荣耀手机广告特效太震撼，好到被骂：虚假宣传
大家好，我是刘文导，好久不见~
最近有不少网友都刷到过这样的视频：一部巨大的折叠屏手机橫架在上海杨浦大桥中央，川流不息的车辆从桥面上穿行而过，场面十分酷炫震撼，同时吸引了很多人前去围观打卡。
这样魔幻的画面在网络上一经传播，就立刻引起网友们的广泛关注，#上海杨浦大桥惊现巨人手机#的话题也登上微博热搜。
这么大的手机，是奥特曼专门定的货吧（bushi）
如此赛博朋克的画面，也让网友们情不自禁地感叹：“真不愧是魔都啊！”
铛铛铛，揭秘的时刻到了！
这款给大家带来极致视觉冲击力的手机，就是荣耀新推出的Magic V2 RSR保时捷款巨人手机，品牌还在官宣微博里配了一段《先锋设计 为先锋而生》的短片，也就是本文开头那支广为流传的视频，科技感绝绝子！
靠着这波操作，荣耀可谓是出尽了风头，就连老刘也忍不住挠头：“这年头手机广告都卷成这样了？”
几乎跨越了整座上海杨浦大桥的巨型折叠屏手机，且不说建成需要耗费多少的人力物力财力，荣耀究竟是怎么做到先前没走漏半点风声、就让一部巨人手机一夜之间拔地而起的呢？
有网友表达了自己的担心：
也有网友认为是巨人手机是假的，视频妥妥的后期合成：
更有住在附近的网友出来打假：
甚至有激动的网友直接冲到了杨浦大桥，想一探究竟的时候却发现——巨人手机，根本没有！荣耀不至于拍完广告短片就连夜拆走吧！
笑死，事件的真相愈发扑朔迷离了......很快，荣耀官方出来明确回复网友：“以上视频为后期合成，是广告创意。”
感觉自己被欺骗的网友瞬间炸锅：“既然是后期合成为什么不在视频中标注？反而还说得有鼻子有眼的，妥妥涉嫌虚假宣传了！”
更有气愤的网友直接一个反手举报，因为荣耀的广告短片已经涉嫌违反《广告法》规定。视频本身不仅没有“后期合成”标注，还利用路人拍照打卡的画面诱导观众相信巨人手机的真实性，也难怪得知真相的网友会如此愤怒。
根据此前相关消息，荣耀Magic V2 RSR保时捷设计售价为15999元，且该手机是荣耀首款保时捷设计折叠屏手机，传承保时捷设计“为功能而设计”的理念，品牌想要致敬经典并努力成为经典。
荣耀Magic V2 RSR保时捷的机身背部融入保时捷飞线经典元素，有别具一格的动感和竞速基因，其设计还打破了手机镜头模组非方即圆的设计，形成类保时捷后车窗的溜背效果。
这么看下来，荣耀这款新机型确实是花了心思去打造的。
但老刘觉得，再怎么牛逼的技术和设计，品牌也不能为了噱头在营销上搞虚假宣传。虽然可以博得一时的流量和眼球，但不慎翻车后往往会带来口碑的崩盘。
我们可以感知到，在2023年人工智能技术迎来大爆发后，越来越多的品牌将AI技术、CGI技术等运用到广告创意中，让诸多天马行空的脑洞得以呈现在消费者眼前，荣耀的巨人手机便是一个典型的例子。
伊利最近也借势AIGC营销新玩法，让Q版形象的财神爷“爬”上了武康大楼，创意视觉呈现“泼天的富贵”，以当代年轻人的视角开启求富模式：希望遇到财神，人人都能交好运、发大财，新一年收获意想不到的荣华富贵！
万事如“伊”，大吉大“利”~
同时呢，伊利还对产品包装进行了全新升级，推出“五路迎财神”炫彩新包装：包装上印有“指定发财”、“时来运转”等祝福文案，都是品牌为用户祈祷的新年好彩头；而包装上Q版新潮的财神爷形象，更给人以一种亲切之感，为品牌注入无限活力。
对比荣耀和伊利的广告短片，虽然都借势高端科技，但前者对观众的误导性太强，以至于真相揭开后起到了反面的效果；后者的Q版财神爷形象尽管让人一看就知道是假的，但这种后期合成的形象与现实中的场景结合在一起时，往往给观众带来熟悉又新奇的感受。
总而言之，在品牌营销越来越卷、难出新意的当下，借势AIGC技术确实是一个不错的选择。不仅能加速新创意的落地、有效打造个性化营销，还能生成原创热点话题、带动品牌讨论，从而促进品牌形象的年轻化。
至于荣耀的这波涉嫌虚假宣传的操作，仁者见仁、智者见智，欢迎大家留言和老刘一起讨论~
作者 | 刘文导
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