搜索暴涨1200%，年轻人的流行爆款来自“新中式”
2024年，新中式成为第一波火出圈的流行趋势。
据《天下网商》观察，近几天，与“新中式”相关的热搜多达几十个。男女明星都在大秀新中式红毯穿搭，年轻人讨论新中式为什么突然爆火，打工人则晒出穿新中式亮相年会是什么体验。
这些热议话题透露出，曾经身为小众趋势的新中式风格，正在向大众流行演变，人群泛化的同时，穿搭场景也走向日常化，带动消费热度激增。
根据天猫数据显示，新中式、汉服等关键词近2个月搜索量同比增长超100%。值得关注的是，新中式还出现了跨品类趋势，消费者不仅“穿”新中式，也会化新中式妆、戴新中式珠宝，形成一种整体风格和气质表达。
清冷感新中式妆容、狐系新中式妆、烟熏感新中式妆......新中式妆容甚至演绎出了多个细分赛道，淘宝站内相关搜索量近2个月同比增长超200%。配饰方面，含“新中式”的关键词搜索量近2个月年同比增长超1200%，新中式发簪、耳饰均为饰品类TOP热词。
临近春节，在庞大的年节消费势能下，新中式趋势在加速爆发，借势布局的一众品牌商家迎来业绩开门红。
新中式破圈，从小众圈层到时代流行
从传统中式，到国潮，再到新中式，有关中国风的流行概念在过去几十年来层出不迭，轮番演变。
自上世纪末起，中式元素就曾被西方设计师应用于大牌服饰与包袋设计之中，以展现独特的东方美。21世纪初国潮兴起，汉服、唐装等传统服饰回潮，深受小众圈层追捧。
近两年来，新中式再次掀起热议。因为将传统元素与现代时装相融合，新中式具备了更强的实穿性、包容性，可以自由搭配，也因此，为新中式消费的人越来越多。
流行现象背后是社会价值观的更替。
近日，#为什么现在年轻人都喜欢新中式 登上微博热搜，在话题评论区，有网友这样表示，“因为文化自信了。新中式风格既符合当代时尚的审美标准，又展示了传统文化的精髓，得到年轻人的青睐很正常。”
2024年，越来越多的明星开始“卷”起了新中式穿搭，进一步带动风格破圈。
1月10日，张钧甯现身W中文版年度盛典，一身刺绣套装将新中式风拿捏得恰到好处，被网友们盛赞“古典又优雅”。同场的还有新中式穿搭“大师”杨幂，她的新中式泼墨妆让粉丝直呼“杀伤力十足”，在此之前，她的多套新中式穿搭曾火爆出圈。
“在热搜上看到张钧甯，我立刻下单了一件刺绣暗纹外套。”95后女生钟钟告诉《天下网商》，她打算拿这件新中式外套混搭衣柜里的拼色针织裙，“最近，我还跟博主学了怎么化龙年开运中式美人妆，迫不及待想想出门拍照了。”
为给更多消费端提供丰富的商品选择，供给端也在变。
品牌入局、平台发力，推动新中式供给总量的提升，在产品上做创新迭代，让新中式更适合普通人的日常穿着。天猫新生活研究所去年3月数据显示，天猫上“新中式风”的商品成交额同比增长超50％，市场规模达10亿级别。
为承接年末旺盛的新中式需求，天猫超级品类日近期发起了“潮起新中式”活动，呈现出两条特色供给线，也透露出天猫平台上新中式供给生态的繁荣。
一方面，大批成熟品牌推出了新中式风格相关的特色货品。
以MO&Co.秋冬“婵酷时装”系列为例，包括外套、裙装、上衣等多个新中式品类，瞄准的就是年服消费场景，为年轻女性们带来了“新年战袍”的新灵感。
另一方面，大批带有强烈新中式风格的特色店铺入驻淘宝天猫，以设计师品牌、明星私服店铺、国风达人店铺为代表，在这波风潮中快速出圈。
例如中高端设计师品牌Lefame，曾用牛仔面料改良旗袍，并从清宫装束中挖掘出格格服，融入非遗青绣工艺。“Lefame将旗袍、格格服时装化，突破了以往的穿着场景，吸引到很多二三十岁的女生。”品牌联合创始人王漫修告诉《天下网商》。
Mo&Co.新中式外套、Lefame格格服
新中式唤起四大细分趋势，多个品类吃到红利
“飞入寻常百姓家”的新中式，在人群结构上呈现出年轻、多元的趋势，催生出越来越细分的场景需求。
《天下网商》观察到，这些差异化的需求，延申出了四种新中式趋势风格，分别是改良新中式、高智新中式、先锋新中式、龙纹新中式，每个相应赛道都生长出了代表性的品牌。
因为越来越多的女性希望通过一体化的妆容造型和搭配，来呈现立体的新中式气质，交叉带动了不同品类的消费，四大主流风格出现了跨品类趋势，包括服饰、美妆、配饰等。
第一种“改良新中式”，最接近于国潮风格，国风兴趣人群是核心受众，她们偏好古风与传统文化元素，日常以整套新中式穿搭与妆容出街。
服饰方面，以十三余为代表，在其推出的秋冬改良汉服中，就多以整套搭配为主，如红色短袄搭配马面裙套装。妆容方面，一批借势新中式的美妆品牌撬开了增长空间。
“基于现代审美，新中式妆容对古典妆容进行了改良，强调自然、清新、优雅的效果，注重面部轮廓和谐，不会过分夸张。”
新锐国货美妆品牌Passional Lover（简称PL）品牌总裁王玉莹向《天下网商》介绍道，“就像PL的看不见粉底液一样，同样追求原生感，目前这一爆品累计销量已经超过350万支。”
第二种“高智新中式”风格，核心人群是一二线城市的职场女性，她们需要持独立专业的职场形象，同时又希望能在乏味的通勤穿搭中增加亮点。
这一赛道上，服装品牌Naivee、edition，配饰品牌素觉，美妆品牌KATO等都是代表型品牌，他们的新中式产品设计风格偏向干净利落，带有一种知识分子的“书卷气”。
“Naivee希望将高级、简约、现代的时装与中式元素相结合，比如将24节气文化融入产品设计，构成独特的记忆点。”品牌总监Jimmy告诉《天下网商》。
产品推新上，瞄准高知女性的Naivee，通过风格标签市场人群盘量，圈人群资产，以“场景人群×风格×品类价格段”为策略推出2024年春夏的新中式系列，实现了精准的人货匹配。
“先锋新中式”是第三种类型，主打别具一格的创新设计，是女性消费者在社交场合的时髦选择。实际穿搭中，她们常常将一件新中式时装拿来混搭牛仔裤、半裙、鸭舌帽等现代服饰，表达自己对潮流穿搭的个性化理解。
这一赛道上，品牌黑马正在涌现。如Zhuchongyun、DAZZLE 等品牌的产品都具备鲜明共性——不拘泥于既定的表达框架，呈现出自由开放的特点，既有对传统文化的提炼与解构，也有对外文化的包容和接纳。
以DAZZLE的一款秋冬连衣裙为例，虽以旗袍为原型，但在版型上采用的是立体箱型廓形，并不像传统旗袍一样凸显身材曲线，而是强调身材的包容性。
此外，“龙纹新中式”也是年末的一大热门风格，在新春时节，消费者偏好一些带有龙年意象的新中式穿搭，暗合新年“淘龙彩”的寓意，让龙元素的拜年战袍、配饰珠宝一路走热。
通灵珠宝近期推出的新年金饰就迎来热销，如龙鳞鎏金彩蛋、招财小金龙串珠手绳等。这些金饰以龙为设计源泉，传播强调时尚与祥瑞两大卖点，主打春节自戴、亲友礼赠等年节场景。
引爆龙年第一波时尚风口
春节进入倒计时，消费者穿新衣、换新妆的消费需求达到顶峰，主打东方美学的新中式，成为女性打造新年LOOK的风格首选。
天猫超级品类日发起“潮起新中式”在四大趋势赛道之下，以故宫文创、敦煌研究院、甘肃省博物馆、陕西历史博物馆四大国家博物馆的馆藏文物为灵感，举办了开年首场新中式大秀，阐释新中式的四大风格趋势。
譬如，将甘肃省博物馆磁州窑虎纹瓷枕的图案纹样，作为改良新中式的灵感来源，由此传达这一流行趋势的传承感与创新力，让深藏于博物馆中的中式美学，走入人们的生活之中。
此外，天猫超级品类日还携手宋妍霏开启全网寻找新中式主理人的活动，掀起了一波“人人都晒新中式”的流行，助推了开年第一波新中式热点达到高潮。
同时，日常街拍新中式LOOK、在社交媒体发起新中式话题等营销事件，让新中式趋势实现了从货品到场域，多场景的打通和落地。
从活动本身来看，天猫超级品类日也在突破既有边界。
这个始于2017年的明星IP，至今已有7年历史，通过挖掘趋势品类、趋势场景，为消费者提供丰富、流行的消费选择，为品牌新品类的破圈、爆发营造出富有创新活力的场域。
2023年初，天猫超级品类日Slogan全面升级，从“升级你的生活”到“发现生活新热爱”，透露出一种视角的转换，从平台引领升级转变为“与用户一同发现生活所爱”，更加注重趋势品类和趋势场景的发现感。
回看天猫超级品类日近一年推出的10期趋势场景活动，每一期都基于平台挖掘到的热门场景而来，吸纳了跨行业、多品类的品牌和特色货品。
如8月的山野户外专场，从户外这个大品类中提炼出更细分的“山系闲人”趋势，组织了迪卡侬、BLK、尼康等多个行业的商家。再如9月的感官式入秋、11月的燃雪越冬，以及新中式主题，这些活动在市场端，解决了用户一站式的消费需求，在商家侧，以主力类目带动了新兴类目的孵化，提升了活动整体的爆发性。
趋势品类、趋势场景，成为天猫超级品类日当前的两大业务模式。从单品类爆发到双管齐下，本质源于平台对市场变化的洞察，通过业务变革来全面满足消费者新兴的、细分的、多样的购物需求。
对于品牌而言，每一种小众趋势成长为流行大势，都经历过人群泛化、场景多元化、势能外溢多品类的相似过程，能够捕捉风口提前布局，并巧借平台势能增长的选手，将更有可能实现强势破局。
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