功能型产品的内容化新手福利期
新手福利期，是指健身者在初步启动健身时，会有极其可观的变化。
人体的构造在于，由骨骼和肌肉组织支撑人体的行动功能，健身的意义在于，在身体功能正常运转的同时，通过锻炼，变化肌肉的形态，甚至刻画肌肉的细节，亦即，增加内容。
而功能型产品的内容初始化，以及新形式内容初始化，如同健身，都存在福利期。
一方面，对于内容投放而言，在进行内容初始化的产品仍旧是投放的蓝海，这意味着
Ⅰ从营销效果上，实现低竞争甚至无竞争的最大曝光
Ⅱ从营销形式上，变革了创新媒介
另一方面，内容投放得到营销效果的本质在于，对流量的承接和消化。在内容运营的逻辑里，流量是先在的，已知的先验条件，而流量贵且稀缺亦是现今互联网的共识。而功能型产品，基于功能服务聚集了高频流量，允诺了初始化的内容，以高曝光。
这是功能产品在内容化上存在新手福利期的根本原因，以下盘点新手福利期的若干种形式，既包括狭义的APP类产品，也包括更广义的功能型产品，其中尤为典型的，是当下所称的创新媒介，多数是基于功能型产品的内容初始化。（随便配的图，不必太计较）
①社交产品的内容初始化，新内容初始化
微信的公众号、视频号（当然视频号从功能上线，甚至到23年下半年才凸显出体量的大幅上涨，第二内容曲线为何走的如此久，可以再具体分析，但是不可避免的有宇宙厂和老铁的直接竞争，以及资源投入的匮乏）
小绿书，微信端内公众号长图文外，补齐的轻量化图文形式，没有明显的展现出福利期。
一方面可能在于长短图文的内容生产存在一定的思路和逻辑的差别，原生的创作者在新领域可能有一定的水土不服，无法提供足以与小红书开展竞争的优质内容。
另一方面可能是内容的展现和推荐逻辑上，公众号主要还是关注后接收的定向内容，延续着与社交一脉相承的私域逻辑，但是轻量化的短内容，在被验证成功的小红书上，呈现出来的是海量内容+UGC+个性算法推荐，这样的逻辑与私域逻辑有着全量的差别。
最后，不同于视频号，同是图文内容，甚至小绿书的信息量在下降，而同时又缺乏了公域+UGC+推荐算法，因此小绿书的出现本质是，内容排版的一种新思路，而不是内容的新形式。
②支付产品的内容初始化
③货架电商的内容初始化和商超的内容初始化
由人找货的搜索式货架电商，到内容种草、直播、千人千面的内容电商（这我连图都懒得找了，很好理解吧，这个世界上已经不再有，还需要内容初始化的电商了）。
至于商超的内容初始化，我的本意并不是指品牌化的线上营销，《全联生活健美学》《中元节IMC》这种，这是品牌的内容化，已经超脱了附身于功能的内容化，基于功能的内容化，在商超或者说电商直播里，更多指的是选品和排品，像IKEA这样。
④创新媒介
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）