2023智能手机市场：更艰难的一年，也是国产高端全体崛起元年
文|邻章
于智能手机市场而言，2023年是更为艰难的一年，但也是更为值得被铭记的一年，从某种角度来看，其可堪称为国产高端智能手机全体崛起的元年。
一、更为艰难的一年
从整体数据来看，智能手机销量依旧处于下跌之中，并且还是近年来销量表现最差的一年，
在全球销量数据，来自国际数据公司（IDC）最新数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降3.2%，达到11.7亿部，这一数据为近十年最差水平。
而作为全球最大智能手机市场的中国市场，亦未能走出独立行情——来自CBI的统计数据显示：2023年中国智能手机市场激活量为2.7亿部。
作为对比，被誉为智能手机最为艰难的2022年，国内智能手机销量也还有2.858亿部。
而被各大安卓厂商视为冲击高端、赶超iPhone，成为新的销量推动势能的可折叠智能手机，虽然在2023年实现了产品提质降价，准入门槛被进一步降低至5000元价位段，但从整体销量来看，其依旧没能成为市场的兴奋点。
Research数据显示，2023年，全球折叠屏手机市场销量约1800万部，同比增长27%，其中中国市场折叠屏手机销量达680万部，同比增长140%。
但可折叠智能手机2023年在智能手机整体市场占比依旧仅为1.6%，而受限于其在智能手机市场整体基数依旧太小的现实，所以这也造就了另一尴尬事实是——即使可折叠智能手机自身增速喜人，但于智能手机大盘而言，亦是杯水车薪。而可折叠市场的赢家，依旧是三星和华为——在全球市场依旧被三星牢牢掌控，国内市场则是华为独占鳌头。
可以说，可折叠智能手机，依旧是前路漫漫，还需要进一步积蓄力量，当然更可能需要可折叠的iPhone出现，来真正刺激市场。
二、激荡90天，写下国产高端全体崛起注脚
当然，回望2023年的国内智能手机市场，如果说上半年是新意聊胜于无，那么下半年的则可以说是波澜壮阔，特别是自华为Mate 60系列回归之后的90天，国产智能手机市场则可以说是激荡前行。
这在90日历天里，我们看到，华为突破芯片封锁，小米、vivo拿出各自自研的澎湃、蓝心操作系统，OPPO助力苹果安卓实现跨生态互联，持续提升互联互通，一加联合京东方打造国产顶级屏幕，而大模型的热潮，更成为所有厂商都的共同奔赴。
这一切都发生在华为回归后的短短九十天的时间周期里，这90天，可以说让国产智能手机告别了缺芯少魂的尴尬，实现了“芯魂齐聚”。
在国产实现“芯魂齐聚”的同时，国产智能手机在高端市场也实现了整体跃升，取得了更进一步的突破，为所有国产厂商在高端市场的真正崛起写下了注脚。
华为Mate 60系列引发用户购买热潮，甚至长期被用户加价购买，成为中国市场2023年市场增速最快的品牌；
小米14系列上市用户反响强烈，首周销量突破百万台，在第四季度销量大涨38%登顶国产第一，成为小米近年来在高端市场最为成功的产品；
vivo X90系列亦是获得用户口碑与销量双丰收——根据vivo公布的数据显示，开售当日，vivo X100系列全渠道销售额累计已突破10亿元（截至11月21日15:00），打破vivo历史所有新机销售纪录。
OPPO虽然由于产品时间关系，其旗舰产品 Find X7系列未能在2023年登场，但作为2024年的首款旗舰产品，其产品整体销量也是大幅增长——数据显示：OPPO Find X7首销当天全渠道销量是上一代的317%。
可以说，国内主要品牌旗舰产品，在2023年都取得了长足进步，体现在高端智能手机市场的变化：
则是一方面高端智能市场的份额进一步扩大，成为疲软智能手机整体市场中“一个非常突出的增长区域”——批发价600美元以上高端市场可能会占据全球智能手机市场销售额的近四分之一和收入的60%。
另一方面则是苹果和三星在高端市场的份额，被国产厂商进一步蚕食——数据显示：苹果在高端智能手机市场份额从从2022年的75%下跌至71%，三星在高端市场份额也下跌了1%。与此同时，华为在高端市场份额则提升了2%，小米在高端市场份额也提升了1%。
三、iPhone压力更进一步
于国内市场而言，当前主要智能手机品牌在市场整体份额上，其实呈现出了较为均衡的势态，没有所谓的“一超多强”，只有小份额大相对领先。
来自CBI以激活量为统计口径的数据显示：iPhone成为了2023年中国智能手机市场销量第一的成绩，vivo、OPPO紧随其后，荣耀、小米、华为分列四五六位，六大智能手机品牌合计占据了国内整体智能手机市场91.7的市场份额。
在此市场份额中，若考虑到iPhone的高均价，那么可以说iPhone依旧是这个市场当之无愧的王者。
但iPhone在国内市场上的风评口碑，却似有着江河日下之势。
当然，这其中有许多人为制造的杂音，但也不可否认的是，在华为回归、国产高端智能手机综合竞争力以及用户接受度双向提升的现实下，iPhone的相对优势的确有所减弱。
国产智能手机带给iPhone的压力，的确在与日俱增——可以一瞥的是，相对于以往，iPhone在国内市场似乎更早地开启了以价换量。
那么在接下来的2024年，在华为和其他厂商继续发力智能手机影像功能、续航体验、系统体验，并进一步推动大模型落地于智能手机端的现实下，iPhone又将如何应对，其在国内市场还能否坐稳高端市场引领者的位置，我们拭目以待。
写在最后：
2023年的智能手机市场，可以说是充满了割裂感。
所以该如何定义2023年的智能手机市场，是整体大盘下跌下的市场艰难，还是激荡90天后国产高端智能手机市场普遍崛起的希望之火？
于我个人而言，我更愿意将2023年定义为黑夜前的黎明，春笋破土前的力量积蓄。
多方数据显示，整体智能手机市场的跌幅已进一步收窄，国内智能手机市场在第四季度众多新机的刺激下，亦是重拾增长，这或也为2024年智能手机重回增长轨道，增添了一份信心。
作者：邻章【微信：ZLxgic，公众号：TMT317】，专注解读行业发展趋势与公司产品服务。
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