2023ECI FESTIVAL回顾| 陈莹婷：共创新周期
>>> ECI FESTIVAL 2023国际数字创新节于2023年12月7-8日在【中国·无锡】隆重举办，借力无锡高新区优越的数字经济创新产业优势，与ECI雄厚的创新资源、强大的专家团队和高端的智库力量深度结合，共谋数字经济发展，共话数字创新未来。
本届创新节以“BE THE FUTURE/成为未来”为主题,设置1个国际创新论坛、1个产业应用创新论坛、4场创新专业论坛、2场颁奖盛典、2场鸡尾酒会、4场园区参访与项目合作治谈会、1个年度创新产品展以及10大类别ECI Awards获奖作品展等，邀请和吸引了来自全球各成员国家和地区的科技界、投资界、营销界和ESG研究者等数百名创新引领者、创新企业以及中外媒体代表到场。
ECI@营销创新品牌论坛简介：
在当今这个时代，营销创新已成为品牌发展的关键驱动力。本次论坛将汇集业界领袖、品牌专家和创意人才，共同分享他们的见解和经验，激发我们对于营销创新的思考与探索。
在过去的几年里，我们见证了营销领域的飞速变革。技术的进步、消费者行为的转变以及市场竞争的加剧，都促使品牌必须不断创新以保持领先地位。营销创新不仅关乎产品、服务和传播的创新，更关乎对消费者需求的深入洞察、品牌价值的提升以及与消费者建立深厚情感联系的能力。
在本次论坛中，我们将深入探讨营销创新的方方面面。我们将共同研究如何运用新技术推动营销变革，如何把握消费者心理，如何打造具有影响力的品牌形象，以及如何构建与消费者的持久关系。
以下内容根据ECI@营销创新品牌论坛现场实录进行编辑整理：
陈莹婷 | 网易传媒营销战略研究员
在互联网的浪潮中，网易与时代共同成长，如今已站在行业的巅峰。然而，面对乌卡时代的不确定性，我们并未陷入迷茫。我们的理念是：不预测未来，而是观察和拥抱变化。
首先，AI的发展成为我们关注的焦点。从年初到年尾，AI是否会淘汰人类的问题一直备受热议。然而，我们坚信，AI不会淘汰我们，淘汰的只是那些无法适应新技术的个体。以ChatGPT为例，92%的世界500强企业都在积极拥抱AI。网易也在低调布局，将AI技术应用于100多个行业场景中，甚至包括海拔6000米的高山上。
其次，消费趋势的变化也让我们深思。近年来，消费降级的呼声越来越高。年轻人用更少的钱寻找乐趣，却发现生活依然美好。这背后的原因是经济压力的增大，有形消费的阈值和上限是必须警醒的。
最后，我们看到了无形消费升级的趋势。在躺平现象背后，人们追求高浓度的快乐。这体现在短视频的疯狂刷屏、特种兵旅游的兴起以及快速节奏游戏的蓬勃发展。
面对时代的不确定性，我们需要拥抱变化、观察事实、理解趋势。AI的发展为我们带来了无限可能，消费趋势的变化反映了经济压力的影响，无形消费升级则揭示了人们对于快乐和体验的追求。网易将继续与时代同行，引领产业的发展。
在分享了三个趋势后，我们接下来深入探讨网易如何应对这些趋势，以及我们的答案是什么。面对这些变化，我们的应对策略是持续进化。
首先，在AI领域，过去人们可能很难将网易与AI联系起来，但事实上，网易在游戏自研技术方面非常强大。这不仅为我们创造一个强大的线上虚拟空间提供了支持，而且通过AI技术，我们还可以创造更具亲和力和用户交流能力的载体。例如，仿真型虚拟人可以提供代入感，让用户与网易进行更深入的对话交流。
在内容方面，我们持续孵化自己的IP，如明年的龙年IP。这个IP经过两三年的培育，已成为全网粉丝量最高的IP，并且在国内外都产生了广泛的影响力。此外，我们还利用内容为文旅在地政府提供转化支持，如通过龙年IP呈现太顺的美景，并与网易严选合作推广当地农副产品，助力乡村振兴。
在享乐体验方面，音乐节为我们提供了一个绝佳的场景。它所营造的品牌与用户的在场连接感是至关重要的。例如，今年6月我们与领克汽车品牌合作举办的赛道嘉年华，让用户在狂欢气氛中全身心投入。
我们不预测未来，而是通过收集事实来应对变化。我们相信技术能够进一步增强我们的基建和生态能力，同时我们可以通过工业化生产方法论持续为品牌提供优质内容。在享乐方面，我们强调与用户一起玩耍，拥抱在场感和在地感。
论坛流程
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关于ECI Awards
ECI Awards 国际数字经济创新奖，（全称 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文简称：国际艾奇奖），由 IECIA / 国际数字经济创新组织于 2014 年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作为评价标准的国际奖项；ECI Awards 致力于表彰在“产品、模式、营销、MarTech、AI 应用、元宇宙、公益、ESG、数字零售、未来乡村”等赛道中，极具创新应用价值的案例，以及作出创新贡献的个人与组织；ECI Awards 不只是表彰具有商业价值的创新，更赞赏能够定义未来，促进人类社会可持续性发展，体现人文精神的创新，被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”。
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