赶大集、闹社火、赏烟花……上快手逛庙会开启多元新春盛宴

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举报 2024-01-31

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除旧布新、迎禧接福、拜神祭祖、祈求丰年……我国的年俗文化源远流长，南北各地更是各具特色，但不论风格如何迥异，大家对于新年团聚和对未来的美好期盼是相同的。

为让大家在与亲友团聚的同时，还能体验到更全面的年味儿内容，享受更全方位的惊喜快乐，1月28日-2月26日，快手泛知识将连续30天“不停播”，以“快手有年味”为主题，打造「云上庙会」，聚焦年俗技艺、年俗文化、年俗表演等差异化内容，推出“社火过大年”“南北年货节”“区域大联欢”“祈福烟花秀”“新春说书场”“节气仪式秀”6大年俗专题，并配合#春节请上车 #过个传统年 #好运龙龙 #春节向我靠龙 #这里的年味最龙 5大庙会玩法，带所有老铁“逛在快手”“赏在快手”“玩在快手”，一条龙感受醇厚年味儿，开启一场丰富多元的新春盛宴。

抢年货闹社火，体验南北差异化年俗

从前，“年集”是一年当中最热闹的集市，如果说过年是一种仪式，那么赶年集、办年货就是这个仪式的载体，许多人关于年味儿的记忆便是由赶一次年集开始的。而如今“赶大集”更是成为全网年轻用户的潮流生活方式。数据显示，“赶大集”相关话题全网累计播放超40亿次，且以每周1-2亿的速度增长。

为了带老铁们赶记忆中的大集，寻人间烟火气，快手本次云上庙会就将直击南北特色年货现场，看南北年货谁更强。1月5日-2月16日，快手与6省媒体强强联合，并联动主持人、达人等，以南北两省配对的形式推出6场重点电商直播以及超50场电商带货直播，宣传地方特色、年货好物，体验南北差异家乡年俗。

1月29日-2月7日，快手还将以“过小年，赶大集”为主题，联动多名快手致富大V，前往北方“青岛泊里大集”“北京永宁大集”，南方“广州迎春花市”“大理三月街”“苏州葑门横街”等全国各地的特色年货市集，展现中国南北年货市集的特色及春节致富秘密。666元年货挑战、南北城市年货市集PK、666年货大礼包等趣味玩法，带大家感受不一样的家乡年味氛围。

俗话说：“百里不同风，十里不同俗。”一方水土养一方人，也因此衍生出了各地差异化的文化和习俗，1月27日-2月3日，快手联动多地媒体政务号，通过多地民俗社火的形式，打造了一场跨越黑龙江、甘肃、河南等10省，东西南北中隔空联动的社火表演，展现全国各地的风土人情与风格迥异的民俗魅力，以各式各样的庆典活动陪伴快手老铁们一同祈安纳福。

听书赏“花”看联欢，饱览中华文化之美

与家人朋友欢聚一堂，畅聊过去一年的收获和对新年的展望，是中国人独有的新春情怀，这时一场热闹纷呈的联欢晚会便是最合适不过的气氛助推器。2月4日-2月14日，快手将携手吉林、河南、山东等17省市电视台，为老铁们带来18场区域网络春晚直播，在线上联欢盛会中实现八方同欢庆，共同期盼年年有相逢。在此之前，快手还线上发起#老铁上才艺 #这里的年味最龙话题活动，展开一场精彩激烈的碰撞。

与此同时，在中华民族的漫漫历史长河中，烟花毫无疑问是一个明丽绚烂的文化符号。同春联、年画、灯笼一样，是人们春节记忆中最难忘的年味元素之一。“春城春宵无价，照星桥火树银花”，这个春节，快手联动多个区域媒体，将以直播的形式带大家走进中国花炮之乡浏阳、山城重庆、广东广州、河南郑州等地，在小年、除夕、元宵节节点，带大家饱览绚丽多彩的烟花秀，共享活力升腾的斑斓画卷，期间，还将有花式无人机表演、篝火晚会、非遗打铁花、灯光秀等特色节目，伴着齐放的烟花一同呈现在大家眼前。

烘托热闹喜庆又兼具文化底蕴的市井新春氛围，2月1日-2月7日，快手新春说书场将邀请郭德纲、纪连海、梁永安、张雪峰等文化大咖解读春节热点议题和趣闻，为老铁们呈现7场有趣、有料、有收获的精神盛宴。

24节气是中国古代天文历法的精髓，是先民智慧的结晶。为让更多人理解这项人与自然相协调的学问，2月4日立春当日，快手将携手24位手艺人，用24种传统手艺、技艺还原一年中的24节气，以节气仪式秀展现独特中国视觉之美，传递每种节气背后如“春之新生”“夏之热烈”“秋之丰收”“冬之蛰伏”等文化精神。

玩转云上庙会，记录奇遇中国年

事实上，“年味儿”是由一系列丰富多彩的文化、活动耦合的概念，因此在带老铁们“赏”6大年俗盛景的同时，本次快手云上庙还邀请所有老铁一起“玩”转云上庙会，记录奇遇中国年。

五个话题各有侧重，#春节请上车主要针对于出行场景，无论是回家过年还是奔赴远方，出行和团圆都让假期变得鲜活；春节期间必须要有祈愿大动作，#好运龙龙寓意着“所求皆所愿，所行皆坦途”，鼓励老铁们一起拉满新年仪式感；互联网技术高速发展，但传统年俗仍然是当下最热潮流，#过个传统年展现春节特有的传统文化、特色民俗表演活动，带网生代95后、00后沉浸式感受传统习俗“长这样”；忙碌了一年的人，春节期间可以“为所欲为”，无论是走亲访友还是摆烂娱乐，怎样都是过新年的“正确姿势”，#春节向我靠龙 #这里的年味最龙，鼓励老铁们打卡自己的年。

概括而言，不论是春节出行资讯、春节路上的动人故事；有祝愿含义的新春手工艺品、对特殊岗位人群的新春祝福；还是区域特色表演活动、传统民俗活动、剪窗花写福字的仪式感；亦或是春节星座运势、过年回家前后的变化等，可以说与新年衣食住行相关的一切都可以拍成视频上传分享。而无数在不同时间、不同地点上传至快手的新年内容，也将构成一幅实时更新的新年图鉴，让家乡的春节特色被更多人看到，也为更多人传递这份独属于新年的快乐。

让用户乐聚云端，暖心过年，在快手这个数亿“家人”组成的数字社区里，人们共享着欢声笑语，“年味”也找到新的载体和内涵从而变得与时俱进。本次快手泛知识打造的「云上庙会」将丰富的年俗盛景和多样玩法汇聚，通过短视频、直播等方式重现稀缺罕见的年俗技艺、直击各地年货抢购现场、观赏各地烟花秀直播、聆听文化大咖解读春节趣闻……让用户在数字世界找回了年的仪式感，还原浓浓年味儿。

逛在快手、赏在快手、玩在快手，这个春节，一起上快手逛「云上庙会」，云赏南北年俗，重拾烟火年味！

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