2023ECI FESTIVAL回顾| ECI评委洞察——从获奖案例看创新趋势
>>> ECI FESTIVAL 2023国际数字创新节于2023年12月7-8日在【中国·无锡】隆重举办，借力无锡高新区优越的数字经济创新产业优势，与ECI雄厚的创新资源、强大的专家团队和高端的智库力量深度结合，共谋数字经济发展，共话数字创新未来。
本届创新节以“BE THE FUTURE/成为未来”为主题,设置1个国际创新论坛、1个产业应用创新论坛、4场创新专业论坛、2场颁奖盛典、2场鸡尾酒会、4场园区参访与项目合作治谈会、1个年度创新产品展以及10大类别ECI Awards获奖作品展等，邀请和吸引了来自全球各成员国家和地区的科技界、投资界、营销界和ESG研究者等数百名创新引领者、创新企业以及中外媒体代表到场。
ECI@营销创新品牌论坛简介：
在当今这个时代，营销创新已成为品牌发展的关键驱动力。本次论坛将汇集业界领袖、品牌专家和创意人才，共同分享他们的见解和经验，激发我们对于营销创新的思考与探索。
在过去的几年里，我们见证了营销领域的飞速变革。技术的进步、消费者行为的转变以及市场竞争的加剧，都促使品牌必须不断创新以保持领先地位。营销创新不仅关乎产品、服务和传播的创新，更关乎对消费者需求的深入洞察、品牌价值的提升以及与消费者建立深厚情感联系的能力。
在本次论坛中，我们将深入探讨营销创新的方方面面。我们将共同研究如何运用新技术推动营销变革，如何把握消费者心理，如何打造具有影响力的品牌形象，以及如何构建与消费者的持久关系。
以下内容根据ECI@营销创新品牌论坛现场实录进行编辑整理：
主持人：郭为文 |周末酒店 合伙人、CMO
嘉宾：滕丽华 |胜加集团 联席CEO （营销创新 评审主席）
母小海 |京东科技 副总裁 （产品创新 评审主席）
赵一鹤 |值得买科技集团 副总裁 （乡村创新 评审主席）
任鹏 |清大文产数字院 院长 （AI应用创新 评审主席）
Q：营销创新是ECI一直以来的重要赛道，您在这次评审中看到了哪些新的变化和趋势？
A:藤丽华：营销创新这一传统赛道正逐渐展现出新的面貌。尽管营销在许多人眼中仍被视为较为传统的领域，但它正随着时代的变迁和技术的进步不断突破。今年，我注意到许多代理商和品牌在营销中注入了创新的元素，特别是在媒体和媒介方式的运用上，以及技术应用方面。他们不断尝试跨界合作，寻找与娱乐、体育等领域的结合点，打破传统的营销模式。
Q:关于产品创新这一赛道，您如何看待评审中呈现的产品创新与应用前景？
A:母小海：我个人的背景偏重于科技与技术服务领域，因此对营销案例与技术的结合，特别是与AGI、生成式AI相关的领域产生了浓厚的兴趣。这次评审中，我看到了不少令人耳目一新的案例，它们与产品的完美结合让人们对未来充满了期待。我认为产品的真正价值在于应用，能够在实际营销中产生增长价值或帮助企业降低成本的技术和产品是我们评审的重要标准。
我的平台是一家电商企业，因此我对那些能够提升商业运营效率和在电商、广告创意领域真正实现降本增效的案例特别关注。我相信在座的各位也深信，随着技术的发展，无论是营销还是企业服务的各个方向，都将经历巨大的变革。而数字营销和相关产品的赛道将首当其冲地受到技术发展的影响。我看到的许多优秀案例和创意都展现出了巨大的潜力和实际效果，这让我对未来充满了期待。
Q:赵总，您一直在乡村农业农产品以及农产品品牌方面投入颇多，那么对于乡村创新这样一个赛道，在当今的中国，为什么农业、农村这个古老的话题或者说被称为第一产业的一个领域，在当前变得如此重要，然后乡村的创新又为什么如此重要？
A：赵一鹤：关于乡村创新这个赛道，我认为其重要性源于几个方面。首先，随着中国城市化进程的加速，乡村地区的发展逐渐成为国家关注的重点。乡村不仅是农业生产的重要基地，还承载着丰富的文化和历史传统。其次，随着消费者对健康、环保、食品安全等方面的关注日益增强，乡村创新为农产品品牌建设提供了新的机会。通过创新农业技术、优化生产方式、打造特色品牌等方式，乡村地区可以满足消费者对高品质、绿色健康食品的需求。
此外，乡村创新也是推动农村经济发展的重要途径。通过引入现代科技和管理理念，推动农业现代化、产业化、品牌化，乡村地区可以提升自身的竞争力，实现可持续发展。同时，乡村创新还能够促进城乡融合发展，缩小城乡差距，推动区域经济均衡发展。
至于ESG和公益的板块，我注意到今年参赛的案例在创新深度上还有待加强。特别是在ESG领域，虽然企业对整体概念的理解较为深入，但在具体实施和细节创新上还需努力。在公益方面，我很高兴看到今年有更多关注小众群体和微观叙事的案例出现。随着社会文明和公益文明的进步，我们需要更多地关注那些被忽视的小众群体和情绪，寻找共鸣，创新空间。
最后，关于乡村创新的未来展望，我认为这个领域具有巨大的想象空间。乡村不仅仅是农业生产的场所，还承载着丰富的产业、文化和空间资源。未来，我们希望看到更多结合城市与乡村、激活产业、创造空间和文化等方面的多元案例。不仅仅是简单的农业产业化，更希望看到在空间创造、文化传承和乡村文明激发等方面的创新实践。让我们共同期待未来更多优秀的乡村创新案例出现。
Q:任总，关于最前沿、最时尚的AI应用，您觉得在今年所看到的这些案例中，有哪些AI概念已经成功投入到了实际生活中，并且吸引了您的关注，您觉得是创新案例的？
A:任鹏：我们这个组涉及的AI应用场景相当广泛，包括产品、元宇宙和模型等，其中不乏一些令人瞩目的实践。每个案例都有其独特的亮点，正如只有更强大的技术才能超越现有的领先者，我们也在寻找那些具有创新精神的服务商和案例。
我们发现，随着案例内容和场景的多样化，人们的想象力也得到了更充分的发挥。为了筛选出真正优秀的案例和产品解决方案，我们需要遵循一些本质的原则。目前，我们观察到以下几个趋势：
第一，数据驱动决策。越来越多的甲方和服务公司开始利用数据进行底层逻辑和模型建设。数据作为基础，结合新技术如虚幻引擎技术进行建模和测试，已成为数字化解决方案的一个重要方向。我们发现，许多用户体验在市场初期就得到了积极的反馈，并找到了类似的有益案例，一些大厂也在积极实践这一方向。
第二，利用AI探索个性化商业模式。这个领域非常多元化，我们看到了许多有趣的尝试。由于AI具有许多不确定性和确定性因素，例如降本增效，我们筛选出了一些非常优秀的案例。越来越多的商家和企业主发现，用户越来越关注数字APP和数字化的消费体验，并尝试构建个性化的商业模式。这些个性化商业模式的生命力非常强大，这是第二个重要特点。
第三，人机交互的未来发展。随着数字资产场景的日益丰富，我们看到了一个由Z世代年轻人主导的市场正在崛起。这些人将更多地使用人机交互来构建自己的创业或事业发展平台。这也是我们发现的一个重要趋势。
Q：从各位的赛道角度来看，未来1-3年会有怎样的变化和趋势？
藤丽华：对于未来的趋势，我保持乐观的态度。尽管当前营销行业面临一些挑战和冲击，但只要有销售和营销的需求，我们的行业就会持续发展。关键在于我们是否能够拥抱创新，特别是在营销领域。创意和创新是相辅相成的，我们需要抓住这个机会。
母小海：随着GPT等技术的发展，每个企业、品牌甚至个人都可能拥有自己的GPT。在产品设计上，我们需要考虑的不只是对人友好，还要考虑对机器的友好性。机器的思考逻辑与人不同，我们需要思考如何让产品更符合机器的识别逻辑。这是未来产品创新的一个方向。
赵一鹤：我对未来的期望是，乡村的发展不要走中国城市统一化的老路，而要发挥其个性。在产业层面，我们要鼓励乡村产业的多元化，避免单一的规模化、加工化等模式。我看到一本书《3000年农夫》，描述了清朝末年民国时期的农业特性，我觉得东方农业的特性总结得非常好。我希望未来整个农业产业不要走一体化的西方模式，而是以创新打造个性化为基础。
任鹏：站在我们的角度来谈未来，有两个关键词：快速和变化。随着技术的发展和信息时代的推进，所有事物都在快速变化，我们需要建立快速响应机制、熔断机制和创新机制来应对这些变化。我们需要拥抱AI并利用它来应对或创造变化。例如，当被问及未来时，我会先问GPT，它也会给我一些有趣的回答。我相信每个人对于计算机世界和矩阵世界都有自己的勾勒，这些勾勒可以是一串非常有创意的代码。
论坛流程
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关于ECI Awards
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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