2023ECI FESTIVAL回顾| 跨界合力推动汽车生态创新，赋能行业高质量发展
>>> ECI FESTIVAL 2023国际数字创新节于2023年12月7-8日在【中国·无锡】隆重举办，借力无锡高新区优越的数字经济创新产业优势，与ECI雄厚的创新资源、强大的专家团队和高端的智库力量深度结合，共谋数字经济发展，共话数字创新未来。
本届创新节以“BE THE FUTURE/成为未来”为主题,设置1个国际创新论坛、1个产业应用创新论坛、4场创新专业论坛、2场颁奖盛典、2场鸡尾酒会、4场园区参访与项目合作治谈会、1个年度创新产品展以及10大类别ECI Awards获奖作品展等，邀请和吸引了来自全球各成员国家和地区的科技界、投资界、营销界和ESG研究者等数百名创新引领者、创新企业以及中外媒体代表到场。
ECI@汽车生态创新论坛简介：
汇聚全球汽车产业精英，共同探讨智能网联汽车的创新趋势、技术前沿和商业模式。在变革的时代背景下，我们致力于激发跨界合作的可能，挖掘未来出行与产业的无限可能。
论坛将围绕智能网联汽车的技术发展、产业链整合、商业模式创新等核心议题展开深入讨论。我们邀请了来自全球的产业领袖、技术专家、创新企业代表和政策制定者，共同为汽车产业的未来发展献计献策。
通过跨界合作与思想碰撞，我们希望激发出更多具有颠覆性和创新性的想法，推动汽车产业迈向新的高度。
以下内容根据ECI@汽车生态创新论坛现场实录进行编辑整理：
主持人：陈一枏|IECIA国际数字创新组织全球副主席
对话嘉宾：马钧|同济大学汽车学院设计创意学院双聘教授
范石钟|湖南省工业设计中心负责人
郑照澄|电通中国 整合解决方案战略与创新负责人
周海波|上海六感科技有限公司总经理
叶国洪|ECI@汽车生态创新专委会秘书长博泰共和总经理
Q：马博士，您在学术界和汽车行业都有着深厚的背景。那么，基于您的经验，能否分享一下在大学孵化出的企业所面临的机遇和挑战？
A：马钧：我一直思考着两个词：创新（Innovation）和发明（Invention）。大学应该追求哪种？最后我们得出的结论是，大学应该专注于发明，而企业则专注于创新。真正的创新源泉在于发明，而产业化则是创新的核心。我们最近关注的大模型时代，从年初至今，智能座舱的大模型评测数量已经达到了161个，只用了短短10个月。这让我深感焦虑，我思考着大学教授的地位是否即将被取代。未来的变革无人能预测，但我的竞争对手并非同行，而是那些专注于发明的同仁。
然而，当前的市场环境已经发生了变化。企业需要学会做减法，决定哪些配置是必要的，这被称为聚焦（Focus）。
其次，现在的行业需要协同合作。我们称之为联盟，而不仅仅是友商之间的合作。联盟涵盖了整个产业链，形成了一个紧密的圈层，而不仅仅是同质化竞争的圈子。
最后，我们都提到了共创。然而，很少有公司和产品真正让年轻人参与从制造到销售的全过程。因此，我们希望从大学开始，帮助企业真正地做减法，利用年轻人的共创思维和高科技来创造独特的产品。
Q：我们目前拥有ECI平台，而您也致力于打造孵化平台。那么，您认为如何通过最佳的合作方式，将这两个平台结合，以更好地助力年轻人实现他们的潜力？
A：马钧：如今，用户共创已成为孵化器发展的新趋势，已经进入4.0时代，也就是联盟时代。在联盟时代中，最重要的是如何保护和实现创意。
其次，我们需要明确共创模式的真正含义以及谁将提供订单。仅有一个好的创意是不够的，我们还需要有客户。
此外，我们需要加强推广工作，并努力实现更多国际化的发展。
在这个行业中，出海已成为今年的热门话题。不仅是AI领域，我与众多整车厂进行了交流，他们都在谈论出海战略，尤其是在欧洲和美国等地。这是一个不容忽视的大背景。
同时，我们正处于一个科技飞速发展的时代。现在大家都在关注芯片等关键技术问题。因此，我一直在思考我们如何能够紧跟时代的步伐，真正掌握关键技术。
Q：范老师，您在设计界成就斐然，屡获殊荣。但您并不满足于单纯的设计，而是进一步将设计转化为市场上的成功。能否分享一下您这种模式背后的成功之道以及所面临的挑战与机遇？另外您觉得您这些设计跟汽车行业怎么可以融合起来呢？
A：范石钟：旧有的设计思维主要是以解决痛点为核心，而如今我们所倡导的新设计，则更侧重于解决市场、营销和品牌问题。新设计不再局限于单个产品的创造，而是扩展到整个商业策略的布局。产品只是其中的一部分，我们还需要考虑产品矩阵、品牌矩阵、种草产品、收割产品等一系列的商业策略。
与传统的先有创意再转化为产品的设计流程不同，新设计是反向进行的。我们首先锚定目标，例如销售目标、市场和目标人群，然后基于成本和售价来决定产品的最终形态。这是一个全新的设计理念，它要求我们更加深入地理解市场和消费者的需求。
在这个过程中，我们面临的主要挑战是如何精准地锁定目标，如何制定有效的商业策略，以及如何确保产品的市场竞争力。但与此同时，新设计也带来了无限的机遇。它使我们能够更好地满足市场需求，创造更大的商业价值，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
谈到融合，我认为设计的魅力在于其跨界与创新的本质。想象一下，汽车最初只是“沙发+四个轮子”的结合，而今它已融入了飞行的概念，催生了飞行汽车；同样，汽车与滑板车的结合，便诞生了汽车滑板车。这正是跨界创新的魔力所在。
为何跨界如此重要呢？因为只有跨越界限，我们才能引入新的元素，为产品注入新的生命力。
对于汽车行业，我坚信我们可以融合更多元化的元素。无论是宠物、厨房，还是飞机，这些看似不相关的领域，都有可能成为创新的灵感源泉。通过巧妙的融合，我们有望创造出前所未有的产品，引领行业的新潮流。
Q：接下来我想请教一下周总，我一直对您深感钦佩。在数字转型与跨界方面，我认为您可能是走得最远、最具创新精神的人。我很难想象游戏与汽车有何关联，然而您却将游戏元素融入汽车设计中，甚至实现了汽车的“游戏化”。不仅如此，您还对整个车内进行了改造，这无疑是一项艰巨的任务。游戏作为重工业的一部分，将其转化为软件，这其中的转变过程一定充满挑战。您是如何逐步走过来的？这个转型实在是太令人惊叹了。另外，您认为游戏化在汽车行业中可以带来巨大的变革。那么，您是否考虑过将这种跨界思维应用到其他行业中呢？
A：周海波：起初，我们进入游戏行业时确实感到很迷茫。因为很多人认为游戏是一个非常赚钱的行业，就像明星产业一样，头部赚取了大部分利润，而其他参与者往往只能获得很少的回报。在美国工作时，我们发现自己处于这样一个境地。我们尝试过许多行业，包括游戏、洋酒、房地产等。我们甚至尝试使用游戏技术来开发其他领域的产品，但大多数情况下，这些努力都没有取得成功。
最后，我们发现汽车行业是一个非常有潜力的领域，它能够承载我们的许多创意和想法。当我们开始深入了解这个行业时，我们发现尽管它看起来非常高端和先进，但实际上在很多方面都非常传统。无论是设计、销售还是营销，都存在着非常传统的方法和手段。这让我们感到惊讶，因为外部环境的变化如此之快，而汽车行业的发展却相对缓慢。
因此，我们从营销入手，逐渐拓展到品牌、渠道等各个方面。我们发现售后领域也存在许多问题，于是我们又涉足了这一领域。我们试图通过营销和销售来解决这些问题，但很快意识到仅仅在营销和销售方面做出努力还不足以解决问题。产品定义和设计本身也存在着问题。因此，我们又重新回到研发阶段。这是一个逐步发展的过程，起初是被迫的，是寻找出路的阶段，但随着时间的推移，我们发现其中蕴藏着许多机会，并且我们对此充满热情。
现在的汽车行业已经成为许多行业的交汇点。它与工业设计、时尚、通讯和人工智能等领域都有着紧密的联系。如果我们能够在这个行业中取得成功，我个人认为是非常幸运的。因为您已经在跨界方面取得了很大的成就，可以扩展到许多其他领域。
Q: 郑总，您刚才分享了电通的演变历程，您提到广告公司不再只是做广告，而是深度参与到产品的研发和设计中。我想请教您，电通是否深入参与到产品的销售和落地方面？除了之前提到的产品创新，您认为电通在未来的创新方向还有哪些？
A：郑照澄：实际上，在深度合作的项目中，我们与合作伙伴在整个产业链上都进行了紧密的合作。我们最擅长的是洞察，包括了解客户的需求。在我提到的转型中，其中一块就是从以产品为中心转变为以人的生态系统为中心。现在我们更加关注人的生态系统，因为很多因素不仅仅是关于个体，还涉及到政策、社会以及家人和朋友的影响。
因此，我们的关注点和创新的重点是如何打造一款不仅对个体有帮助，还能对其关系网都有益的产品。这也是我们正在努力的方向之一。除了现有的产品创新，未来我们还将探索更多创新领域，为合作伙伴提供更多有价值的服务。
Q：周总，您在打造整个汽车链路方面的想法和思维非常独特。您能简明扼要地分享一下您的核心观点吗？
A：周海波：在转型与创新方面，我深信其终极目的是为了创造有价值的商业机会。创新是为了开展有价值的业务。基于这一目标，我认为广告人的核心优势在于其创造力以及从0到1的创新能力。
当我们将目光聚焦于某一行业时，能够深入了解其结构，并对其进行重塑，这是我们真正的核心竞争力。
我发现汽车行业正处于一个重要的转折点，这是一个全新的起点，一个从0到1的起点。我们需要思考如何将传统的封闭式汽车生态转变为开放式生态，让更多的伙伴共同参与、共同创新。这将为消费者、企业乃至整个社会带来巨大的价值提升。从某种意义上说，汽车工业代表着一个国家的实力。
论坛流程
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关于ECI Awards
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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