有糖营销在2023年度TBI杰出品牌创新奖中斩获两金两铜四项大奖
2024年1月12日，TBI杰出品牌创新奖（Top Brand Innovation Awards）颁奖仪式在上海圆满落幕。
有糖营销送选案例，在丝芙兰、卡士、伊利、妮维雅、健安喜、哈药健康、魅族、大悦城、恒林家居、格力高、达美乐、徐福记、卫龙、满记甜品等318家品牌，以及爱奇艺、京东、新潮传媒、快看、分众传媒等201家互联网平台及专业服务机构参与产生的1000余件作品评选中脱颖而出，斩获四项大奖，其中：
vivo X Fold2 X Flip折叠屏520节点短片《爱的旅程》荣获内容营销组别金奖
vivo S17系列“奔赴山海”用表情说毕业影像展 荣获社会化营销组别金奖
vivo S17系列外观种草Campaign 荣获内容营销组别铜奖
2022乐动力双十一营销传播项目 荣获电商运营组别铜奖
vivo X Fold2 X Flip折叠屏520节点短片《爱的旅程》
——打造爆款视频，解决短视频营销“产品边缘化”痛点
传统折叠屏手机广告往往聚焦“折叠”动作或单纯卖点体现
如何把“折叠”功能讲好，占领目标用户心智？
基于520节日特性，找到两款折叠机目标受众的生活洞察：“只要肯折叠，什么都能成”
将折叠拟人化，转化为“表白、道歉、求婚、领证”等行为，共情式表达形成人群+产品共鸣
高质高效创意+执行成为爆款视频，在做到内容好看的同时，坚持绝对的产品主义，将产品作为绝对主角。
处处不讲功能，但处处讲透功能，产品100%贯穿全片，解决了短视频营销“产品边缘化”的痛点。
vivo S17系列“奔赴山海”用表情说毕业影像展
——核心TA学生人群深度沟通有效互动，1.9W高价值学生人群留存
疫情三年，同学变网友，连参加线下毕业典礼的资格都被剥夺。
vivo在2023毕业季，围绕核心场景校园和时间节点毕业季，融合S17系列【比肩旗舰】的人像拍摄能力，以巨幅人像毕业照致敬青春，为所有的大学毕业生献上一场特别的、最有仪式感的毕业事件。
项目与核心TA学生人群深度沟通有效互动，引发口碑自传播，从浙大到全国13所高校，学生人群影响人流30W+，1.96W人次拍摄人像，1W+学生UGC自发线上好评，1.9W高价值学生人群留存，平均15天留存率75%
vivo S17系列外观种草Campaign
——打造爆款内容，小红书全平台种草笔记5-6月爆款互动第一名
vivo S17新品上市季，基于小红书，坚守“产品主义”的品牌理念，从【心野向山海】的核心创意洞察到视觉的极致美表达，通过两支种草视频，打透用户对产品外观极致美的感知，并达成：
1、小红书精品爆款内容
其中【田曦薇的山海之旅】互动超21.5万，点赞量20万，是艺人小红书互动量最高笔记，小红书全平台种草笔记5-6月爆款互动第一名，创项目记录，达成高能见度
2、高投入产出比的自传播内容
无投放和加热资源的情况下，同期传播内容中视频互动率最高、每千次展示成本最低、单赞成本最低
3、品牌认知度和好感度的大幅拉升
艺人全网词云均出现vivo S17相关内容，形成心智深度沉淀
2022乐动力双十一营销传播项目
——模式创新打造“体育+电商”全新商业模式
2022双十一大促，乐动力在消费心智、传播环境、行业赛道均不占优势的情况下，凭借成功的模式创新，提出核心主张“花脂肪过双十一”，形成差异化突围，并达成：
1、用户好感度的大幅提升
精准人群扩散，广域站外平台形成心智沉淀
2、高曝光高转化高留存的增长闭环
通过创意及机制的有效设计，自然裂变促发真实的消费者行动，实现社交媒体总曝光5347.94万
多平台多渠道多模式精准人群扩散和自转发，APP下载转化率52.87%、H5触达爆款清单转化率132%
3、行业影响力及信心提振
互联网健身行业发展趋势未知的大环境下，乐动力推出“运动+电商”的交叉玩法，为体育行业注入更多市场信心
再次感谢TBI杰出品牌创新奖对我们的认可，有糖营销将不断适应新的市场趋势和消费者需求，创造品牌的更多可能。
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