去哪儿旅行CNY，郭麒麟带你将比价的快乐进行到底
2024年开年，随着哈尔滨旅游火爆出圈，全国各地文旅纷纷“坐不住了”，花式下场整活“卷”动了整个文旅市场，点燃了大众的出游热情，这也为即将到来的春节文旅消费强势蓄力，激发了文旅市场新活力。而回归消费本质，性价比出游仍然是主流趋势。“只买对的，不买贵的”，这句当下热议的网络用语，当属消费者们最真实的内心写照，要玩得体面但不为产品溢价买单。用户们都在重新审视自己消费，旅行先比价再出发，以更低的价格获得同样的服务体验。
追溯起来，去哪儿旅行早在2023年年初深度洞察旅游市场以及消费趋势，打出了「旅行上去哪儿比比看」的品牌理念，并开启了长线营销策略的布局，将低价和比价策略贯彻到底。
春节即将来临，大众出游的消费热情已经被点燃，去哪儿旅行顺势而为，继续发力「比价」营销，直接打出了「将比价的快乐进行到底」的主张，并推出了品牌代言人郭麒麟TVC，传递比价的快乐；其次，去哪儿旅行还联合德云社将共同打造《一票挺你，快乐到底》的新春相声专场，并落实到具体行动——在线宠粉送票，将品牌好感度拉满！在传播层面，去哪儿精准布局微博、抖音媒体，#去哪儿送德云社相声票#、#郭麒麟最懂比价的快乐#、#郭麒麟春节去哪儿抢票#频频霸榜热搜，借势代言人和流量事件，引爆品牌声量，将「旅行上去哪儿比比看」根植于大众心中。
携手代言人郭麒麟，将比价的快乐进行到底
在春节来临之际，去哪儿继续贯彻全年「旅行上去哪儿比比看」的低价策略，聚焦今年回家/旅行双需求旺盛的用户消费趋势和场景，跳出春节常见的陪伴、催婚等角度，结合2023年的内容热点，以上香青年、筋膜枪抢票、外地女婿及MBTI人格作为切入点，吸引消费者眼球。结合代言人郭麒麟「快乐、亲民」的人设，推出该TVC，传递比价回家&旅行的快乐，实现与用户的情感共鸣。
围绕TVC，去哪儿聚焦于微博和抖音两个高娱乐化浓度和旅行用户偏好的媒介进行传播，扩大了品牌声量，实现媒介人群的深度触达。
截止到1月24日，TVC全网播放量达1909万，微博话题#郭麒麟最懂比价的快乐#霸榜热搜第6，全网阅读4.3亿，有效助力品牌热度出圈。
在此之后，去哪儿趁热打铁释放郭麒麟的花絮和采访，以趣味内容拉近与网友的距离；同时去哪儿上线了话题#郭麒麟春节去哪儿抢票#，“郭麒麟”、“春节”、“买票”几个关键词的联合“刺激”，以及紧随各地文旅火爆热点，直接唤醒网友对出行买票的欲望，话题稳稳占位了微博热搜榜。
花絮视频
快问快答视频
「一票挺你」多方位打透，
强化「比价」感知，实现破圈圈粉
去哪儿以「票」为切入点，基于品牌价值和主张，打出了「一票挺你 快乐到底」的口号，并从以下三个业务层面多方位打透，强化用户记忆点，占领大众心智：
去哪儿拥有自身实力过硬的火车票、机票、门票业务：用户上去哪儿提前预约火车票，回家快人一步！买春运火车票同时订张机票，如果买到火车票了，机票退票手续费可以全额退，力保用户春节能回家！还可以买景点优质门票，买贵了还能赔！
去哪儿免费送德云社相声票：联合德云社，邀请张鹤伦、郎鹤炎等德云兄弟们带来《一票挺你 快乐到底》新春相声专场，门票只送不卖，实力宠粉，引得无数德云女孩狂喜！相关话题#去哪儿送德云社相声票#霸榜微博热搜第4，全网阅读量5567.6万。
去哪儿撬动37+品牌加入「一票挺你」联盟：多家供应链酒店、景区、航司联盟集结，「一票挺你」联盟出动，酒店、景点门票统统免费送，给足用户支持！该条微博转发破了3万，实现了用户自发的破圈！
这一波联动，以多方免费送「票」为爆点，让用户直观感知到去哪儿的「比价」本质：去哪儿作为用户出行/休闲的好伙伴，始终贯彻帮助用户省钱的理念，不管是门票、机票、火车票……上去哪儿都有机会免费得到！这对于面临“一票难求”困扰的用户来说，去哪儿切实用行动提供了机会和支持，有助于破圈圈粉，拉近用户与品牌的距离。
在文旅热度持续攀升和春节出游需求递增的双趋势助推下，营销是机遇也是挑战。此次，去哪儿旅行紧随热点，坚持贯彻低价理念，延续「旅行上去哪儿比比看」的长线营销策略，提出了「将比价的快乐进行到底」的口号，并充分借势代言人郭麒麟和德云社跨界资源，以幽默趣味的联动和创意，为大众带来比价快乐的同时，切实帮用户提供妙招解决出行贵出行难的困扰，让大众看到了去哪儿将「比价」坚持到底的决心和带给用户省钱快乐的期待。未来，旅行市场将释放更大的潜能，去哪儿旅行也将持续为用户提供低价的产品和优质的服务。
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