你今年春节拍全家福了吗？
万能的大叔 的 第1064 篇原创文章
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春运虽然每年有超过4亿人“迁徙”，但也总有人不能回家，大叔算一个。
由于孩子还小，受不了北方的寒，大叔已经连续2年没有回山西老家过年了，转而是让老家的父母到深圳过年。
手机视频里，表哥向我抱怨，连老家都不让放鞭炮了，过年的味道只剩下了吐槽春晚。
深圳一样不让放鞭炮，而孩子又得早睡，没办法看春晚，大叔过年唯一仪式感就只剩下了吃一顿团圆饭了，但南方人春节不吃饺子，而是白米饭……
老婆很有心，知道我父母大半年才来一次，又特别疼爱孙子，想给老两口回老家的时候，带点念想回去，就原本打算预定一个摄影师，拍个全家福。没想到问了一圈下来，精挑10张要2千块，算了，还不如自己拍。
大年初三中午，全家福拍了，就在我们吃饭的饭店门口，由一位同样刚吃完饭在门口抽烟的食客用手机帮忙拍的，他还特别细心地移开了挡在我们前面的一个塑料路障。
科技越来越发达，反而年味的团圆味道越来越淡了，这是大叔的感受，不信你可以回忆一下你春节期间的朋友圈，是不是看到更多的是经过美化的单人自拍照，在低调地秀自己的优越感，比如身材，景点、美食、车子和房子，其实在抖音上的情况差不多。
也许是洞察到了互联网用户的这种“孤独”，碧桂园联合抖音，在今年春节期间发起了一个名为#抖出最美全家福#的挑战赛，鼓励更多的人，能够在春节回家，并且与家人一起拍一个短视频版的全家福，记录这一美好的时刻。
连大叔也没想到的是，这个活动成为抖音在春节最火爆的话题之一。短短7天，超过6.7亿的播放量，共有15.65万位用户参与，全网点赞数超过1900万。
尤其是碧桂园，其实在春节前就给大叔留下了非常好的印象。
我老婆有一天在微信上分享给了我一个微博的视频链接，我打开一看，是碧桂园在微博上发布的一个竖版短视频，全程没有一句话，核心的画面就是回家敲门之前，每个人的纠结，中年高管却没了年终奖，小老板的公司倒闭了，公司女白领被辞退了，学生考试没考好，农民工没赚到钱，还没找到男朋友……结果家门一打开，家人的拥抱，化解了一切的纠结。
这个竖版短视频，大叔看完之后才知道是碧桂园出品的，并且是联合新浪微博和金投赏大赛委员会一起，为了传递其“家圆团圆碧桂园”的品牌主题，专门做的一次创意命题大赛，而这个视频就是最终入围的5个短视频中的其中一个。
大叔认为，这个视频中，体现了碧桂园对春节与家庭团圆所蕴藏的全民情感需求的一种深刻洞察，把家的温暖与碧桂园这个品牌做了强关联，并通过春节回家这个极具仪式感的场景充分且重复地展示，非常感人。
而在抖音鼓励网友拍一个全家福的短视频，则成为碧桂园贯穿整个春节持续与用户互动和沟通的主题。
你可能会问，碧桂园为什么要选择抖音呢？大叔认为，原因至少有三个：
第一，品牌主张的一致性。
抖音的品牌主张是“记录美好生活”。而作为房企的碧桂园，也一直在打造美好人居的路上不断实践。二者在品牌主张和产品理念上，都不谋而合；而拍摄全家福又是春节里极具仪式感的表达方式，可以很好地将两个品牌的主张融合，保持了高度的一致性，所谓品牌调性一致，这点很重要。
第二，竖版短视频的优势。
这是抖音最具优势的特点之一，可以说，大叔亲眼见证了抖音在内容营销上，推动整个广告行业向竖版短视频模式迈进；从社交平台的身份来看，抖音就是竖版短视频的领头羊，拥有最广泛的用户基础，你不和领头羊合作，和谁合作呢？
虽然这次微博贡献了不错的内容，但引爆的平台，还得靠抖音，比如抖音的挑战赛，是大叔认为的目前抖音打造话题最成功的方式，没有之一。
第三，抖音打造话题的能力。
这点从今年包括央视在内的各大电视台的春晚节目中就能看出来，无论是语言类节目的段子，还是歌曲，都缺少不了抖音的身影，连电影院里竖着的沈腾广告牌都是“来了老弟”。过去一年，抖音打造话题和制造流行的能力更加明显。
大叔认为，这即离不开抖音出色的AI算法，更离不开明星、达人和草根用户的贡献，后者实现了抖音在短视频营销赋能上，从输血到造血的进化。
实际上，抖音和碧桂园并不是第一次合作了，2018年，碧桂园分别在抖音发起了#宅一起才够嗨#和#中国抖有味#两个挑战赛，不仅让外界对传统房企有了新的认识，更是向全社会传递了正能量的企业价值观，尤其是#中国抖有味#，帮助碧桂园精准扶贫的多个县城的土特产借助特别能带货的抖音平台进行了宣传，公益属性非常强。
从春节前，鼓励大家不管远近都要回家，再到春节期间，又鼓励大家和家人拍一个全家福的短视频，碧桂园以“家”为用户洞察的焦点，完成了一次连贯的春节营销，品牌则依托抖音庞大的用户群和成熟又极具个性化的营销手段，与用户进行了深度的沟通，最终收获了口碑。
2019年，所有企业都要必须学会如何在抖音讲自己的品牌故事，如果你还没有什么头绪，再看一遍碧桂园这个案例吧。
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