蹭完奢侈品蹭电影，王小卤贺岁大片给我笑发财了
春节将至，既是新春贺岁档影片轮番上阵的时间节点，也是一场品牌新春贺岁TCV的较量。
最近，王小卤上线了一组有看点的 “贺岁大片”，围绕大众熟悉的品牌和IP，输出了一系列有趣、有料、有看点的内容，为新的一年到来讨了个好玩、好吃、笑发财的好彩头。
王小卤上线开年大片
把各种品牌蹭了遍
每一年的CNY营销，发布系列创意广告片已经成为王小卤的传统。今年年初，王小卤就在微博发布了年度贺岁大片即将上映的预告，并连续10天发布十张玩梗意味十足的简约、高级风格的海报进行预热。
围绕世界知名奢侈品的经典色调、流行元素、风靡一时的产品特色或风格调性，王小卤设计了一系列有意思的创意内容，比如结合品牌谐音的“好吃到口水PADA PADA地掉”，还有玩“疯狂星期四，v我50”梗的华伦天奴风格海报。
目前，官微已陆续更新“发财三部曲”中的两部：《德伊奥》和《神奇美食在哪里》。
第一部广告主打高端大气上档次，讲述了一个上流社会女性，物质水平极度奢靡，诱惑激情不感兴趣，内心却依旧彷徨，寻寻觅觅，似乎冥冥之中有什么事物牵引着她。
搞笑广告成为惯例
二创内容有声有色
显而易见，王小卤将每一年的新春创意广告视为传统，不仅让品牌始终保持新鲜感和话题性、也在日积月累中深化消费者对于品牌有趣、会玩的印象，塑造这样风格独特的品牌文化。
最近，王家卫执导的第一部电视剧《繁花》收官，在整个传媒领域都掀起轩然大波，各品牌都在探索如何搭乘这趟流量东风，而2022年年末，王小卤就已经以一部新年贺岁短片《如凤》，用“王家味”代指王小卤的味道，明目张胆地蹭了一把王家卫的流量。
除了光影交织、高饱和的王家卫式镜头语言，破碎、自怜的文案也充斥着王家卫电影里人物独白的味道。
短片文案
很多人说做人太难 不如做鸡因为网友说，鸡是美的
但早在2500多年前柏拉图就说过「美是难的」美味，比美还难所以做鸡，其实比做人难
就像所有仪式感都比仪式本身重要
形式比内容重要晒照比旅行重要结案报告比工作重要会议记录比会议重要球鞋比球技重要谈论追剧比追剧重要
但没人知道，是为了追剧吃凤爪还是为了吃凤爪追剧就像你并不知道
这世上有一种鸟是没有脚的。
为什么没有脚因为这只脚足够重要重要到让我拿得起来却放不下去
比美味更难的，是拒绝美味。这只脚，我现在拿得起来
却放不下去。
嗯 就是这个味儿
王家味，就是这个味
仅仅是围绕“做鸡”的这个话题，王小卤就延伸出了一大段哲学思考，开头就玩起了“鸡你太美”这个梗，表达对鸡的赞美，接着又引用柏拉图的原文，论述为什么做鸡难，把卤味的制作过程类比于人生经历，引出边吃鸡爪边看剧的休闲场景。
这还没完，紧接着又冷不防地插入一段王家卫执导电影《阿飞正传》里的台词典故，"这个世界有种鸟是没有脚的，它只可以一直飞啊飞……”为什么没有脚呢？因为都被王小卤用来做卤味了。
看了王小卤的系列搞笑广告，我只觉得，一本正经地胡说八道也是一门学问。
最为突出的是优秀的二创能力，擅于利用大众对经典的熟悉程度，将旧元素与产品组合在一起，讲出具有新鲜感的故事，激发大家的兴趣。
休闲零食赛道内卷下
消费者注意力争夺之举
休闲零食品牌的场景一般都是相对休闲的环境，例如聚会、旅行、观影、工作间隙等等，这也就决定了品牌需要传递轻松、解压的调性，以增强消费者对品牌的认知与好感，从而产生购买欲望。
为了实现这一目标而输出的新春发财三部曲，无论是模仿奢侈品广告风格的《德伊奥》，还是《神奇美食在哪里》的奇幻魔法故事，都在无形之中植入了品牌很有趣的用户心智，让消费者感受到品牌独特的魅力。
特别是在竞争激烈、产品迭代很快的休闲零食赛道，能够吸引消费者的注意力是品牌营销的关键。王小卤的广告巧妙地运用了各种梗和大家熟悉的IP，让人们在轻松愉快的氛围中记住了品牌。
以搞笑广告为核心，以微博为主要舆论阵地，王小卤通过戏谑幽默的方式吸引消费者的注意力，让人捧腹大笑的同时，也为品牌注入了鲜明的个性，进一步拉近与消费者的距离。
可以预见，这样层层布局的创意内容释放，将会为春节的年货购物潮积蓄起不小的势能。
作者 | 文杰
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