支付宝换LOGO，果然越简单越高级

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举报 2024-01-23

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大家好，时隔4年，支付宝又对LOGO进行了全新升级。此次主要围绕“开放、科技、温暖”三个核心理念，以更温暖的形象陪伴着大家。

在2024支付宝即将满20岁的节点上，品牌此次的升级也代表着电子支付迎来了新的转折点。

支付宝的LOGO升级越变越圆润

都说LOGO都是品牌构建市场辨识度的关键环节，那么此次支付宝的升级，自然不止单纯换LOGO那么简单，背后也有很多小心思在。

而很显然，此次支付宝的升级并没有太大的改变，还是同样的配色，但细节却稍微进行了修改升级，整体变简洁和轻盈了不少。

整体通透感和流动感的视觉设计，也正如官方对新LOGO的描述：“如水一般，持续传递信任、亲切、温暖的感受”。

往细了看，此次最为明显的不一样是去掉了外框，让整体视觉更加的开放，且“支”字线条更加的柔和，并配合渐变立体光，简约又不失科技感和温暖感。

所以也有网友觉得，此次升级进步了，也更加的圆润。

确实，此次跳出了边框，变得更加圆润，不仅迎合了当下年轻人扁平化的审美，更迎合了品牌一开始讲的“开放、科技、温暖”理念。
同样的品牌LOGO升级的背后，也是在朝着“生态更开放、科技更创新和服务更温暖”的方向不断前进。

支付宝的20年7次LOGO更新越变越简约

从2004 年 12 月，支付宝从淘宝独立开始后的这20年时间里，7次更新也见证了品牌的每一个升级。
比如前十年里每一次的改动都颇为明显，英文网址却一直保留着，很大程度上，也代表着品牌一直都是 PC 时代的支付工具。

到了2015年的LOGO，支付宝显然以更为简洁的形式，代表着品牌正式从移动支付升级为全景式的场景平台。甚至同期还将「支付宝钱包」和「支付宝」进行了合并，并增加了借条、群账户、亲情账户等功能，实现了全面的升级。
再到2020整体变蓝，还去掉了ALIPAY的标识，也代表品牌不再只是金融工具，更是数字化的生活平台。

再到此次的升级，我们不难发现，支付宝也以更加包容和温暖的形象，陪伴着千千万万的用户，在每一次的升级中，从支付工具到数字生活平台，支付宝也在不断为用户带来更加便利的数字化生活。

品牌logo焕新背后也是在朝着年轻人方向升级

借助LOGO的视觉冲击力以达成与用户共鸣，甚至还能借此对品牌进行宣传，也能让用户在在不知不觉对品牌建立起了联想，所以很多品牌看似是在升级LOGO，实则也是在实现品牌辨识度的强化，甚至品牌战略的升级。

而透过支付宝，我们再去看其他品牌的LOGO焕新，也能总结出一些不一样的品牌升级趋势出来。

比如22年是阿里巴巴成立23年以来第一次焕新LOGO，不仅颜色上从之前纯正的橙色变成橘红色，视角表现力上也更加的强烈。整体和支付宝一样，也从犀利变得更加圆润可爱，说明品牌也在朝着更迎合年轻人的方向升级。

前阵子的优酷也更换新 Logo，主题色为“红蓝”改为“蓝橙”，看起来也更加的有活力，且官方给出的回答也是蓝色代表品质蓝、生态蓝、科技蓝，橙色则代表无限橙、活力橙、大地橙，也代表着科技和温度的结合。

以及之前花了小米200万换LOGO，却只是将原本的LOGO的方形轮廓变成了椭圆形，虽然在网上引起了热议，但是整体内在精神和气质则发生了巨大变化，看起来更为扁平化也更为迎合年轻人的审美需求。

还有别克也是如此，之前的LOGO升级也是采用扁平化设计，并在之前的旧款设计上，取消了包裹盾牌的圆形环，同时也将内部的三个盾牌互相独立且整齐地排在一起，虽然被调侃像指甲钳，但也确实也是朝着更为年轻化造型创新。

雪碧的LOGO更新也同样是去掉了旧LOGO的尖锐爆炸形状，并将标志字体置于水平基线上，让其更加简洁。虽然爆炸标志让品牌失去了特色，但是简洁的国际化设计对于打造全球形象是必然的选择。

以及在经历了20多个年头后，终于换上新LOGO的海澜之家，并且官方还介绍了设计灵感来源于中国古代“天圆地方”的哲学思想，也代表着品牌创新、真诚、多样性、责任感的四大理念。

除此之外其他品牌也在朝着更为简洁和可爱的风格升级。
在细微之处调整，被网友陶侃改了个寂寞的钉钉和淘宝。

在保留月亮河流基本结构上进行更为简洁升级的蒙牛。

从皇冠造型为主的金属质感设计改成更为简洁粗线条绘制的汽车大厂丰田。

无论是支付宝还是其他品牌的LOGO升级，我们不难发现，品牌这些令人记忆深刻的标志符号正在逐渐更加直白、简洁和扁平化的方式升级，当然这也与当下设计和审美潮流有关。
但从另一层面来看，品牌logo升级的背后其实也是当下消费者的变化所需。
当下消费者正在朝着多元、个性以及品质诉求层面上前进，所以品牌营销方向也更加需要回归到精神层面，在品牌logo升级的同时，也是品牌不断迎合消费者需求，在产品和营销上多各层面全新布局的新开始。

作者 | 叶慧

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