作为一个学习app,不应该这么跳脱又不正经的时候,它也只需捧出这个理想国的最高宗旨反驳:

能让你多学一点,人家牺牲一点无所谓的嘛~

彩蛋——你不愿错过的多邻国例题原句

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