过节还让我加班的甲方，竟然被饼干人迷住了？？
事情是这样的，我的一个甲方，
他以前都挺好说话的，
最近不知道怎么了，突然开始折磨我改稿，
连前几天圣诞节都不放过我！
怎么好好的甲方说变就变呢？？
这个项目三个月之后才上线，
没有必要在圣诞节加班加点吧？
难道他没有生活的吗？
我加班还得感谢他呗？
啊！我知道了！
他会不会是...我试探性地问一下
001
打卡愚园路
“饼干人出逃计划”主题的快闪街道
于是，我就带着甲方来打卡手游《冲呀！饼干人：王国》联合小红书官方打造的“饼干人出逃计划”主题快闪街道了！
实话说，“饼干人出逃计划”这个主题，一开始就吸引了我的注意，因为它简直就是为我们打工人量身打造的，尤其是那句文案，“逃出烤箱，做块饼干，偷点懒也无妨！”特别戳中我。哪个打工人不会幻想拥有一个喘口气的gap time呢？
改编一下那就是“逃出办公室，做回自己，摸会鱼也无妨！”
我们刚走进快闪街道，就被这浓重的节日气氛感染了（不得不说，饼干人和节日的适配度max！）。街道和小店的装饰都布满了饼干人元素，很多小店还有配套的打卡活动。我们仿佛像是误入了饼干人世界，都可以拍一部《甲方梦游饼干人王国》了～
这么热闹的饼干人一条街怎么能不拍一些美照呢？我看到了很多人跟饼干人玩偶互动打卡拍照，非常出片。
最让我震惊的是，我还看见有人cos了安陵容，甚至是骑共享单车来的？？安陵容穿越了？
这么有话题性，当然也上了热搜。
还有网友把这个事p成了表情包，把我笑发财了。
经过我的一番了解之后才发现，原来这其中颇有蹊跷！因为《冲呀！饼干人：王国》在上线前就已经官宣了与《甄嬛传》的联动（意料之外的联动又增加了），所以有双担玩家自发cos成《甄嬛传》里的角色，除了安陵容，还有甄嬛、华妃、拽妃。
而且娘娘们怎么还化身显眼包了？甄嬛和华妃大打出手，饼干人在劝架？哈哈哈可是我可以免费看的吗？《甄嬛传番外之决战饼干人王国之巅》！
娘娘们还和每一个路人热情打招呼。我怎么没碰到，发出了“我好羡慕”的声音！
安陵容的扮演者陶昕然还出来翻牌了！还戴上了饼干人周边出镜。好可爱，想拥有同款！
饼干风已经成了一种热潮！欣小萌cos了游戏角色奶油泡芙饼干。
抖音上，#甄嬛传圣诞风和#饼干妆容大赏也都纷纷登上热榜，很多网友线下打卡快闪街道，线上发布饼干妆。
逛完之后，甲方心潮澎湃地跟我说，能不能给他们品牌也复制一个。我简直一脸问号，你们的IP形象有饼干人十分之一可爱吗？？
002
除了快闪街道，
饼干人还干了什么？
我之前写过，判断一个内容是否出圈的标准之一，就是在小红书上有没有足够多的二创作品。我就在小红书上刷到了很多非常有意思的《冲呀！饼干人：王国》二创内容。《冲呀！饼干人：王国》发起「饼干X MBTI」的饼格测试，有玩家现身整活。有为了展示自己的饼格，甚至还画了一幅画（手残党羡慕哭了）。
我还刷到了自制饼干人冰箱贴、饼干风穿搭、饼干人立体书、黏土饼干圣诞屋……想玩饼干人的风，还是吹到了我这里。
饼干人出圈的方式总是很特别，饼干人周边因为造型独特，被喜欢可爱东西的眉姐姐盯上了！
评论区把我笑发财了。
连浣碧的扮演者蓝盈莹也背上了，我十分怀疑是眉姐姐安利给她的！
不得不说，《冲呀！饼干人：王国》和《甄嬛传》的联动意外地缠绵！
为了让小主娘娘们更好地融入进入饼干人王国了，《冲呀！饼干人：王国》发动了「小主请画饼」活动。我觉得，这个活动非常适合我的甲方，没有人比他更会画饼了。
网友们对这次联名也是喜闻乐见。
网友的创意也让我笑发财了，“胖橘饼干”“鸟饼”“眉饼”“嬛饼”，甚至还有“铁T饼干”。哈哈哈，你别说，还真是怪可爱的！这绝对是我见过最有梗的饼干。
《冲呀！饼干人：王国》选择《甄嬛传》进行联动，从营销人的角度我觉得很成功，《甄嬛传》作为影视剧的顶流IP，大家的二创热情是很高的，这游戏的声量不就打出去了。
甚至还有做表情包的。
《冲呀！饼干人：王国》还联动了旺旺，这个联动很特别，旺旺零食直接化身游戏中的角色，我想要一个雪饼饼干！期待上线的那一天。
昨天《冲呀！饼干人：王国》正式公测，邀请了众多KOL体验游戏。我敏锐地发现，《冲呀！饼干人：王国》在预热的时候还有一点小细节在里面，给每个KOL们打造了一个饼干人形象，比如这个饼干人版的手工耿还怪可爱的！
我喜欢的up主们玩了我喜欢的游戏，真是双厨狂喜啊！
在昨天“有饼大会”的直播上，他们纷纷化身饼干朋友，加入战斗。（你们是会起名字的，谁会不想点进去。）
这个游戏画风真的很可爱，我也有点跃跃欲试了！
除了kol们，饼干品牌们也来评论区团建了，好一场饼干界盛事！
饼干风能成为一种时尚潮流，成为冬天的流行icon。简单点说，就是因为饼干人这个IP很百搭，万物皆可饼化，无论是和线下街道、影视剧IP，还是和KOL都碰撞出了多元玩法，丝滑合作，可见饼干人IP的兼容性和包容性之强。
003
《冲呀！饼干人：王国》
玩出不一样的游戏营销
这次《冲呀！饼干人：王国》能够频上热搜，掀起一股饼干风，从一众营销脱颖而出，我认为最根本的原因就是《冲呀！饼干人：王国》打破了游戏营销常用的套路，打破了惯性思维，选择了非常规的传播链路，也就是用时尚潮流的宣发手段赋能游戏IP。没有将自己局限在圈层里，而是搭建了更年轻化更潮流化的沟通方式进行品牌输出。
当然，能取得如此好的传播效果，也得益于《冲呀！饼干人：王国》的游戏的美术风格。饼干人真的是太可爱了，每一个小表情和小动作都栩栩如生，迅速获得了我的好感，让我很想收一套周边！年轻人抗拒不了萌萌的东西，也是现在的一个营销趋势。所以，我大胆预测一下，饼干人将成为下一个互联网顶流。
《冲呀！饼干人：王国》选择愚园路作为线下传播主阵地，选择《甄嬛传》作为线上传播落脚点，都是自带流量和话题的选择，线上线下齐发力，让话题持续升温，不断扩大游戏公测的声量，帮助《冲呀！饼干人：王国》迅速打开局面。
跨次元场景X 多平台天花板宣发 X营销多元化玩法，这一套组合拳下来，打破了圈层壁垒，在年轻人圈层吹起这股潮流饼干风，完成理想破圈效果。《冲呀！饼干人：王国》为游戏行业提供了新鲜创意视角，不失为游戏营销的天花板！
《冲呀！饼干人：王国》已经开启公测了～
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）