2月营销热点日历丨立春、春节、情人节、雨水、元宵节
度过了漫长的384天，终于要过年了，各位都买到回家的票了吗？
二月，忙碌的时节，隆重的节日纷至沓来。万物生长的立春最先释放出温暖的气息，大地复苏，莺歌燕舞；接着，春节向我们招了招手，在外忙碌了一年的游子终于可以回家团聚；冒着粉红泡泡的情人节紧跟其后，情侣们在这一天用心说情话；俗话说春雨贵如油，雨水的到来给春天增添了新的生机；还有赏花灯、吃汤圆的元宵节，在玩乐中感受浓浓的传统文化。
当然，营销动作也值得一看，从海报、案例、文案等方面为你提供灵感，走过路过不要错过~
2月4日 立春
立春乃万物起始、一切更生之义也，意味着新的一个轮回已开启。也标志着万物闭藏的冬季已过去，开始进入风和日暖、万物生长的春季。在传统观念中，立春有吉祥的涵义。
灵感海报
营销关键词：春天、生长、温暖、绿色、花朵、莺歌燕舞、春雨、微风
营销角度：
1、画面：
作为一年中的第一个节气，立春给人的印象是春暖花开，通常以绿色为主色调，再融入嫩芽、花朵、燕子、柳絮等特色元素，营造出生机勃勃的景象。洽洽以燕子在柳絮与微风中起舞为背景，牧童与小黄牛穿梭其中，好不惬意；圣迪乐将蛋壳视为春日限定池塘，用花朵加以点缀，金鱼、小船、芦苇、大雁和谐共生，温暖明媚。
2、文案：
多从五感出发，突出初春的温暖、鸟叫蝉鸣以及随处可见的绿色元素，渲染出欣欣向荣之景，同时也可表达对未来的向往与憧憬。
万物迎新，春到人间草木知。
万物生新芽，风暖颂佳音。
弱柳千条杏一枝，半含春雨半垂丝。
忽逢湖上春归燕，方觉已入馥郁春。
寒尽春来时，一切皆美好。
春至柳色青，鱼跃水纹新。
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2月9日 除夕 & 2月10日 春节
春节，即中国农历新年，俗称“过年”，是集除旧布新、拜神祭祖、祈福辟邪、亲朋团圆、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。它蕴含着深邃的文化内涵，承载了丰厚的历史文化底蕴。在春节期间，全国均有举行各种庆贺新春活动，带有浓郁的地方特色。
灵感海报
营销关键词：对联、福字、红包、龙年、烟花、拜年、团圆、窗花、年夜饭、财神
营销角度：
1、画面：
春节海报应当选用喜庆的颜色来强调节日氛围，放大十二年轮回一次的生肖元素，可以尝试多种风格，威猛的、可爱的，或者搞笑的都可，再与春节元素相结合，如烟花、五福、红包、金元宝等，就能制造出浓厚的年味。可口可乐在兔年巧用热梗与热图，生动形象地展示“你”与红包之间的极限拉扯，搞笑又可爱；央视新闻在牛年聚焦于“牛”字本身，在其基础上添加一个“人”字，组合成“年”，既灵活地表达了人在过年期间的开心快乐，又将牛年会更牛的美好祝福送给大家。
2、文案：
辞旧迎新是春节的主旋律，文案大多从此切入，在其基础上还可侧重于对节日氛围、人物状态的描写。
爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。
千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。
金龙腾玉宇，六出好耘田。
今宵是除夕，明日又新年。
欢乐过新年，烟花灿九天。
新年到，老幼尽开颜。
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灵感案例
1、B站春节特别企划《第3286个站》：记录回家路上的瞬间
春节前一周，B站新春特别企划《第3286个站》上线。这是一条没有主角，但有主线的片子——过年回家。通过“站”对“站”的嘱托，短片以一封信的口吻，拜托中国铁路的3285个铁路车站，照顾好每位归乡的旅客，并且记录下了发生在返乡列车上的动人瞬间。
紧扣“从世界，奔向家”这个点，我们看到了在3285个车站发生的喜悦和期待，而B站，也是其中一站。B站是什么？它可以小到像三把火站，或者大到像上海站，再广而泛之，它就是B站，一个包容更多年轻人的站点，那个年轻人的快乐老家。当年轻人获得返乡的归属感时，B站就默默地站在那里，等你到家。
2、宝马春节短片：双语春联翻译出了意外的快乐
宝马春节短片继续传递愉悦，讲述了一个因在线翻译引发意外快乐的故事。围绕中文品牌名“宝马”做延伸玩法，与中国文化的相融碰撞出了有趣的火花，在与大众进行感性沟通的同时，传达给消费者“BMW之悦”。
除贺岁片外，宝马还发布社交视频邀请消费者一起打开脑洞，在社交媒体上发布和分享自己用在线翻译软件生成的宝马新春贺词，力求以各种方式呈现“招财进宝马到成功”衍生的有趣内容。
3、中国银联2023百福图：把100种祝福，藏在100句嘱咐里
在疫情后的第一个春节，这个大家渴望重新建立情感联结的节点上，中国银联面向全社会发布一组「百福图」，把目光投向了生活、工作、家庭的方方面面，力求做到每一个福，每一句嘱托，都有切实的应用场景。
与以往不同，这次银联把重心更多的转向了家庭层面，在具体传播的时候，中国银联更加注重通过一个个福字，来构建人与人之间的情感接力。线上，云闪付上线100万个百福数字藏品。线下，百福图出现在无数个街道、商店，可以说，真切的祝福走进了千家万户。
2月14日 情人节
情人节，每年公历的2月14日，是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日，男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。现已成为欧洲各国青年人喜爱的节日，并在其他国家流行。
灵感海报
营销关键词：花、贺卡、巧克力、爱心、戒指、气球
营销角度：
1、画面：
应大量运用代表爱情的红色和粉色，让海报的氛围感飙升。可以适当对鲜花、爱心等热门元素进行创新，但务必保证海报有舒适的观感，且不要晦涩难懂。流浪地球的玫瑰，大面积粉紫配色与银河、宇宙相融合，画面唯美，寓意深远；小黄鸭以水墨画风描绘两小无猜的暧昧情愫，害羞的姿态、眼神以及落花都无比传神。
2、文案：
可诗意，可直白，可对仗工整，也可句式结构不一样，只要能表达出爱的氛围就好。当然也能将对爱的想象融入于此，或是用比较轻巧的创意撬动两种意思，像“一见你，就笑；一见，你就笑”都能有不错的效果。
当你出现，心动就有了形状。
喜乐有分享，共度日月长。
在我荒瘠的土地上，你是最后的玫瑰。
无论何时，爱不间断。
情人节，只为另一半。
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灵感案例
1、内外情人节短片：感觉你感觉爱
内外在情人节推出新品LOVE系列情侣内裤，并以一支从男性视角叙述的短片娓娓道来情侣的生活细节。用“感觉”，这种说不清道不明的第六感，来比拟内裤带来的或轻盈、贴合，或隐秘的感觉。从此延伸到情侣之间的爱与陪伴，用细腻的手法刻画生活中的点滴痕迹，张弛有度，最后释出主旨：在看似琐碎的日常中，去感受、捕捉、保留幸福。
2、瑞幸咖啡情人节联名线条小狗，来看修狗谈恋爱！
瑞幸情人节联名线条小狗，上线《修狗爱情故事》，用小狗的甜蜜爱情带出此次新品：带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。还推出一整套联名物料，杯套、纸袋、主题店、贴纸以及电子礼品卡，用简单干净的设计击中消费者的审美点，放大线条小狗和情人节的可爱属性。在线上更新修狗的恋爱日常，画风俏皮治愈，力求从各个方面突围俘获受众的心。
3、vivo情人节动画：猫爷爷猫奶奶的甜蜜故事
延续上一季黑白猫咪夫妇设定，vivo又创作了一个甜蜜爱情故事，同样还是发生在舞台剧场，重点推出vivo X90的「4K夜视仪」功能。随着音乐响起，作为舞台背景板的猫爷爷在谢幕演出中依旧全情投入，但结束后，它难掩失落，却没想到在猫奶奶的X90中，每一幕的主角都是猫爷爷，这既生动诠释“爱让我的眼里都是你”，又巧妙映射到手机卖点。同时，视频的精美程度与情绪的表达也将这个故事推到了新的高度，让一分多钟的短片更出色。
2月19日 雨水
雨水节气的含义是降雨开始，降雨量极多，以小雨或毛毛细雨为主，适宜的降水对农作物的生长很重要，它是农耕文化对于节令的反映。进入雨水节气，中国北方地区尚未有春天气息，南方大多数地方则是春意盎然，一幅早春的景象。
灵感海报
营销关键词：润雨、嫩叶、生机、清新、春笋、和风
营销角度：
1、画面：
雨水时节，多雨，品牌大多会在海报中加入下雨元素，但切忌生硬植入，可以根据品牌特性将雨水转化为趣味化的设计。还能与大自然中的动植物结合，搭建富有生机的自然场景，营造万物复苏的氛围。同时，也可以在海报中加入一些比较有意境的诗句，对整体进行意象化延伸。圣迪乐村的海报中，一只小母鸡撑着一把鸡蛋形状的伞，天空飘着“鸡蛋雨”，整体和谐可爱；旺仔俱乐部同样将雨水变成了各种口味的QQ糖，一把小粉伞把它们都接住，光是看着海报，好像就能闻到空气中散发的酸甜味道。
2、文案：
应该重点描写春雨的宝贵难得，所有的农作物，因为雨水的到来，一片生机盎然。
春雨贵如油。
好雨知时节，当春乃发生。
春雨嘀嗒，晕染春天的序曲。
春意生，欣欣向荣。
雨水携春至，知音沁心田。
迎一场春雨，等春暖花开。
雨水生，天回暖，万物萌动齐开心。
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2月24日 元宵节
元宵节是中国的传统节日之一，其形成有一个较长的过程，据一般的资料与民俗传说，正月十五在西汉已经受到重视，但真正作为全国民俗节日是在汉魏之后。2008年6月，元宵节被选入第二批国家级非物质文化遗产。在民间，元宵节素有吃汤圆、猜灯谜等一系列传统民俗活动和舞狮子、游龙灯、踩高跷的那个传统民俗表演。
灵感海报
营销关键词：猜灯谜、赏花灯、汤圆、烟花、舞龙、圆月、团圆、喜庆、剪纸
营销角度：
1、画面：
多以亮色系为主，来彰显节日喜庆团圆的底色，再加入汤圆、花灯等特色元素，或是将产品与之完美融合，都是比较常见的做法，OOPO的海报整体简洁，将折叠屏手机旋转并“捆绑”在一起，变成一个毫无违和感的小灯笼。还能大开脑洞通过海报讲述故事，酷狗音乐将碗比作船，载着小朋友和小汤圆们去出游，紫色的河水，红色的莲花灯与天上的烟花，相得益彰。
2、文案：
用汤圆、月圆来比拟团圆，融入各地特色民俗活动，描写人们外出赏灯游玩时的场景，邂逅中国式浪漫。
月色婵娟，人间至味是团圆。
千灯万盏，不及你为我点亮的这一盏。
花好月圆人团圆，年年如此夜。
良辰花灯俏，欢喜闹元宵。
灯火璀璨家人相伴，甜蜜元宵快乐相随。
新年新岁迎新月，圆月圆梦闹元宵。
春意融融风渐暖，醉看今夜灯月明。
一曲笙歌春如海，千门灯火夜似昼。
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最后
天气渐暖，朝着好天气和好彩头大步迈去吧。
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