“龍”字创意满满，优酷龙年标识做的真妙！
作者：杨子浩，首发：标志情报局
随着龙年春节的临近，优酷龙年营销再出新意。1月29日，优酷以「龙年上优酷，行运开门红」为主题，正式发布了一款专为龙年春节创作的主标识。在各种让人眼花缭乱的龙年主题设计中，优酷的龙年主标识显得独具一格，创意满满。
各大品牌在春节营销时，都非常重视中国传统文化元素的运用。生肖是中华民族的传统文化之一，具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。通过生肖元素的设计，不仅可以更好地与消费者产生共鸣，还能提升品牌的亲和力和影响力。
以优酷为例，在龙年来临之际，该平台用一种独特且打破传统的方式，巧妙地将一条蜿蜒盘旋中国巨龙生动的呈现在了大家面前。
竖着看是繁体字「龍」，侧着看是「2024 YOUKU」，将品牌Logo与年份通过巧妙设计组合为「龍」，可以说应景龙年，兆头极佳。既能彰显优酷对中国传统文化的传承与创新，也表达了平台在新的一年里持续为用户提供高品质内容的决心。
在细节处理方面，「YOUKU」的首字母「Y」恰好成了最具识别特征的龙头部分，数字「2」伸展后形成了龙的尾部。同时，部分笔画的隔断处理也为这一标识在后续的视觉表现提供了更多可能性。
此外，从优酷的龙年主标识设计中，我们也可再次窥探到汉字图形化的流行趋势。汉字是中华民族的瑰宝，其独具的结构和形态在图形化设计中占有先天优势。将汉字的结构、形态等进行抽象化处理，所达到的视觉冲击力更为强烈，同时也可以传达出丰富的文化内涵。
图标官宣视频
除了「龍」字主标识在设计上的创新之外，这一标识在龙年主题「龙年上优酷，行运开门红」的扩展应用中也是下足了功夫。
通过上方的图标创意视频可以发现，从最初的汉字「龍」演变成龙年主标识之后，图形开始赋予各种材质、元素和纹理，以匹配各类风格迥异的节目内容。
它时而呈现出古装的韵味，时而演绎仙侠的奇幻，时而展现唐风的华美，时而融入街区的潮流…
这种灵活多变的风格进一步彰显了优酷将在新的一年里持续「为好内容全力以赴」，继承和发扬龙的精神、坚持好内容的初心和创新的决心。
在具体的应用上，优酷的龙年主标识与不同领域的内容完美结合，呈现出一幅幅富有创意与情感共鸣的精彩画卷。
例如优酷专为综艺春晚联播创作的概念海报，满屏烟花直冲云霄，渐渐地舒展开来，璀璨绽放出优酷的龙年主标识，瞬间将观众带入欢乐的节庆氛围之中，让人不禁联想到家人团聚、共度欢乐时光的美好画面。
优酷综艺春晚联播概念海报
为了能够融入国家地理纪录片《虫虫历险记》的独特视觉风格，龙年主标识以弯曲的树杈和树叶为灵感，与丰富的自然元素巧妙融为一体。
精致设计不仅与纪录片的主题相契合，同时在形象上呼应了自然界的生态和多样性，为观众带来更加生动而富有探索感的观赏体验。
《虫虫历险记》、《大唐狄公案》概念海报
在电视剧《大唐狄公案》的海报中，龙年主标识尽显奢华与威严。其设计巧妙地将古装悬疑探案的故事背景融入视觉表达中，更进一步渲染了剧情的神秘氛围，仿佛邀请观众一同踏入这充满谜团的大唐时代。
《蕃尼看世界之奇遇冒险》的剪纸拼贴、《假如颜色会说话》中流动的颜色
再如系列纪录片《假如颜色会说话》的主视觉海报，龙年主标识与中国传统颜色浑然一体。与纪录片中丰富多彩的故事相辅相成，为观众带来了更加丰富、深刻的色彩感知体验。
《乡村爱情16》的窗花和《要久久爱》的手记
哈哈，还有像我追了18年的电视剧《乡村爱情》，龙年主标识变成了一张漂亮的窗花，再配上红配绿的大花布炕围，故事和笑点随之而来，让人欲罢不能。这一别致的设计巧妙地融合了电视剧的经典元素，如同一扇窗户透视出了《乡村爱情》中熟悉的场景，勾勒出温馨、欢乐的农村生活画面。
还有众多龙年主标识与电视剧、体育比赛等内容的巧妙创意糅合，感兴趣的同学不妨研究探索一番。如热播剧《三大队》的卷宗龙年主标识、《少年歌行》狂风骤浪的龙年主标识、大学生篮球联赛的龙年主标识等等，每幅海报中的主标识就像故事本身一样，独具匠心地融入到剧情情节或比赛氛围中，为观众带来更多惊喜与期待。
《三大队》和《少年歌行 海外仙山篇》
《知否知否应是绿肥红瘦》和中国大学生篮球联赛概念海报
最后，在优酷公布的一组TVC中，我们也可以欣赏到优酷春节龙年主标识在画面中的精彩呈现。相比前面看到的平面海报，动态化的龙年主标识穿梭在观众喜爱的节目内容之中，为观众呈现出更为生动和引人入胜的画面。同时进一步丰富了优酷龙年活动的表现形式，将春节主题与观众互动提升至一个更加强烈和多样化的空间。
YOUKU 2024
如果说优酷的2024春节龙年主标识是视觉层面的创新精神表达，那么朗朗上口的「春节上优酷，好戏一条龙」主题口号更是对这一视觉创意的完美呼应。这一口号既表达了对春节的独特祝愿，又巧妙联结了各类精彩节目，强调平台在新一年中持续奉献给用户的高质量娱乐内容。
值得一提的是，在春节期间，优酷将为观众带来一系列精彩纷呈的剧集和电视节目。其中，即将在该平台播出的《乡村爱情16》将为观众带来全新笑点与感动。此外，还有无数高分热播剧如《大唐狄公案》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《三大队》、《要久久爱》等等也将全部放送。丰富的节目内容让观众在欢庆春节的同时，尽情沉浸于优酷精心打造的娱乐世界。
总体而言，无论是设计本身还是对传统文化的传承，优酷都做的非常棒，值得营销人和设计师学习和参考。
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