为什么戴森有平替，但茅台没有？
我最近在想个事啊，最近消费降级，平替这个概念很火，但是你只见到戴森有平替，赫莲娜有平替，从来没听过茅台的平替吧？为啥呢。
01
品牌分为面子品牌和自用品牌
很简单，因为茅台是面子品牌，但是戴森是自用品牌。只有自用品牌会有平替，面子品牌不会有。
面子品牌，就是出现在社交场合中会出现的品牌，别人能看到你用这个品牌的产品。自用品牌，就是出现在家庭场景的，别人一般看不到你用这个品牌产品。
比如，你买了一个很贵很贵的沙发。你不可能把你所有的朋友都拉去家里炫耀一番吧。你买了个冰箱，你不能说，嘿哥们，我买了个冰箱，来我家看看。所以沙发、冰箱之类的这种自用产品，就是自用产品。
但是你出门开了一辆劳斯莱斯，所有人都会注意到你的车。因为汽车就是标准的面子产品。
再举个例子，几年前，小米还在大家的认知中，属于一个“屌丝”品牌的时候，我观察到一个现象。就是很多人不会用小米的手机，他会省吃俭用买苹果，因为拿出去有面子。但是在家里，他会用小米的空气净化器，用小米的路由器。因为便宜，性价比高。
因为手机就是个面子产品，而空气净化器就属于自用产品。
02
奢侈品都是面子品牌
面子品牌，必须是有调性的品牌，要用贵的，因为要给别人看的。自用品牌，别人看不到，怎么便宜怎么性价比高用哪个。
奢侈品都是面子品牌，你看世界三大奢侈品品牌，厉锋，开云，lvmh，旗下那些品牌。主营业务都是卖包、卖表、卖衣服的。都是穿出去给别人看的面子产品。
03
自用品牌有平替，面子品牌没有平替
自用品牌，还是有可能有品牌平替的。而面子品牌，往往没平替。你没听过lv有平替吧？面子品牌没平替，只有假货。
因为面子品牌的最大价值就是品牌本身。
面子品牌没平替，只有假货，有个很绝的操作，就是茅台官方有个产品，叫茅台王子酒，自己“山寨”自己，只卖茅台1/6的价格，目的就是让大家误会，让你以为这是真茅台，与其让别人赚山寨的钱，不如自己赚了。很厉害的操作。
作者公众号：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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