2023ECI FESTIVAL回顾| 李建超：城市“夜经济”数字化解决方案
>>> ECI FESTIVAL 2023国际数字创新节于2023年12月7-8日在【中国·无锡】隆重举办，借力无锡高新区优越的数字经济创新产业优势，与ECI雄厚的创新资源、强大的专家团队和高端的智库力量深度结合，共谋数字经济发展，共话数字创新未来。
本届创新节以“BE THE FUTURE/成为未来”为主题,设置1个国际创新论坛、1个产业应用创新论坛、4场创新专业论坛、2场颁奖盛典、2场鸡尾酒会、4场园区参访与项目合作治谈会、1个年度创新产品展以及10大类别ECI Awards获奖作品展等，邀请和吸引了来自全球各成员国家和地区的科技界、投资界、营销界和ESG研究者等数百名创新引领者、创新企业以及中外媒体代表到场。
ECI@营销创新品牌论坛简介：
在当今这个时代，营销创新已成为品牌发展的关键驱动力。本次论坛将汇集业界领袖、品牌专家和创意人才，共同分享他们的见解和经验，激发我们对于营销创新的思考与探索。
在过去的几年里，我们见证了营销领域的飞速变革。技术的进步、消费者行为的转变以及市场竞争的加剧，都促使品牌必须不断创新以保持领先地位。营销创新不仅关乎产品、服务和传播的创新，更关乎对消费者需求的深入洞察、品牌价值的提升以及与消费者建立深厚情感联系的能力。
在本次论坛中，我们将深入探讨营销创新的方方面面。我们将共同研究如何运用新技术推动营销变革，如何把握消费者心理，如何打造具有影响力的品牌形象，以及如何构建与消费者的持久关系。
以下内容根据ECI@营销创新品牌论坛现场实录进行编辑整理：
李建超 | 网易传媒营销战略研究员
在运营城市地标的过程中，我们始终秉持着一个核心理念：以城市地标为载体，讲述属于中国的精彩故事。如今，这一理念已渗透至全国30个省会、100余城市的核心地标中，成为了各地独特的文化印记。
每一座城市地标，都如同一个璀璨的窗口，诉说着城市的历史与文化。我们不仅关注建筑外观与灯光的呈现，更深入挖掘其背后的故事，让每个细节都充满情感与温度。灯光秀作为现代城市的新名片，我们致力于将其打造为连接市民与城市的桥梁。当灯光亮起，它不仅仅是简单的照明，更是一种情感的传递，一种文化的表达。
随着时代的发展，我们不断与时俱进，将技术与创意完美结合。为了进一步推动夜经济的发展，我们与各级政府紧密合作，共同打造了一系列具有影响力的IP项目。这些项目不仅在社交媒体上引发了广泛关注，更激发了市民对城市的热爱与自豪。
在为各地政府提供运营方案时，我们注重的不仅仅是艺术的呈现，更是对城市内在气质的深入挖掘。从上海的繁华到成都的闲适，再到中国的辽阔，我们希望通过城市之窗这一媒介，让每个市民都能感受到城市的独特魅力。
在内容设计上，我们力求创新与丰富。每年制作3000多条各具特色的短片，涵盖了4G技术、24节气、生日祝福和情人节等多个主题。这些内容与市民的生活紧密相连，为他们带来了无尽的欢乐与温暖。
更为特别的是，我们为市民提供了一个展示自我心愿的平台。每当夜幕降临，地标灯光秀大屏成为了一个许愿墙。市民们通过互联网入口、公众号或政府小程序，纷纷表达他们对未来的美好期许以及对城市的深厚情感。这些心愿经过筛选后，一部分将被展示在大屏上，给予市民们前所未有的荣誉感与归属感。
在当下这个信息爆炸的时代，能够通过地标灯光秀将自己的声音传递给更多人是一种难得的体验。而这种体验所带来的自豪感与仪式感，是其他方式所无法替代的。在城市“夜经济”的蓬勃发展中，城市之窗提供了独特的解决方案，助力城市建设者与政府实现有效的提升。为了满足夜经济的多元需求，我们精心打造了一套智慧管理系统，接下来将为您详细介绍。
以成都嘉紫地标夜经济的案例为例，当政府面临高新区夜间人口流失，年轻人和高科技企业外流的问题时，我们采取了有效的措施。首先，通过双子楼的智慧大屏塑造城市的宜人形象，并邀请艺术家和设计师将这一地标打造成行业性、区域性和社区性的标志。在双子塔上，我们不断呈现互动内容，为市民带来新鲜体验。
同时，为了进一步激活社区，我们策划了一系列音乐节、潮玩活动、电竞赛事和嘉年华等夜间活动，将该区域打造成一个经济文化与夜间热点商圈。在改造前，这个商圈几乎无人问津，但经过我们的打造，它成为了市民和游客夜间消费的新去处。此外，我们还利用地标的独特形状和建筑外观，为不同的品牌和当地内容进行定制化改造。例如，我们为迪奥打造的投放案例，虽然投入有限，但效果显著，不仅上了热搜，还促使该产品当天售罄。这些案例都是我们深度参与城市机理改造的生动体现。通过灯光艺术，我们不仅提升了社区的活力，还刺激了夜间经济的发展。
城市之窗提供的智慧管理系统是激活城市“夜经济”的有效手段。无论是塑造城市形象、策划互动内容、还是进行品牌与内容改造，我们都致力于为市民带来更加丰富多彩的夜间生活体验。
论坛流程
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关于ECI Awards
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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