Initiative极致传媒包揽m360奖两金一银两铜
在m360奖的颁奖典礼上，IPG盟博旗下的整合媒介与营销方案代理商Initiative极致传媒凭借乐高、默沙东、重庆啤酒、嘉士伯和通用奥特能案例的精彩表现，在众多作品中脱颖而出，将两金一银两铜五项大奖收入囊中。
乐高：小英雄，放大招
媒介创新奖-有声媒体/播客/电台金奖
后疫情时代下，长期社交距离的管控导致孩子们居家时间延长，和父母相处的时间增加。家长们的压力明显上升，逐渐失去了和孩子们有效互动的新鲜玩法，同时产生了不必要的冲突。乐高英雄推出的悟空小侠和幻影使者，不仅成为了孩子们的玩伴，英雄好榜样，旨在以寓教于乐的方式给中国儿童提供玩乐体验，也为父母和孩子们提供了有效又有意义的相处方式。
音频、视频和社交媒体三大玩法让乐高英雄的故事和孩子们玩到了一起。乐高与喜马拉雅和腾讯视频展开合作，将乐高英雄们的故事情节变成有趣的音频故事，也将乐高英雄动画投放在英雄动画片之前。在抖音上，用户可以在拍摄小视频时，通过特殊手势召唤出乐高英雄和他们进行全新的互动体验。乐高英雄成功让孩子们和父母在居家的时候一起度过了有意义的亲子时光。
默沙东：这次一定，闪耀带飞
内容创新奖-KOL金奖
HPV疫苗可显著降低感染宫颈癌风险。尽管女大学生接种HPV疫苗的意愿很高，但由于复杂的预约流程，仅有少于一半的有意愿者成功接种。
面对这个现状，默沙东通过与bilibili合作，巧妙运用不同女大学生兴趣圈层，以通俗易懂、有趣的方式传达HPV预防知识和预约方式。项目深度渗透女大学生生活，通过KOL的亲身经历和不同圈层的语言和梗，将复杂的疫苗知识和预约流程转化为简单易懂的内容，激发女大学生的兴趣和行动。同时，默沙东也通过微博进一步扩大声量。这次深度圈层互动不仅教育了女大学生疫苗相关知识，也成功并引导她们产生行动、进行预约。
重庆啤酒：兄弟扎起 共饮江湖
内容创新奖-活动银奖
重庆作为热门旅游打卡城市，吸引了无数年轻游客。重庆啤酒看到了这一趋势，以年轻人喜爱的美食和音乐作为切入点，将重庆代表美食火锅和嘻哈音乐带到我们的线下活动“重庆江湖召集令”中来，邀请年轻人们前往打卡，举杯畅饮。
同时，重庆啤酒用“江湖兄弟”情、全国闻名的辣和嘻哈音乐，打造了“重庆江湖饭酒局”活动，与当地年轻消费者产生共鸣。我们与人气餐厅合作，邀请当地人和游客们共享美食和啤酒。同时利用社交媒体和音乐app，将嘻哈歌曲《兄弟扎起，共饮江湖》发布在年轻人热爱的短视频平台抖音上，制造话题度，传播“江湖”精神，塑造重庆啤酒的品牌形象。重庆啤酒通过玩转年轻人喜爱的话题（音乐，美食），利用他们对国潮的偏爱以及明星效应成功提升了品牌在年轻消费者中的认知。
嘉士伯：卿卿日常夏日纷
内容创新奖-剧集铜奖
夏日纷是一款以浓郁果味和清爽口感为特色的啤酒。2021年紧跟中国年轻饮酒用户掀起的低度酒风潮，进入国内市场后收获了一批粉丝。虽然低度酒市场仍然呈现增长势头，市场竞争也愈发白热化。为了在激烈的竞争中脱颖而出，夏日纷采取了意料之外又情理之中的情节植入品牌希望继续破圈，解锁更大的增长。
打造成爆款产品是一个快速且有效的方式，夏日纷通过高甜恋爱古风IP剧《卿卿日常》的深度植入，将夏日纷穿越回古代，打造成剧中“九州爆款”。为了进一步提升品牌的曝光度和销售转化率，品牌与受年轻人欢迎的便利店展开合作，达到高流量和广泛覆盖，为品牌的推广提供了有力支持，同时也为消费者提供了便捷的购买途径。
通用奥特能：奥特能来了
内容创新奖-综艺铜奖
纯电车的竞争格局激烈，消费者常常会偏向于更早在市场立定脚跟的品牌。通用汽车的奥特能是一种新的纯电动技术开发制造平台，以电池寿命为核心技术为将要在现在到2025年之间推出的的新车型提供了强大的背书。我们旨在让消费者看到奥特能的技术优势，利用《一年一度喜剧大赛》作为我们的内容平台，用轻松有趣的方式展示奥特能的多面魅力。在节目中，我们介绍了奥特能作为汽车制造商和技术革新者的双重身份。我们还制作了更多的短视频和社交内容，为未来的购车者打造了深刻的印象，为通用汽车开辟了更多的可能！
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