做文旅营销我就服洛阳，直接给游客发钻石。。
出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
自从“尔滨”出圈，各地网友“急了”，各地文旅局也坐不住了。
相比于常规品牌做的营销。
这文旅营销看的显然要有意思太多了！
小虎记得上一次跟“尔滨”有同等待遇的，还是淄博......
其实最近两年文旅营销都很卷。
对，没错，就是从淄博烧烤那会开始的。
有文旅局长直接下场宣传的、有邀请明星给家乡打广告的、也有直接搞美男计的......
真是八仙过海，各显神通，脑洞直接冲出银河系。
而今天要聊的这个洛阳文旅，更绝。
直接就送起了钻石。
说实话，这种朴实无华的宠粉行为真是没谁了。
已经想连夜扛着火车去洛阳了。
别误会！鄙人不是为了钻石去的！
就是单纯想去了解这座文化名城。
严肃点，别笑！
洛阳文旅送钻石
文旅营销太拼了
起源于多名网友拍到河南洛阳龙门高铁站有乘客收到洛阳市文旅局派发的钻石。
这事一出，直接就引来了网友热议：
“是不是真的？真的我马上买票！”“为了钻石冲啊！”
1月15日，洛阳市文旅局相关工作人员证实了送钻石一事属实：
“是真的，送人造的真钻！昨天（14日）我们在龙门高铁站，今天（15日）在龙门石窟。”
参与活动的方式就是游客进行现场主持人提问的知识考核。
问题涉及洛阳文旅，全部答对则能获得钻石。
说简单点就是在高铁站举办了“对诗送钻石”的活动。
既用古诗词宣传洛阳文化，又强调了河南“世界级人工钻石工厂”之殊荣。
这一波属实一举两得了。
这让小虎想起了以前元宵会搞的猜灯谜。
那氛围别提多温馨热闹了。
这种靠知识获取相应礼品的方式。
不仅有趣还能让人信服。
而此次送出的钻石，是生产企业赞助的人造钻石，最大的有1克拉。
活动一共持续3天，第一天就发了100颗钻石。
这种“壕气”的行为，直接让人记住了洛阳文旅好吧。
一方面是把诚意拉满，从物质上满足游客的好奇心。
另一方面也很好地吸引了年轻人的注意力。
尤其是借着时下“尔滨”出圈的流量东风。
“送钻石”的举动深化了大众对于洛阳的既定印象。
“世界级人工钻石工厂”的名号，随着活动的广宣，深度植入于年轻人脑海之中。
文旅创意，不止于此
就23-24年这段时间，文旅行业都特卷。
这种“卷”跟常规的品牌营销其实还不一样。
常规的品牌营销更多是为了销量为目的。
归根结底有一种“铜臭味”，本质上就是卖货。
但文旅行业更偏向于一种形象塑造，而非掏用户腰包。
这也就使得文旅营销的大众接受度更高。
大家反而更爱看文旅界的营销创意。
但是这种脑洞打开的画风，真的怀疑是不是00后开始上班了。
不单是洛阳文旅送钻石，随着哈尔滨冰雪旅游大火，河南文旅也急了，使出了一招“美男计”。
这看了谁不迷糊？
这回我是真有点急事，得去趟河南。
然后吉林文旅也不虚，官方直接搬出了“王炸”——《盗墓笔记》中的张起灵。
吉林文旅放出了一段宣传片，文案直接写上：
北有长白与云齐兮，长白山上的雪，化了又积，生生不息，踏着这皑皑白雪，来看看小哥守护的这座神山一一长白山。
这文案一出，我的中二之魂直接燃起来了好吧。
“十年一出戏，一戏一场梦。”
“麒麟竭生麒麟劫，十年别来思无邪。”
“麒麟一笑阎王绕，何人苦寻归家道。”
这条宣传片一出，吉林文旅的短视频账号瞬间“炸”了。
17.4万的点赞和3.2万条评论如潮水一般袭来。
张起灵和吉林长白山简直不能再配了！
这还没完，河北文旅也听劝了。
在网友的“要命式催更”下，河北文旅给每个景区都打上了难以言喻的马赛克这波操作。
因为有人说旅游没什么好玩的。
把宣传片里面的 重点地标都打上码，像开盲盒一样，才有新鲜感。
结果河北文旅还就这么干了。
这神秘感不就直接有了吗？
还有张家界文旅，这个脑洞也很大。
那里有个舞蹈和装饰叫“茅古斯”，土家语称为“古司拨铺”，意即“祖先的故事”。
属于土家族流传至今的古老的表演艺术之一。
在天气寒冷的环境下，局长直接和演员们一起跳起了时下流行的“科目三”。而且是茅古斯的打开方式。
这波毅力是真绝了啊，感觉不过去旅游一下有点对不起这诚意了哈哈哈。
“以用户为中心”的营销逻辑
强化好感度
文旅的这个概念很聚焦，因为本身就是一个城市形象的宣传过程，相较于常规的品牌营销，大众对其接受度非常高，毕竟，这其中并不是为了卖货。
从哈尔滨的出圈，到后续的河南、吉林、河北等等，脑洞打开的创意背后，实际上隐藏的是文旅“以用户为中心”的营销逻辑。
这一点其实是淄博出圈后留下来的宝贵经验，对待南方小土豆、小金豆的热情、实在、甚至还有免费搭顺风车......
从营销端的大开脑洞，到最终落地的旅游体感，从线上到线下，这种氛围和地道人情是弥足珍贵的，这也是为什么能够轻松撬动传播势能的首要原因，在彰显城市形象的同时，也让整体氛围其乐融融。
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