遥遥领先，自然堂开启科技护肤新征程
护肤理念变迁
中国进入科技护肤时代
社交媒体平台加速了护肤知识的传播和普及，逐渐从自然护肤到功效/成分护肤，再到如今科技护肤，引导中国消费者护肤认知走向专业化。科技护肤逐渐发展，倒逼越来越多的品牌迎合消费者护肤理念，投身于浪潮之中，供需双端全面推动中国进入科技护肤时代。
发酵护肤声量增长
发酵技术成国货突破口
2023年1-6月，抖音平台发酵护肤声量指数同比增长超115%，互动量指数同比增长超402%，用户对发酵护肤话题活动活跃。2023年1-6月，小红书平台发酵护肤声量指数递增式增长，6月自然声量指数爆发，用户对发酵护肤兴趣较高。随着发酵护肤声量不断上涨，发酵技术及其成分产物，在一片欢呼声中登上了时代舞台。发酵相关品牌乘势而上，抢占行业风口。
权威专家为行业赋能
共同书写发酵技术
国内顶尖皮肤科学专家、微生物发酵领域专家闻风而来，在上海人类学学会人类皮肤健康专业委员会的倾力指导下，由基础颜究及OIB.CHINA共同编撰，重磅发布《发酵技术在护肤品行业中的应用与展望》（简称：发酵技术白皮书），以发酵技术创新为中国护肤品创新型原料赋能，共同为发酵技术赋予更高的学术指导性。
发酵技术白皮书从历史、原理、应用等角度，阐述了发酵技术在护肤行业的应用前景，定义发酵技术代际划分，概括了发酵技术在抗老方面的主要应用，重点分析第五代发酵技术“成分-机理-功效”路径清晰、得以根据目标对发酵工艺再做调整、提高批次间的质量稳定性、持续优化护肤功效的卓越优势，将对科技创新型原料开发带来更多技术内涵，助力本土护肤品行业的科技迭代，引发行业高度关注。
自然堂科技护肤乘胜追击
4C营销策略造势掀潮
科技护肤的大势之下，伽蓝集团凭借自研专利成分极地酵母喜默因迎势而上，开展科技护肤双11营销计划，建立科技护肤4C营销策略。坚持科技护肤创新研究，以独创性的科研技术打造品牌的产品矩阵，形成品牌差异化优势，并为产品功效性、安全性、使用感建立权威背书，通过高效的传播建立用户链接，以此来打造科技护肤长效增长品牌。
· 创新力 Creativity
被科技赋能的第五代发酵技术，以更清晰的功效原理和多靶点的起效机制，正迎合了当下新一代消费者的护肤需求。伽蓝集团联合中科院微生物研究所、上海交大微生物国家重点实验室，十年磨一剑，专注研发，攻克发酵技术稳定性、解析复杂成分难题，搭建喜马拉雅菌株库，并从558株优选喜马拉雅菌株筛选出极地酵母喜默因。
极地酵母喜默因，作为第五代发酵技术的代表性产物，借助微生物学和生物信息学技术，实现了从“成分-功效预测-机制靶点-体外实证”的功效原料开发的逻辑闭环，呈现出“功效机制清晰”和“批次质量可控”的第五代发酵技术的典型特征，并以“多靶点抗老”技术为依托，实现“根源抗老”。伽蓝集团注重科研原创，从科研投入、独家专利、创新技术上，以科技助力创新。
· 公信力 Credibility
图片来源：《日用化学品科学》2023年第10期
图片来源：中国知网· 产品力 Commodity
· 传播力 Communication
自然堂将科技转换为用户语言，通过不同平台，不同层面的内容，让科技广为人知。
1、举办科技发布会，喜默因家族首次齐亮相
会议邀请到国内顶尖皮肤科学和微生物发酵领域专家，全面解析发酵技术在抗衰老领域取得的划时代突破，并立足全球视野解析当代发酵科技的最新进展，加强产品科技背书。会议顺势亮相喜默因家族，以达人测试试用等方式，打响科技护肤营销首战。
2、推出科技溯源片，揭秘喜默因科研之路邀请美妆科普达人，深探研发中心溯源对话，基于功效成分研发思维的精准化，通过国际的较量、技术的较量、菌种的较量、功效的较量，用中国极地菌种配合第五代发酵技术，以多维度较量单点抗老，全面揭秘喜默因的科研之路，加强科技护肤影响力。
3、小红书《发酵护肤公开课》，全面解读喜默因以特邀明星解读、特聘专家解答、KOL达人试用测评等方式进行线上分享，深入浅出讲述发酵技术应用及喜默因护肤功效，增强消费者互动，揭开发酵护肤奥秘，使得科技护肤产物喜默因家族好评如潮。
4、登台《所有女生的offer3》，撬动双11流量2023年双11狂欢已于10月24日拉开序幕。此前，自然堂携喜默因家族登陆《所有女生的offer3》，与超头主播李佳琦共同打造了产品信息大餐及抄底福利。全新单品极地圣水，特别添加93%极地酵母喜默因，贴合国人对于温和抗老的需求，配方架构精简，起效成分明确，一骑绝尘成为爆款抗老精华水。第五代小紫瓶精华作为首款应用了喜默因的明星单品，上市以来受到了众多消费者的好评，搭配小紫瓶面霜直击肌底级抗老关键，为肌肤带来5倍新生，稳嫩加乘。喜默因家族登台《所有女生的offer3》后在小红书、微博等社交平台讨论声量再度放大，实现科技护肤营销的销售闭环，为自然堂进一步领先市场打下坚实基础。
自然堂此次双11营销的成功并非偶然，而是不断沉淀、不断积累，进而厚积薄发的过程。
对成分科研的不断探索是科技护肤营销的基础，是进一步链接国货与消费者沟通的桥梁。自然堂倾注中国原创成分研发，十年匠心筑梦，让中国成分源自中国、源于中国原创技术、更适合国人肤质，破局海外酵母原料的垄断，以科技创新引领消费行业变革，引领护肤品功效原料开发迈向国际高度，足以彰显国货初心及社会担当。
【宠粉福利】
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