招联金融：这是一个可以给你年终奖开光的H5
农历新年向来是各大品牌开展营销活动的重点时期，正是因为各家尽施所长，
所以想要足够出彩，就很考验品牌们的创新能力和执行力。
于是我们与招联金融基于“信用”原生概念做演化，
贯彻年轻化营销的思路设置了新玩法，创新式地把“信用”这一概念融入到职场靠谱指数之中，
聚焦职场并借势年轻人关注的年终奖开运话题，推出了“年终开运神器”的H5。
现在，就跟我们一起来看招联年末最后一支H5有何特别之处。
（识别二维码浏览H5）
整个H5分三个部分：信用杂货铺视频，靠谱指数问答与召唤年终奖开运神器。
H5先由时长极短的视频交代背景，让用户代入到H5中，为后续的问答的沉浸式体验作铺垫。
视频场景则通过复古风格的服、化、道视觉元素搭建出带有神秘感的信用杂货铺，
且这一信用杂货铺贯穿着招联金融的《感恩身边给你信任的人》及《年终奖开运神器》的营销宣传，
也成为了招联金融的独特识别。
把生涩概念，做最大众包装
虽然现今大众意识到理财的重要性，但金融行业对普罗大众来说仍存在着认知门槛。
如何用最易于让大众接受的概念进行传播是很多金融公司在推广时面临的困境。
相较“信用”的晦涩金融概念，招联H5的靠谱指数就是“信用”概念传达到大众层面的又一次成功演化。
（靠谱指数本质上是“信用”概念的衍生）
靠谱指数本质上是“信用”概念的衍生，靠谱指数越高，作为对比参考在“信用”领域能拥有更好的评级，可以获得信用生活的更多便利。
靠谱指数在大众传播上没有学习成本，因职场话题的敏感性更易于被接受，
结合招联金融本身所具有的金融属性，在潜移默化中又让大众进行了一次对“信用”的理解。
教育市场的工作任重道远，这也是为招联金融在此后提供相对应的“信用生活”减少认知壁垒与推进阻碍。
精准定位，观念输出
本次H5相较以往，指向性很明确。从大众到年轻群体，再到此次的职场人，
可以看到随着范围的缩小，配合针对特定群体的整套营销行为更为有的放矢，而不是宽泛的毫无重点。
特别是在题目的设计上，五道题均来自于真实职场生活中所会面临的问题抉择，具有很强的代入感。
（经典的职场问题，往往能让人纠结半天）
因题目的精炼，不同答案的排列组合导向的最终结果也考验了我们对这次营销策划的构思。
与其他测试类H5不同之处在于该“职场靠谱指数”并未试图单纯讨好用户，给到用户的并非都是完美结果。
这其实也代表着在面对“信用”概念所演化的“靠谱”问题，
招联金融仍然保持着自我立场和倾向性，并不会一味鼓吹用户，而是带有引导性的鼓励用户去成为一个靠谱的职人。
“自我靠谱的职场人会得到运势青睐”这才是本次H5的核心，而这同样也是招联所推崇的信用青年，信用至上的观点。
内容有料，洞悉人心
年终奖开运神器是重头戏，也是最易于引发传播的点。
根据不同的“职场靠谱指数”，各种脑洞大开的“神器”火热出炉，极具戏谑精神的“神器”让职场人看到不禁会心一笑。
开运神器趣味表述之下，是对于工作的复杂情感，暗含着职场人的职场期盼。
无论是奶嘴、鸽子、铁锹、定海神针或锤子，这些“神器”代表着某种力量，
人们愿意去在职场上去证明自我，在“靠谱”这件事上所有人都目标一致。
正是这种感性诉求和真实的职场期许更容易得到人们的认同，也使得该H5获得了众多的自发分享。
这种尝试对于金融行业来说新鲜且充满着文化意味，
可以看出招联并不想局限于单纯的推广拉新，而是期望能够获得用户真正的认可。
在这娱乐的传播外表之下，还是包裹着招联的内核，
这对于年轻的招联品牌而言是具有相当大的提振作用，这次H5的主题也是遵循着这一原则。
不久前，我们也借着2018年底的节庆感恩这一点，提出以“感恩身边给你信任的人”为主题做了相应的活动。
《感恩身边给你信任的人》H5温情、感恩的调性，加以暖心的海报落版，把平日开不了口的感恩通过信用杂货铺的礼品带给要感谢的人。
这一具备社交属性的营销玩法不仅不令人厌烦，反而还吸引了一群年轻受众关注并参与。
现在回过头来看，这个H5的设计对于招联金融来说，充满了更深层次的意味。
年轻人的靠谱程度决定了他们选择什么样的生活，对于招联金融来说，这种用户选择也尤为重要。
一直以来招联都期望对年轻人的生活有一个正向的引导，一方面这不仅会让招联的品牌显得更有温度，
另一方面这类人群更容易享受到招联所提供的信用生活的助力，这种正向的螺旋也在促进着招联不断成长。
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