数据驱动营销！微梦正式发布商业策略洞察解决方案

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举报 2024-01-13

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在一个迅速发展的商业环境中，创新和洞察在不断重新定义机遇的边界。而有效的战略分析是企业成功的关键。它不仅能帮助企业理解市场和行业动态，还能指导企业制定出符合自身特点和市场需求的发展策略。麦肯锡的研究发现：“有效利用分析技术为营销和销售业绩服务的公司，实现高于平均增长率的可能性是同行的 1.5 倍”。

麦肯锡继续说：“问题始于流程的开始，许多公司在确定分析项目的目标时都很费劲，比如防止客户流失或增加交叉销售。”因此，虽然每家公司都拥有大量数据，但许多公司缺乏将数据转化为相关、可用见解的能力，而这些见解可以帮助他们通过提高对客户体验、需求和触发因素的了解，更有效地进行销售。

这就引出了一个问题：如何建立以数据为驱动的营销战略并取得成效？

微梦近日正式发布《商业策略洞察解决方案》，大数据赋能企业商业策略发展，从数据出发，以科学的方法为主要前提，以大数据技术为核心基础，从数据Facts出发，深入洞察Insights，捕捉行业趋势，为品牌打造全链路策略发展路径，为品牌提升市场竞争力保驾护航！

通过细分赛道社媒热度扫描、赛道媒介策略、细分赛道产品趋势、TA人群洞察、消费者印象、赛道热门话题，复盘赛道营销动态，掌握细分赛道及竞品营销策略趋势。通过舆情趋势监控、核心传播渠道分析、传播效果分析、公众态度分析、品类心智转变、品牌口碑变化与建议，追踪、分析赛道热门事件，评估事件传播效果与大众态度。

第三步：拆解竞对营销战略

通过品牌市场规模对比、带货渠道销售表现、产品迭代分析、产品卖点对比、使用场景分析、品牌口碑对比，洞察本竞品市场竞争力，对标分析产品优势，感知品牌网络口碑。通过品牌动态监测、品牌声量监测、品牌投放策略、营销动作拆解、产品卖点传递情况、传播内容、消费者反馈，深度解析竞品营销策略，洞察品牌心智打造链路，探索差异化营销优势。

第四步：评估品牌营销效果

通过KOL历史传播效果、平台投放策略、内容策略拆解、投放效率评估、KOL类型/花费分布、KOL表现总结，独家的五维模型，助力品牌从投前-投中-投后三阶段聚焦达人优选及表现，综合提升达人投放效率。通过活动声量趋势与驱动力、KOL投放效率评估、内容投放策略拆解、核心产品卖点传递、消费者反馈、消费者心智转化效率，对本竞品活动效果综合评估，助力品牌知己知彼，感知消费者反馈。通过明星指数评估、社交热度趋势、品牌契合度、粉丝画像、代言表现、口碑&风险评估，前选-期间监测-效果评估三阶段把控艺人代言风险，制造更高商业价值。通过节目热度趋势、节目口碑分析、品牌关联度、品牌记忆度、植入形式分析、赞助收益，评估品牌赞助收益。

第五步：感知品牌网络口碑

通过TA人群画像、品类心智洞察、感知产品感受、买点 VS 卖点、需求与痛点、消费者决策路径，判断市场教育心智，聆听消费者声音，追踪消费者决策路径。

第六步：挖掘品牌未来机遇

通过宏观行业洞察、热门赛道扫描、市场竞争格局、头部品牌对标分析、品类爆品分析、使用场景分析，洞察市场竞争格局，挖掘赛道需求，判断品类未来机遇与壁垒。通过TA人群画像、触媒习惯、兴趣挖掘、圈层研究、种草人群画像、消费者决策因素，以“人”的本能感觉为基础，圈定目标人群特征，感知消费者情感，助力品牌TA人群破圈。通过行业营销策略、品牌营销打法、品牌官号营销动作、行业热门营销分析、行业流量密码、出圈案例分析，复盘竞对营销打法与效果，优化本品营销策略，提升品牌销售转化。通过诊断品牌现状、圈定TA人群、内容策略制定、适配达人筛选、落地期间监测与优化、落地后效果评估与复用经验总结，路径优化品牌产品投放策略，提升并沉淀品牌健康度。

2.商业策略洞察·重点案例分享

CASE 1 乳制品 - 月度追踪

客户痛点：1、月度追踪本竞品品牌的营销策略及社媒表现；2、深度了解消费者的情感动态，挖掘目标群体对品牌、产品及服务的反馈；3、评估本品营销活动效果，同时拆解竞品营销活动投放策略。解决方案：1、解析行业社媒流行趋势，分平台洞察本竞品品牌社媒表现，发掘营销潜力SKU；2、剖析本竞品热门单品自然流量表现，并发掘消费者感知，诊断品牌营销效果和方向，优化营销策略。

CASE 2 饮料 – 消费者情感 & 事件舆情传播分析

客户痛点：1、电商与社媒数据相结合，从消费者角度出发，探知大众对品类+产品感知；2、深度拆解竞品营销策略，分析爆文内容策略；3、世界卫生组织发布某饮品成分会致癌，客户需要对此进行舆情监测和传播分析。解决方案：1、电商评论+社媒UGC发帖+OGC/PGC作品评论全面评估消费者情感，从电商洞察产品需求与痛点，从社媒挖掘品类反馈；2、解析本竞品品牌营销打法及效果，分析竞品如何用内容吸引大众；3、洞察热门事件传播渠道及平台，获取事件舆情走向，分析事件对品牌/产品口碑影响，挖掘大众声音。

CASE 3 汽车 – 定制化系统 & 商业策略洞察报告

客户痛点：

1、某汽车国际集团内部多个品牌，产品众多，历史营销数据缺乏统一记录与管理，品牌团队面临数字资产管理混乱，高效评估历史和未来营销策略打法面临挑战；

2、系统缺少对数据的深度洞察与解析，同时缺乏本竞品的对标分析。

解决方案：

1、搭建定制化内容数字系统，链接内部数据中台，高效获取品牌营销数据，实现内容生产、管理、分发等功能集成，并科学管理数字资产沉淀；

2、搭配定制化商业策略洞察报告，深度解析行业营销趋势、本竞品营销策略、达人投放效率、活动营销效果、消费者情感动态等，助力集团进一步优化营销策略。

3.商业策略洞察·核心优势

数据优势：全、准、专、快

四大数据优势，最大限度确保品牌营销表现全面监测与分析。实现全网全平台覆盖，同时聚焦行业垂类平台，支持数据回溯。多形式数据采集，助力完整收集多形式社交媒体信息。标准化数据处理流程 + 品牌需求定制，保障分析内容高质量。自主研发社媒营销评估体系，科学量化“品牌-账号-内容” 的综合表现。五维KOL评估模型，充分帮助品牌评估和挑选优质达人。