重点解读 | 知乎在2024商业大会讲了些什么？
知乎荣誉，从未缺席
2024年1月18日，知乎于厦门举办主题为「敬知同 创新生」2024知乎商业合作伙伴大会，微思敦作为知乎核心商业合作伙伴受邀出席大会，共同探讨新一年知乎社区生态、商业生态、营销战略等重要议题。
知乎高级副总裁 姜安琦（左二）
微思敦CEO 张先锋（左一）
知乎CCS渠道团队负责人 崔尧（右一）
同时，微思敦凭借过去一年在知乎生态营销上的持续深耕，荣获知乎「2023年度优秀合作伙伴」称号，这也是微思敦继去年获得「业绩贡献奖」「生态活力奖」，再次荣获知乎年度荣誉！作为知乎最早一批的商业化合作伙伴，微思敦从未缺席过知乎的荣誉认证，这便是对于微思敦知乎业务实力的最好认可。
知乎：比专业，更专业
作为一场面向“商业合作伙伴”的大会，知乎并没有一上来就讲产品、讲营销、讲打法，而依旧是先从社区、从用户的角度展开。
知乎高级副总裁、社区事业部负责人张宁在开场分享时强调：知乎依旧把社区生态作为最重要的“财富”，知乎作为国内最大的问答式内容社区，坐拥1.1亿月活用户，以及数量占比庞大的“新知人群”（高学历、高收入、高消费能力），没有好的社区生态，就不会诞生好的“生意”。
「商业流量」首先是社区流量，「商业内容」首先是社区内容，「商业客户」首先也是社区用户，知乎永远会把“用户需求”作为平台发展的第一导向。
知乎高级副总裁、社区事业部负责人张宁
当然，知乎的优势不仅仅是良好的社区氛围，微思敦也常常被客户问到：“相比其它平台，知乎最大的优势是什么？”
针对这个问题，张宁现场的分享也给出了答案：他表示，今年3月知乎App将会迎来10.0版本的重大更新，届时将会有更强大的AI工具，将加速知乎从单一的问答社区，向着更多元、更职场化、更专业化的社区进发。
通过“职场、专业化、AI”这些关键词不难看出，知乎将把“专业”作为自身最为核心的竞争力。
而且，在微思敦看来，知乎心目中的“专业”，可不仅仅是“北京旅游攻略”或者“如何清理电脑垃圾”这类较为浅显易懂的“教程”。
知乎想要做到的，是“xxx冲锋衣外壳的材料是什么，为什么可以防水？”，是“为什么xx手机的处理器要比xx牌的更好？”这类更偏向学术化、职场化的“专业”内容。
简单来说，知乎不只是希望用户把它当做生活百科攻略书，更希望用户能把知乎当做一个可以逛的“chatGPT内容社区”、一个特别版的“知网”。
更巧妙的是，得益于知乎用户良好的长图文阅读能力、学术研究氛围的打造以及未来AI的大力加持，我们也许很快就能看到知乎在“高精尖”领域焕发出新的生机。
知乎：2024年重点扶持游戏、网服等行业
知乎高级副总裁姜安琦，对目前知乎的商生态进行了深入分析，并介绍了2024年新的商业合作伙伴政策。“让合作伙伴先赢”与微思敦“成就客户”价值观不谋而合。
知乎高级副总裁姜安琦
同时，在许多客户更关心的行业扶持上，知乎也给出了相当明确的答复。
知乎CCS事业部负责人崔尧表示，2024年知乎社区领域会重点扶持：数码、宠物、母婴、食旅、游戏、户外运动6大赛道。
知乎CCS事业部负责人崔尧
数码、宠物等大消费领域赛道，一直是过去知乎主要发力的赛道。2024年更值得关注的是“游戏”，一直以来，游戏产品都是各个广告媒体的“大客户”，但是这样一个非常有话题度、非常有商业价值的市场，在知乎却长期处于一个“有讨论、没生意”的处境。
我们时常可以看到“王者荣耀、原神、黑神话悟空、塞尔达”等游戏在知乎掀起一阵又一阵的讨论热潮。但是，相关游戏的推广or营销动作却少之又少。
针对于这一点，官方也在现场给出了明确的预期规划：
2023Q4正式成立游戏项目组；
2024Q1针对游戏行业发布政策扶持；
同时，产研也会有配套的产品功能升级。
知乎社区消费与商业生态负责人 张沙沙
知乎营销中心运营负责人 孙平跃
在商业生态和运营策略上部分，知乎24年也都会针对更多的行业进行升级和优化。
知乎与游戏，可能就和小红书与美妆一样，合情合理
同时，对于微思敦来说，网服、教育、游戏三大行业正是过往我们一直擅长的，微思敦旗下企业：游友广告更是专注于游戏赛道的营销服务。也期待在2024年的媒体政策导向和技术升级的双重加持下，能为更多以上行业的客户提供更优质的服务，带来更好的营销效果。
知乎：知+2.0重磅发布；星任务2.0强势来袭
知乎商业产品负责人肖琳，就知乎商业产品矩阵进行了详细的介绍与玩法讲解，她特别表示，知乎内容营销工具“知+”将迎来重大升级，新版“知+2.0”将让平台操作更高效，也让品牌投放内容的效果展示更加清晰可评估。会上，肖琳也带来了知+2.0的升级点：
1、更简单的创编流程：订单列表页交互升级，信息更全面，操作更简单；
2、更直观的数据查看：增加内容维度报表图，人群画像分析；
3、更简单的诊断工具：新增诊断工具能力，快速投放定位问题。
知乎商业产品负责人肖琳
数据分析和诊断、优化投放效果通常是内容投放过程中的关键要素，在微思敦看来，系统后台的更新无疑是巨大的利好。操作上的优化，投放效果以及数据分析指标的一一对应，都让投放效率进一步得到提升。
同时，关于如何衡量投放价值，淘宝联盟内容平台负责人艾粼也给到了明确答复。
艾粼强调，内容的价值不仅限于产生直接销售，由于用户时间分散和商品同质化，效果转化将不会一蹴而就，品牌可以通过创作和KOL矩阵激活优质内容，提高品牌声量和搜索量级。最后，艾粼提到淘宝联盟将发布星任务2.0的高阶版，并且可实现内测。
淘宝联盟内容平台负责人艾粼
微思敦认为，从阿里端口的数据能看出，知乎用户回到淘宝后的各种行为，无疑不是在验证消费决策路径。典型的高消费人群、品类种草的突出指标，也再次证明了知乎用户的独特优势。因此，对大消费领域的品牌来说，将知乎作为影响用户消费决策的重要一环，需要持续投入，重点布局。
电商平台外溢价值的打通，能进一步验证知乎内容的外溢价值 ，对广告主来说，这无疑让营销费用的投入和回报有了更精准的数据指标反馈。而微思敦已经打通星知/京知双平台监测路径，从客户的反馈来看，的确带来了显著的数据增长。
图源：微思敦知乎营销案例
做知乎生态营销，我们是认真的
微思敦十分荣幸能够参加知乎商业合作伙伴大会，并与知乎共同探讨未来的发展方向。此次荣获「2023年度优秀合作伙伴」，更是对我们在知乎生态营销上的不断努力和成果的认可。
作为知乎最早一批的商业合作伙伴，微思敦一直秉持着与知乎紧密合作、共同发展的原则。我们将继续深化合作，为知乎的商业生态注入更多坚实的创造力和价值。同时，我们也将持续优化我们的社交生态营销服务，为客户提供更卓越、更有效的解决方案。
未来，微思敦将与知乎共同探索，推动知乎商业生态更广泛、更深入的发展。我们相信，在共同努力下，我们能够为客户带来更多的机遇和成功。
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