Tone·同玺：2023，回甘
今年过完了，忙，但不白忙。
记得去年我们给所有的合作伙伴，准备了一份礼物，它是一个糖罐，装着两个款式的糖果，
一款印着“苦”，吃苦的“苦”，一款印着“甘”，甘甜的“甘”。
也不知道是猜中规律还是碰上了命运巧合，我们的这一年，变成了和这个礼物相呼应一篇故事——
我们吃上了不得不吃的苦，到了年底，也尝到了故事结尾该有的，点点回甘。
案例分享（一）
和微信支付一起，我们做了一个为残障小店主提气的项目。
创意和洞察其实很单纯——告诉所有人，残障小店主的确很特别，特别厉害！我们用他们本身就满溢着的自信心，去感染残障群体，也感染每一个像你我一样的客人。让大家的面对他们时的关注点，不再放在他们的残障特征上，更多地看到他们特别的专业技能。
在这个项目里，我们摒弃了公益项目以往的惯性——不去为这个群体去博同情，而是帮他们争得尊重；不借他们卖惨，而是在获求理解和平等。
那段日子，我们付出努力，争取不辜负这群可爱的人。而这个作品，最终也没有辜负我们。
案例分享（二）
那时候，疫情刚解封，尘封三年的出境游大门终于打开。
那时候的我们，在想，对于憋坏了的大家来说，需要的或许不是制造新的旅行需求，而只需要用一个方式轻轻地叫醒大家那些——憋了整整三年的期待。
我们想要用讲故事的方式来完成这件事，这个故事有一个可爱的设定，“每一次有人许下旅行心愿，就会有一个小小的旅行Flag，在你想去的地方长出来，等你来拔掉它，带走它”。
而这个故事，就关于那些，被插在世界各地的，等待着被想起、被拔掉的Flag们。
至于意义，或许是数据——被全球旅行爱好者看到了78亿次，陪伴16,872,156人一起前往了53个国家和1170个城市，实现旅行心愿。
或许是数据以外的东西——在这个项目里的我们，感受到的，不是作为广告造梦者的愧疚，而是为他人旅行圆梦的满足感。
案例分享（三）
携程发布了一套榜单，当然，榜单的设计上牵扯到了很多数据支持，很多技术算法，很多资源支撑……但恐怕，这些品牌引以为傲的东西，对于一个携程的普通用户来说，根本不重要。
我们想，所以与其介绍这些，不如告诉他们，用携程榜单对你的价值是什么——对小张来说，意味着出去玩能少攒两天钱，对小李来说，意味着挑酒店不用花那么多时间……
由此，我们找了一个还算巧妙的角度切入——“携程榜单发布了，但这只是今天的，一件不重要的事……”
当然，到后来，我们用这个项目获奖，只能算是，一件更加不重要的事了。
案例分享（四）
这是一个刚出锅的项目，就像一桌刚出锅的年夜饭。
它的洞察并不复杂——新年，要找年味——对于一个料理机产品来说，年味就是年夜饭的味。但“年夜饭”这三字，直说不仅太平，而且是“年年相似岁岁相同”，不能用！得换个角度看它～我们的解法是，把它看做——“一年当中，最讲究的一顿饭”。
在创意的表现上，我们也尽量像做一顿“色香味俱全”的饭一样，调理这条片子，视觉上，做到看着好吃有年味，听觉上，邀请“听到就会饿的声线”——《舌尖上的中国》解说李立宏老师，“烹饪”出了这条片子～
除了一个个项目经历，我们还得到了什么
一个一个字垒起砖头，铺成我们要走的路，一张一张图折成台阶，步步向上。一年下来，没少忙活，南北提案，东西出差，熬完深夜熬清晨，长了点经验，得了点教训，也发现了一个道理——这世界一旦碰上那些主动吃苦的人，总是愿意拿出点甜头，给他们尝尝。
最后几句，写在年末
这一年，过得跌宕。大大小小，不少事发生。
拿奖那会儿，高兴，但真没人忘乎所以。但也确实，这些奖，能让咱们把路，走得更宽一些，能让咱们在闯陌生小路的时候，更有底气一些。
也有遗憾，有的项目上马又下车，有的项目开好头但没结好尾，回想起来，无可奈何。哪怕是这些我们拿出来说道的项目，又何尝没有遗憾，只是运气好，遗憾相对少些罢了。
当我们站在现在这个时间点，既走出了这一年，也没走太远的时候，若即若离地望回2023，还觉得有点儿特别的美感——有闪着金光的时刻，也有大汗淋漓的时候，迷宫里闯来撞去，过山车上上下下，挺有意思，算是，漂亮的一年！
转过头看向新一年，其实也一样
“恐怕难免跌宕，硬要干得漂亮”
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