他们眼中的淘宝丑东西:个性、独特、但不“丑”

原创 收藏 评论
举报 2024-01-15


不得不说,这一届网友的审美有些“特别”。

一个人也能走出仪仗队排场的“吾皇的伞”,和女儿特别配的“梦幻蝴蝶iPad壳”,灵性十足的“碧绿青蛙勺子”,戴在头上就是街上最靓仔的“开水壶头盔”,神仙也难逃的“好运来发财服”,杀出重围成为淘宝年度“五丑”,并登上了微博热搜。

到底什么是“丑东西”?“丑东西大赛”是如何诞生的?为什么会流行起来?慢放统计了2024第四届淘宝“丑东西大赛”的相关数据,并和丑东西之母聊了聊:为什么我们需要“丑东西”?

Part 01到底什么是“丑东西”?

如果将“丑”和“美”放在一起,那么丑就是大众所不喜欢、不认可的一面。但从网友们对“丑东西”的评价来看,似乎并不是那么回事。

以“碧绿青蛙勺子”的评价来看,“个性”、“独特”反而是大家提及最高的关键词。有网友称,自己从丑东西大赛而来,就想看看到底有多丑、多独特,但拿到手反而觉得有点可爱,如果用它在家吃饭感觉绝对是家里最独特的仔;有网友点评起了质感,让老板加把劲烧,并且还要急需购买大嘴蛤蟆。

而在“开水壶头盔”的评论区,网友们也并不吝啬“夸赞”,将其称之为”显眼包必备“或“当代打工人必备之脑袋进水时尚单品”。

总得来说,网友们认为独具特色的外型,百分百回头率的显眼包设计,算是这些“丑东西”的一大特点。


如果将40强产品都纳入观察,我们会发现:除了设计各有特色之外,大部分“丑东西”都来源于普通人的生活。

一方面,“丑东西”的设计来源总是充满着我们所熟知物品的“跨届拼配”。蒙娜丽莎跨界苍蝇拍,拍死的蚊子可能都在微笑;财神画跨界连帽衫,财神来了都得磕个头;雨鞋跨界背包,防水大概会加倍。

另一方面,这些设计并不是高不可攀的“艺术品”。在40强产品中从玩具/摆件、服装、生活日用到鞋子、餐具、宠物用品、摩托配件,都是我们日常生活息息相关的物件,也能够真真实实用起来。而它们价格大多也分布在百元以内,是普通人也能购买一乐的产品。

Part 02“丑东西”是如何诞生的?

这些独具特色的“丑东西”都是如何诞生的?

“吾皇的伞”运营总监萧瑟告诉我们,他们最初并不是想设计一款独特的伞,而是来源于粉丝提的愿望,问他们有没有皇帝打的伞。于是,他们就围绕粉丝的要求去想象:皇帝戴的是皇冠,颜色就应该是金色的。另外伞厂本身就是做平价伞的,选材方面则更偏向于性价比。至于名字,本来是想叫“皇帝的伞”或者“皇上的伞”,但读起来太口语化了,所以就想了个比较霸气的名字:吾皇的伞。

同时,这把“吾皇的伞”也是希望客户能够正常用起来,而不是单纯用来搞怪。于是伞厂就把皇冠加在了雨伞上面,皇冠拿来下后就是一把普普通通的雨伞。

能防晒能防雨,还要什么纯金24k皇冠?皇冠的材质也就选了塑料制作。

▲图片来源:bilibili飞恋伞厂淘宝店

“碧绿青蛙勺子”并不是设计者二沟的第一件作品。早期在景德镇创业的时候,因为没有名气,所以选择做并不偏实用性的东西(摆件)。从盘子到十二生肖系列,当时因很难卖出去价格压得很低,摆件困难的时候基本和工厂货一个价格。

疫情之后,为了养活自己,二沟想到做一些实用器具。他首选的是做杯子,因为杯子最快销,一个月出摊可以卖到七八千。后来又选了做青蛙凉水壶,然后订单直接爆了,于是他开始做青蛙系列。设计勺子的时候,是二沟浏览网站,搜到了一只跃出水面的青蛙,觉得动态很好,青碧绿蛙勺子就这么诞生了。

▲图片来源:陈二沟手作淘宝店

从“丑东西”设计者的口中,慢放了解到,这些“丑东西”的诞生并不是为了追求独特的设计或理念,反而来源于生意的朴素思考。对于“吾皇的伞”来说是为了满足消费者的诉求,对于“碧绿青蛙勺”来说是怎么才能更加畅销。

厂家能有这样的思考,很大程度上与当下行业内的生产内卷有关系。梳理了40强产品信息之后,慢放发现广东和浙江是“丑东西”的两大家乡。而这两个地区也正是中国服装鞋履、箱包、小商品等生活相关产品生产的集中地。

对于这些地区来说,生产“标品”已经不是什么难事,甚至在部分品类上一个区域就能满足全国三分一的市场需求。对于这些地区的中小商家来说,在和大厂拼性价比之外,怎么能让自己被看到,把商品卖出去成为了不得不面对的话题。




萧瑟称,“在这么内卷的环境下,我觉得我们是很不占优势的,当客户有需求的时候,我们就要去尽量满足他们,做一些定制化的雨伞”。而“吾皇的伞”也给他们提供了一个契机,虽然它不是能够冲量的款式,但在社交平台上的爆火,越来越多的人知道了飞恋伞厂。

“碧绿青蛙勺子”的工作室在景德镇,这里做陶瓷很卷,镇子里走十米就得有两家工作室,有的工作室可能都在一栋楼里。淘宝邀请二沟参加活动的时候,他还以为是遇到了骗子,想要白嫖自己的商品。相应的,数据层面也有了新的变化,淘天公关部“好有意思”小组负责人胡昱告诉慢放,“碧绿青蛙勺子”12月份的搜索和11月份相比,增长了65倍。

对于这些中小商家来说,虽然“丑东西”并不是他们刻意为之,但是“丑东西”却成为了他们面对激烈竞争,寻找差异点,让更多人看到自己的方式。

Part 03为什么我们需要“丑东西”?

淘宝“丑东西大赛”让更多人开始注意到“丑东西”,但它的主办方一开始并没想到会那么火。

淘天公关部“好有意思小组”负责人胡昱告诉慢放,一开始做第一届淘宝丑东西大赛,是因为年末了,大家都会做一些盘点,每个平台都会做自己特色的活动。当时很多年轻人都喜欢来逛淘宝,基于这个背景,他们希望在偏严肃的项目活动之外,去做一些更年轻化的事情。

叫丑东西这个名字,是胡昱很喜欢在豆瓣逛一个叫“丑东西保护协会”的小组。小组组长说过一段话,“美丽的事物大家都喜欢,可别忘了丑东西也想要有人爱。请让我们从爱自己开始,发现这个世界。从暗淡中发现闪光点。让我们互相尊重,尊重喜爱粉红色毛绒玩偶的男生,也尊重不刮腿毛自自在在的女生,尊重诸如此类的爱好。让我们尽可能的去给予他人理解。就像组员说的那样,丑东西们聚集在一起,快乐欢愉,不用在乎别人的目光。”

第一期的“丑东西大赛”,如何说服商家是最大的难点。去和商家沟通的时候,说到“丑东西”很多商家感觉在骂他。因为在大众认知里,美是有统一的标准的,总有人告诉你什么是对的,什么是美的,什么是好的。

但丑东西是一个反面。

征集“丑东西”商品并不是在“审丑”。对“丑东西”的包容与喜爱,本质上是对不一样的他人、事物、世界的尊重和理解。

“淘宝丑东西大赛”第一届的效果超出了胡昱的预期。她当时觉得这个活动能有人看就已经很好了,结果B站视频数据在三天内就涨到了100万,除了有大量的网友参与讨论外点赞之外,DR钻戒等商家也出现在了评论区内。

现在,“淘宝丑东西大赛”已经办到了第四届,消费者对于它的关注度越来越高,影响力也随之增加,连续四届“丑东西大赛”的视频播放量都超过了400万。而#95后00后被丑东西拿捏住了#、#这届年轻人为何偏爱丑东西#、#年轻人有多爱买丑东西#等相关话题讨论也出现在微博热搜内。



第四届“淘宝丑东西大赛”项目负责人吴贤溉告诉慢放,有着前面三届大赛作基础,大家对“淘宝丑东西大赛”的认知度和好感度开始提高,麻辣王子、倍舒特、周黑鸭、三福百货等品牌方亲自下场参与互动。入选“丑东西”的商家,也积极参与进来,不再是逃避与抵触。

另外,今年的传播形式也有了新的变化。在B站、微博等社交平台之外,淘宝会场、淘宝热搜、淘友圈等淘宝站内的联动,带动了一批消费者的关注。有网友称,看完直播之后,又回去把前面三届都看了一遍。

小红书也有了新的规划。在小红书#丑东西大赛#、#丑东西#的话题浏览量均超过了三千万。有博主发视频,说要去淘宝丑东西大赛走红毯,想去参加的原因是:听上去就觉得很有趣。

结语

从2020年开始,淘宝“丑东西大赛”已经到了第四届,每一届获奖产品都能引起网友们的热议。

对于下一届的“丑东西大赛”,淘宝丑东西组委会告诉慢放,想在各个渠道做一个公开投票征集,让“淘宝丑东西大赛”变成一个全民参与的活动。

毕竟,与雅俗无关,“丑东西”有时候更有趣。


本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)