董明珠发2亿年终奖被嘲,网友:好歹毒的营销!
年终将至,咱们打工人最关心的就是年终奖了。
毕竟这直接关乎到春节假期的精神状态,是扬眉吐气展笑颜,还是愁眉苦脸深幽怨,取决于年终奖的数字大小。
每到这个时候,大厂的年终奖往往成为全网关注的焦点。
倒不是大家有凡尔赛受虐癖好,争相赶着确诊“红眼病”。
而是,在某种程度上,大厂是各大中小企业的参照组,能够早早做好心理准备。
随着鹅厂、花厂等年终奖曝光,一年一度的大厂年终奖比拼正式拉开帷幕。
图源:互联网小事哥&蚂蚁大喇叭
就在大家猜猜猜的时候,格力主动揭晓答案,没曾想却“翻车了”。
01
近日,“格力2024全球梦想盛典”在珠海举行。
董事长董明珠在大会上公开宣布:格力会拿出两个亿给员工发年终奖。
消息一出,瞬间在互联网炸开了锅,冲上了高位热搜。
图源:梨视频
要知道,今年大环境萧条的言论不绝于耳,连大厂们也被传出年终奖集体缩水、打骨折,甚至取消的传闻,大家都勒紧裤腰带苦哈哈过日子。
格力却出手大方,豪掷千金发年终奖,是谁酸了我不说。
不仅有物质鼓励,董明珠还给予情感关怀,强调“要让员工有尊严地工作,利他思想有助于企业发展,所以要善待大家”,思想觉悟遥遥领先,格局打开了。
图源:格力
本以为格力和董明珠会赚一波好感,挽救去年崩坏的形象口碑,评论区却画风突变,丝毫不买账。
有网友分析道,2亿年终奖不过是在玩“文字游戏”,到手的很有可能不是钱,而是公司的产品。
要是发放家电产品当员工福利也无可厚非,也能安慰自己主打一个实用。
不过,知情人士透露,是以“积分”形式发放,只能用于认购公司产品,并且还是远远高于市场的“内部价”。
什么意思呢?简单理解就是,公司产品滞销,大家帮帮老板。
给员工发放积分,又让员工在内部商城消费,完成商业逻辑闭环。
且惊人的“员工价”一番换算下来,员工还得另掏腰包补积分差价,保不准还能在年末时刻助力冲刺公司的销售额。
这个算盘打得小土豆们在哈尔滨旅游都能听见,让大家对“羊毛出在羊身上”有了具象化的理解。
更离谱的是,如果在这期间离职,还要返还礼品。。。。。。
经过评论区的一番“科普”,格力的2亿就跟拼多多砍一刀不相上下,不过拼多多是摇人,而格力是“用钱换钱”。
看来员工想要不花一分钱拿到“年终奖”,难度丝毫不亚于双十一的满减凑单,恐怕不熬到凌晨两三点也算不明白这笔账。
或许是瞅着宣传热搜变成“黑热搜”,格力公关连忙下场补救。
不到一会儿,便修改了热搜词条,变成#董明珠宣布将多发2亿年终奖#,暗示这部分是在基本的年终奖上增加的,属于额外福利,不背“抠门又诡计多端”这口锅。
尽管网友爆料真实性存疑,但是可以确信的是,格力把年终奖的营销玩砸了。
02
众所周知,年终奖不仅仅代表着公司福利的比拼,更意味着财力、人文关怀、实力的较量。
可以说,年终奖就是大厂最好的招聘广告,也是提升品牌形象的一次绝佳营销时机。
由于年终奖凝聚了一年的劳动成果,要比端午节、中秋节等个别节日品牌发放福利的广告效果显著得多。
不仅如此,热烈讨论的年终奖也是天然的热点话题,能够成为品牌借势营销的好帮手。
今年,脉脉就以“大厂年终奖爆料ing”为主题,推出了一组趣味十足的海报文案,化身大厂的茶水间,带领大家前线吃瓜八卦。
比如某度,“上脉脉,百度不到的年终奖这儿知道”,一下子亮出了脉脉的独家优势,强化了“大厂情报局”的平台定位。
图源:脉脉
某为,“上脉脉,看我司年终奖有多遥遥领先”,借势了华为的出圈热梗,不用点名道姓,大家都能默契地会心一笑。
图源:脉脉
某东,“上脉脉,了解一下,年终奖是“好多”还是“快省””,引导大家猜测今年年终奖的表现,留足了悬念。
图源:脉脉
到了某讯,也不忘调侃一把超前点映的“槽点”,阴阳怪气拿捏得十分到位。
图源:脉脉
某手,看到“老铁”就能自动识别品牌信息,体现了脉脉打通各大互联网平台壁垒的社区生态,不管你是快手、抖音、还是微博,最终都要回到脉脉共享大厂情报。
图源:脉脉
最后是某来,不过用年终奖比喻未来就有点夸张了。
图源:脉脉
借势“年终奖”的话题热度,吸引用户聚集社区讨论大厂年终奖,撬动品牌声量,达到四两拨千斤的营销效果。
03
大众的常规认知里,是公司给员工发年终奖。
而更高阶的玩法,则是品牌用年终奖玩转营销,给用户发放年终奖。
跨年之际,周六福在深圳地铁5号线送起了黄金,没有预热,直接上硬菜,给打工人带来泼天的“金喜”。
图源:@小糖宝
最近,周六福再次返场,空降贵阳1号线,派送新年新“金喜”,被网友调侃为这是最特别的一份“年终奖”,实现品牌破圈。
图源:@二十七号
无独有偶,RIO携手新品牌大使黄渤推广 RIO强爽龙年定制版,活动配置 100% 中奖的海量红包,还有机会抽取定制版金条、金龙挂饰,目前已在直播间送出了一枚金条。
图源:RIO
给消费者发红包、送金条,RIO年终奖的仪式感满满。
海信为年度超级用户颁奖,筛选出年度暖心捧场王、欧气满满信运星、一心一意真爱粉以及实力超群买单王,一起瓜分百万年终奖。
图源:海信
以年终奖为福利,增加用户的归属感和认同感,属实是把借势营销玩明白了。
不管是哪种形式,品牌给用户发放年终奖的举动就足以打动人心。
祝每位打工人都能如愿拿到丰厚的年终奖,评论区尽情晒晒你们的年终奖让我“眼红”一下吧~
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