银联诗歌POS机：公益5年，续写中国式浪漫

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举报 2024-01-12

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持续五年的公益坚持，每一次都带来新的惊喜。众所周知，不管是影视剧集还是广告营销，普遍的共识是“续集难拍”，但好的续集又确实能够加深与受众的情感与默契，所以，IP的长线营销一直是品牌们自我突破的发力点。

站在新的一年，回看这五年，从萌芽到遍地开花，中国银联「诗歌POS机」系列不是一时的昙花一现，而是一场持久的公益长跑。

从山外回到山内，坚守本心，情绪共振

在广告创意领域，一个好的idea不难，难的是如何把一个创意持续下去，且每年都能带来不一样的惊喜。

2023年，中国银联携手中国宋庆龄基金会、乡村诗歌教育公益机构“是光诗歌”把一座千百年前最古朴的山野长亭，搬到这个时代最大的长亭——机场，打造出现代版诗歌长亭，收集城市善意。

以情感为洞察，以长亭为意象，用李叔同书法落笔，将大山里孩子写的诗悬于长亭的诗板上，檐雨成诗、字字相思。这种震撼感和视觉冲击力，给用户留下深刻印象的同时，也让山里孩子的才华再次被看见。

诗歌长亭，机场惜别的同时，一个关于山区孩子善意的故事短片《刺猬》，也正在展开。整部片子讲述了“刺猬”和“兔子”这两个山区留守儿童，从相互对抗到相互温暖的故事。

外表强硬的“刺猬”和外表怯懦不自信的“兔子”，在偶然的机会下因“写诗”的共同爱好联系到了一起，在关于诗歌的鼓励和交流中成为好友，完成了自我的成长和蜕变。诗歌也把调皮、沉默的孩子们，变成温暖、柔软的“小诗人”。这段刺猬和兔子的成长故事，则成为银联多年公益实践的最佳“成果说明”。

另外，2023年，12月23日，中国银联在云南省保山市昌宁县漭水镇举办了一场“大山里的诗歌节”，以诗之名，以石为书，在过去五年里，大山里小诗人们的诗，被银联诗歌POS机公益行动带到了很多大城市。

这一次，他们选择回到诗意盎然的山间、回到小诗人成长的地方，将大山外因诗结缘的善意传递回去，以一场“大山里的诗歌节”，回礼穿梭在山里与山外的美好信物——“诗”。

新华社对该活动进行了同步直播，直播环节中有孩子的表演、有嘉宾线上读诗，昌宁剪纸、苗绣服装歌舞等颇具当地特色的一组节目，更是让“大山里的诗歌节”变成了当地的文化盛宴，这就是诗歌的魅力，也凝聚着世界对大山里的小诗人的无尽善意。以诗意传递善意，以善意守护诗意，让山里孩子的才华，被世界看到；让世界的善意，守护山里孩子幸福地长大。

山里孩子的才华感动了新华社直播间里的3100万人，因诗意而生的善意凝聚在一起，助推当地诗歌兴村，以文化为乡村振兴铸魂。

在利用国内权威媒体打开认知度，横向覆盖更广泛的人群后，中国银联诗歌POS机公益行动又借势IP势能，与餐饮品牌云海肴跨界合作，纵向触达更多善意人群。

2023年12月底，银联诗歌POS机联合云南美食品牌云海肴推出「云海诗肴」儿童餐，并联动新加坡樟宜机场海外门店，同步开展活动，山中有食，山中有诗，将诗意传到海外，让海内外的朋友，都能感受小诗人的诗意与善意。除公益价值外，中国银联更是践行国企担当，联合云海肴共同担负社会责任，调动“银联力量”激发市场主体活力，帮助民营经济实现发展。

对于都市人来说，通过诗歌POS机这座精神桥梁，看到山里孩子至真至纯的诗歌，又何尝不是一种诗意与善意的双向奔赴？银联诗歌POS机公益系列能“常青”的关键所在，也是银联对公益事业的坚守与初心的回归。

中国银联诗歌POS机，持续了整整五年，如今升级到了4.0版本，已经成为了公益圈的一大IP，影响力深植受众心智。

从萌芽到遍地开花，诗歌为媒，五年深耕

在信息繁杂的时代，公益行动不再仅仅是单方面的内容输出，更需要成为大众热议的话题，引发情感共鸣。通过感性角色的塑造，公益可深入人心，触动柔软，让大众为之驻足。情感的连接，成为公益最强大的力量。

从2019年中国银联诗歌POS机公益行动在上海陆家嘴地铁首次发声，以POS单小票为媒介，在全国6城巡展，让山里孩子的才华被看见，获得上百家权威媒体采访报道，引发大家关注；

2020年，打造“诗歌长河”，在张家界做了诗歌长河大事件，发扬中华诗歌文化魅力，强化诗歌公益深度；

2022年，选用国人心中长城的守护意向，将诗歌pos单放大一万倍，在福建建造“诗歌长城”；再到今年走出大山的“诗歌长亭”、走进大山的“大山里的诗歌节”，与云海肴携手让诗歌出海等一系列动作，最终，只为让大山里《刺猬》这样的孩子的才华被更多人看到和肯定。

五年间，无论内容如何创新、落地形式如何迭代，所传递的主题始终如一，用中国人骨子里的诗意与善意，去“照亮”大山里孩子的才华。

从此刻到未来，公益力量，诗意期待

细雨无声，润泽万物。不知不觉，银联诗歌POS机公益项目已走进安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山区学校，累计帮助超过7000名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌 6000多首，出版了诗集《大山里的小诗人》。第一座银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用。

截至目前，微博话题#中国银联诗歌POS机#累计阅读量达到3.7亿、#让山里孩子的才华被看见#累计阅读量3.2亿，总互动量高达70W+，“大山里的诗歌节”公益直播累计观看量3100W+。另外，活动宣传以四种语言在全球同时发布，被埃菲社、雅虎财经、美国广播公司、哥伦比亚广播公司、福克斯有线电视网、日本共同社等589家全球权威媒体广泛转载报道，覆盖境外读者3.5亿人次。

作为一个持续了五年的公益项目，中国银联诗歌POS机早已沉淀了属于自身的IP价值。从走出大山到走进大山，银联聚焦具体的项目和目标人群，持之以恒地发声并行动。“银联这首诗”不仅成为一股群体向善的力量，传递了公益正能量，帮助山里孩子的才华被世界看见，也传递出了品牌本身的温度和社会责任感，续写出了中国人骨子里的诗意与浪漫。

在未来，相信银联诗歌POS机将继续如春风化雨般，把诗意和善意传递到世界的每个角落。

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