泰国拍的中国旅游宣传片，味道泰对了

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举报 2024-01-16

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用不一样的视角，打开城市的另一面。

泰国广告，一直是“神一般的存在”，这并不代表制作一定精良，而是其中的神转折剧情、逆天脑洞、平民视角……辨识度极强，可以说是广告界的异类。

以往我们看到的泰国广告，通常以快消品为主，现在广告的主角变成了熟悉的城市，让我们一起来看看，泰国友人视角下的中国，会有哪些不一样的地方。

聚焦泰国游客游览中国体验

传递中国的城市魅力

前段时间，自从中泰两国互免对方公民签证消息传出以来，OTA平台赴泰旅游搜索热度高涨，到中国旅游也成为泰国网络热门讨论话题。

最近，泰国亚杭发布了一则旅游宣传片，邀请中国人到泰国旅游。

一分半钟的视频，虽然称不上惊艳，却也不乏趣味性。

或许是看多了外媒丑化中国的报道，现在出现一条比较中肯的宣传片，竟然有点惊奇。

不同于宣传片常规的宏大叙事，短片主要围绕两位泰国游客在中国旅游的直观感受和收获展开，中间穿插展示了我国的自然风光和人文景观。

其实这支短片给我的第一印象是，川味太浓了，除了一晃而过的桂林山水、张家界大峡谷……剩余的取景地，像达古冰川、色尔古藏镇、成都IFS、天府广场，全部都位于四川省，除了泰国飞西南地区较为热门的因素以外，也可见拍摄素材比较有限。

但就是在这样素材比较少的情况下，短片还是尽可能地以演员的表现力去弥补制作方面的不足。像这样浮夸的演技，任谁看了都忍不住叹一声，还是熟悉的泰国广告配方。

中泰旅游热度上涨背景下

刺激跨境游消费

有网友在这则宣传视频下留言称赞，泰国广告拍得好，瑞秋倒认为这广告中规中矩，只不过传统的旅游宣传片留给观众的印象太深，以至于对比之下显得这则宣传片比较有意思。

图片来源：抖音用户

站在泰国亚航的立场，宣传片投向市场的意图最主要的还是刺激旅客出行决策。

随着新泰马陆续免签，跨境游热度提升，除了希望吸引更多中国游客回归以外，亚航也在激发东南亚地区游客前往中国。

作为亚洲规模最大的低成本航空公司，亚洲航空拥有最多直飞中国航班。有关消息显示，泰国亚航目前提供11条直飞中国航线，从曼谷廊曼机场飞往广深、重庆、长沙、西安、汕头、武汉、杭州、昆明、成都和上海。

相较于普通航空公司，选择廉价航空的理由无非是降低出行成本、灵活性更高。而对于跨境游乘客而言，出行原因主要来自于旅游目的地城市的吸引力。

亚航这支宣传片的逻辑其实十分简单，通过一系列组合镜头，和对应场景下泰国游客的反应，体现中国城市的魅力，如美丽的自然风光，别具一格的文化风情，令人惊叹的现代化水平，对应了自身丰富的直飞中国航班，让游客获得足够的游玩体验。

众所周知，在世界范围内，西方发达国家凭借先进传播技术与强大资本，掌握着主流传播力量。这也影响了外国游客对中国的印象。

亚航的这部短片之所以能够博得中国网友的好感，最主要的还是以比较客观的角度还原了中国的城市面貌，包括近些年中国的城市发展，让人感受到了诚意。

微观视角的城市宣传

更容易引发共鸣

尽管创意方面并不突出，但是亚航的这支宣传片在内容方面还是有可借鉴之处。
为了展现城市的全景，通常宣传片当中都会以第三方视角进行拍摄剪辑，并且尽可能多地将城市地标与代表性文化符号堆积到镜头当中，并没有考虑到受众能否理解，显得比较官方、宏大，这也给人一种自说自话的观感。
像近些年出现的一些城市宣传片，已经开始尝试使用更加微观的视角去进行城市宣传，让观众可以更容易产生代入感。

图片来源：抖音用户

类似的有2021年诞生的《成都出差注意手册》系列宣传片，以原田部长和坂本君两位国际友人的出差日常为主题，塑造了一个充满生活气息的城市形象，深化观众对于成都这所城市的认识。

站在游客角度，旅游很重要的诱因就是新鲜感，看不一样的风景，见不一样的人，收获不一样的体验。
这时候，以外国游客游览中国为主题的宣传片的优势就体现出来了。
首先，个体的价值取舍有助于调和官方在对外传播时，受众的排斥心理，拉近与受众的距离。
其次，跨文化交流本身就是有意思的主题，循着这个方向有助于挖掘很多有趣的内容，提升内容的趣味性，更好地迎合观众的喜好。
总的来说，旅游宣传片还可以是剧情片、真人秀，但无论是哪种形式，关键的还是需要站在游客的角度去思考旅行的意义。

作者 | 瑞秋

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