伊利拍的男足球迷打脸行为，打疼了很多人
打脸也认了。
“亚洲杯到了，对于男足的表现，球迷们会怎么看？”
“不看！”
然而，球迷们究竟是真的下定决心不看，还是虚晃一招的假动作呢？
最近随着卡塔尔亚洲杯正式开赛，许多球迷朋友们的心情也随之搅动起来。亚洲杯中最令人瞩目的当属男足比赛，尽管成绩方面是人尽皆知的没眼看。
不过嘛，我们或许没有最好的球队，但一定有最好的球迷。
伊利上线品牌短片呈现男足球迷打脸时刻
中国球迷千千万，有爱发誓的，有爱骂街的，有爱冲动的，还有爱流泪的......
无一例外，他们都说过：“我再也不看男足了！”
“再看我就拉不到活”、“再看我秃头”、“再看我就裸奔”、“再看我一辈子单身”、“再看我是狗”......
尽管有诸多的赛前flag，但球迷们在开赛后又会出现在现场或者屏幕前关注每一场比赛，用诚实的身体动作诠释了什么叫做“啪啪打脸”。
作为亚足联亚洲杯官方全球合作伙伴，伊利最近就发布了一条《球迷打脸行为大赏》广告片，总结那些球迷们双标或者打脸的时刻，以此和球迷们一同开启这场足球盛宴。
片中再现了不少球迷朋友们十分熟悉经典画面：从全网爆火的「退钱梗」到强势出圈的「看台文化」，球迷总是嘴上说着不看球，甚至有人会因为球赛而默默落泪、愤然离场......
但广大球迷们的身体却总是很诚实，一次次用自己「口嫌体正直」的实际行动证明，只要心中的热爱不变，那么自己支持足球的脚步就不会停歇。
“背后有我挺你，前路有我陪你。”
伊利深刻洞察了我国球迷在看球时的复杂心情与其背后的社会文化，取材于真实球迷的打脸桥段作为故事原型，在他们「上一秒不看，下一秒打脸」的戏剧冲突中，升华到一个所有球迷都会有感触的结论——球迷根本不在乎打不打脸，因为他们心中的热爱从未改变！
跳出常规思维
以球迷情绪为突破口
说实话，许伯在刷到伊利的这条短片时，着实眼前一亮。
要知道，体育营销尤其是碰上热门赛事，主题无非热血、燃向、打鸡血这么几种，观众往往是看了个开头就能猜到过程和结尾，确实很容易引起视觉疲劳和情绪乏味，根本无法抓人眼球。
更何况，男足在我国观众眼里的风评一直不咋地，甚至连支持他们的球迷都不太看好后续赛果，品牌闷着头推出感人的加油视频反而会达到适得其反的效果。
所以如何围绕着一个本身关注度有限的体育赛事做文章，让观众和球迷们关注到伊利的官方身份，并“心甘情愿”地和品牌共同奔赴这场热爱，就成了体育营销时亟待解决的问题。
基于男足成绩并不理想的这个客观事实，伊利明白常规套路化的“打鸡血”营销并不能感染到真正的球迷，反而一路不离不弃的球迷更值得被提起，因此球迷本身的情绪价值就成了这次营销的突破口。
于是伊利跳脱了常规思维，不再执着于凸显赛场上挥洒汗水的球队，而是让在赛场下同样付出真心的球迷成为主角。品牌用一支表现所有球迷情绪特点的短片，表达伊利和广大球迷站在一起，陪伴大家共同奔赴热爱的决心。
看到极具代表性的中国球迷“退钱哥”何胜和球迷大爷罗西出镜的时候，许伯没忍住笑了——“RNM退钱”这个梗已经在互联网上广为流传了，但“退钱哥”骂归骂，依旧很真诚地出现在每一场有国足的比赛上，妥妥的铁杆球迷了！
与体育赛事深度结合
强化品牌形象
近年伊利伊深耕体育营销，始终在各类引人注目的体育盛会上扮演着重要的角色，不仅深度洞察消费者心理，还熟悉各种营销玩法。
去年，伊利成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商，为亚运健儿们提供全方位的营养保障和专业服务。
品牌还通过「全民亚运“伊”起上场」的主题营销活动，联合各类子品牌共同发力，用一套漂亮的品牌营销组合拳为这场盛事注入了更多的活力和意义，也实现了伊利声量与销量的双重增长。
这次伊利成为亚足联亚洲杯全球合作伙伴，借势足坛火热赛事推出另辟蹊径的品牌短片，用独特角度引起球迷的情感共鸣。
最后也强化了伊利的品牌形象，表达自身会与亚洲杯赛场上的所有球迷站在一起，支持球迷全情投入每一场比赛，陪伴球迷参与享受每一场精彩，和大家一起共赴热爱。
作者 | 许伯
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