赵今麦代言兰蔻新年广告翻车，审美倒退十年不止

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举报 2024-01-30

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大家好，我是苏秦，甲辰龙年不是马上就要到了嘛，各种大牌出的新年广告也跟着来了。
总体来说，看了一遍其实有点恍惚，没记错的话今年是2024年，总感觉有的大片审美还停留在十几二十年前。
是这样的，前几天兰蔻的龙年广告新鲜出炉，很快引起热议，有网友锐评：审美好颠。

图源：小红书用户
只见红色渐变背景中盘踞着一条镂空花龙，十分华美，整体以高饱和亮色系为主，赵今麦站立其间，头发一丝不苟地下垂，更显得眼妆与唇色过于厚重。

不知道你第一眼感觉如何？（苏秦其实感觉挺不搭的，那个清清爽爽的麦麦去哪里了呢？）

粉丝更受不了了，直接表示，兰蔻要不然给赵今麦道个歉吧。

这支视频发布的同一天，微博喜提热搜#赵今麦妆造全靠脸了#。

似曾相识的感觉，兰蔻菁纯艺术展那天也有类似话题登上热搜。

看了兰蔻官方发布的宣传物料，其实同样背景的片子一共拍了四组。

除了赵今麦这组因为妆造被全网吐槽，围绕着广告整体的审美也有一些争议，有网友描述：感觉像是以前的花开富贵大挂历。

图源：小红书用户
其实我个人感觉这种富丽堂皇的风格倒是很像一些珠宝首饰品牌的广告。

翻阅兰蔻之前发布的微博，我发现这个视频背景的主体，其实是兰蔻的龙年限定形象。
据官方介绍，这是旅英华人当代艺术家 Jacky Tsai 蔡赟骅为兰蔻创作的「锦绣花龙」，由兰蔻玫瑰与龙相遇的灵感出发，糅合中西元素，以中式传统与西式浪漫完美交融。可以看到，整条龙由玫瑰、兰花、苍竹、鸟雀的羽翼等元素拼贴而成，设计十分巧妙，作为“力量与爱的化身”的寓意也很美好。

兰蔻在冰雪大世界打造的艺术冰雕装置，同样也出现了这条龙。看了网友现场拍摄的返图，冰天雪地里绽放出冷冽的玫瑰，透过灯光呈现出梦幻的浅紫色，游龙攀附于凯旋门之上，简直美得不可方物。

图源：兰蔻官方微博

所以，回归到引发争议的这组广告上，或许最大的问题只是在于，不管是视频背景还是人物的妆感都十分浓墨重彩，繁复的元素组合在同一个画面当中，显得过于喧闹。像这样适当留白，看起来就舒适很多。

话说回来，赵今麦真的和丑广告如影随形。
包括之前出镜的miumiu秋冬系列大片。

图源：小红书用户
还有miumiu镶钻内裤种草大片，上半身包裹严实，下半身丝袜外面套内裤，缀以刺绣真丝、羊毛和水晶，blingbling地泛着光，真的谁穿谁丑。
女明星们要是被绑架了就眨眨眼——

图源：小红书用户
不过当我看了赵今麦和兰蔻合作的其它大片后，我终于悟了：
不是对赵今麦对丑广告有迷之喜爱，而是恰好每一次丑造型都出圈了，看起来表现力比较好的广告反而只流传在粉丝内部。

图源：小红书用户
说起来，有的时候确实不太能够理解一些品牌的设计，或者说他们所偏好的中式风格。
就像董明珠在直播间极力推荐的玫瑰空调，称其适用于新婚人群，并且金婚银婚都能使用，设计真的看不懂。

图源：小红书用户
所谓“玫瑰空调”，就是空调顶部采用了玫瑰花朵造型，据说机身上还会出现19朵若隐若现的玫瑰花瓣。
有网友评价：设计土爆了，是真不知道年轻人喜欢什么。

图源：小红书用户
其实不止这些例子，不少国际大牌都在迎合中式设计上翻过车，被评价为“辣眼睛”“土”“俗”，就像审美回归影楼风格，或者说，只是一股脑地堆砌看起来有中国味道的元素，末了还要整一套奇怪的中西合璧。

我们当然不能用现在的眼光批判过去的审美，因为每个年代都有每个年代的审美风尚，这些艳丽夺目的设计也曾一度盛行，但在精神文明与物质条件都有了阶梯式发展的今天，同时也伴随着现代主义和极简风的兴起，大红大紫往往显得过满则溢。

再回归到兰蔻龙年的广告，其实整体上看也很有珠光宝气的感觉，符合高端化妆品牌的定位，美中不足的是不管是受到争议的视频背景和人物的融合，还是形象大使的造型，都显得有些冗余。

这段时间，也有很多品牌的龙年限定形象和龙年广告新鲜出炉，有的看了很富贵，有的看了很难评，大家感兴趣可以去搜一下看看。
苏秦想在这里斗胆发言一下，其实可以理解一些国际大牌希望更靠近中国消费者，特别是龙年新年这样一个中华民族的精神图腾与中国人最重要的传统节日碰撞到一起的时间节点，但在运用中式风格时，可能还要更注重与现代审美的结合，避免过度堆砌元素，造成视觉上的不适。

同时，也应关注社会文化的发展趋势，与时俱进地更新自己的设计理念，以保持品牌形象的新鲜感和吸引力。

作者 | 苏秦

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